Yan Ji You transforme les étagères de la librairie en un jeu de devinettes sculptural

Yan Ji You avait besoin d'une idée en magasin qui exprime sa « philosophie de lecture unique » plutôt que de simplement promouvoir des réductions. La contrainte était de rendre la navigation participative au sein d'une librairie physique.

Construire des scènes 3D surréalistes à partir de huit best-sellers et faire deviner les titres aux clients avant qu'ils achètent.

The Nine Shanghai a sélectionné huit types de best-sellers et recréé des scènes classiques sous forme d'installations marquantes sur les étagères, de l'insecte cloué au lit de Kafka au loup dans la cheminée des Trois Petits Cochons. Les clients utilisaient des indices visuels pour deviner les titres et obtenir des réductions.

Le travail a remporté un ADFEST Design Gold et un One Show Design Merit 2022, transformant des étagères ordinaires en une expérience de vente au détail reproductible.

Guess Which Book Is It? traitait l'étagère de la librairie comme un média. Au lieu d'affiches sur la lecture, Yan Ji You et The Nine Shanghai ont transformé des best-sellers en énigmes physiques qui ne pouvaient être résolues qu'en regardant de près.

Les installations empruntaient des scènes à des livres familiers : l'insecte transformé de Kafka au lit, le Grand Méchant Loup coincé dans une cheminée, des images d'évasion à la Houdini et d'autres indices sculpturaux. La récompense du client était simple : une réduction pour avoir identifié le livre.

L'idée a circulé dans les archives de prix parce que l'exécution portait la stratégie. ADFEST l'a classée en Ambient : Small Scale ; One Show l'a placée sous Design, Promotional Collateral, et lui a décerné un Merit.

Les sculptures rendaient la navigation active plutôt que passive.

Le format des indices liait la réduction à la connaissance littéraire, et non à une annonce de prix.

La campagne a donné à la librairie un comportement en magasin qui lui était propre.

L'exécution était suffisamment solide pour être jugée à la fois comme média ambiant et comme design.

Les présentoirs en magasin peuvent faire plus que décorer : lorsqu'ils encodent une petite énigme, ils ralentissent les clients et font en sorte que la découverte des produits semble méritée.

Le projet a continué d'apparaître dans les archives de prix créatifs après l'activation en magasin, notamment à l'ADFEST 2022 et au One Show 2022. Il a également renforcé la réputation de The Nine Shanghai pour transformer les environnements de vente au détail chinois en pièces de design participatives.