Yan Ji You necesitaba una idea para la tienda que expresara su «filosofía de lectura única» en lugar de limitarse a promocionar descuentos. La restricción era hacer que hojear se sintiera participativo dentro de una librería física.
La idea
Construir escenas 3D surrealistas a partir de ocho libros superventas y hacer que los compradores adivinaran los títulos antes de comprar.
The Nine Shanghai seleccionó ocho tipos de superventas y recreó escenas clásicas como llamativas instalaciones en las estanterías, desde el insecto encamado de Kafka hasta el lobo en la chimenea de Los tres cerditos. Los compradores usaban las pistas visuales para adivinar los títulos y obtener descuentos.
El trabajo ganó un Oro de Diseño en ADFEST y un Mérito de Diseño en los One Show 2022, convirtiendo estanterías corrientes en una experiencia minorista repetible.
«Guess Which Book Is It?» trató la estantería de la librería como un medio. En lugar de carteles sobre la lectura, Yan Ji You y The Nine Shanghai convirtieron los superventas en acertijos físicos que solo podían resolverse mirando con atención.
Las instalaciones tomaban escenas de libros conocidos: el insecto transformado de Kafka en la cama, el Lobo Feroz atascado en una chimenea, imágenes de escape al estilo Houdini y otras pistas escultóricas. La recompensa del comprador era sencilla: un descuento por identificar el libro.
La idea circuló por los archivos de premios porque la artesanía sostenía la estrategia. ADFEST la incluyó como Ambient: Small Scale; One Show la situó en Design, Promotional Collateral, y le otorgó un Mérito.
Las esculturas hicieron que hojear fuera activo en lugar de pasivo.
El formato de pistas vinculó los descuentos con el conocimiento literario, no con los gritos de precios.
La campaña dio a la librería un comportamiento propio dentro de la tienda.
La artesanía fue lo bastante sólida como para ser juzgada tanto como medio ambiental como diseño.
Los escaparates minoristas pueden hacer más que decorar: cuando codifican un pequeño rompecabezas, hacen que los compradores vayan más despacio y que el descubrimiento del producto se sienta merecido.
El proyecto siguió apareciendo en los registros de premios creativos tras la activación en la tienda, incluidos ADFEST 2022 y The One Show 2022. También reforzó la reputación de The Nine Shanghai por convertir entornos minoristas chinos en piezas de diseño participativo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Guess Which Book Is It? The One Show · oneclub.org
- ADFEST 2022 Winners Details: Guess Which Book Is It? ADFEST Archive · archive.adfest.com