베트남 보건부, 'Ghen'을 'Ghen Cô Vy'로 재탄생시키다 — 바이럴 손씻기 댄스

2020년 2월 말 COVID-19가 베트남에 들어왔고, 국립산업환경보건연구소는 손씻기, 얼굴 만지지 않기, 군중 회피 권고를 보건 안내문을 읽지 않는 젊은 스마트폰 우선 세대에게 전달해야 했다.

2017년 V-pop 듀엣곡 'Ghen'을 'Ghen Cô Vy' — 질투, 코로나바이러스 에디션 — 로 개사해 위생 가사를 붙이고, TikTok용 15분 손씻기 댄스를 퍼뜨렸다.

프로듀서 Khắc Hưng은 Min과 Erik의 히트곡 'Ghen'을 'Ghen Cô Vy'로 개사했다. '질투'를 뜻하는 베트남어이자 nCoV 발음에 대한 말장난인 이 곡에는 손씻기와 거리두기에 관한 가사가 담겼고, 애니메이션 영상도 뒤따랐다. 캠페인 책임자 Hoàng Diễm Huyền은 댄서 Quang Đăng에게 공유 가능한 동작을 만들어 달라고 요청했고, 그는 15분 만에 안무를 만들어 게시했으며 보건부가 이를 확산시켰다.

#GhenCoVyChallenge 해시태그는 약 한 달 만에 TikTok 조회수 2,150만 회에 도달했고, 공식 영상은 2020년 3월 말까지 YouTube 조회수 2,300만 회를 넘었다. UNICEF가 이 댄스를 홍보했고, John Oliver가 HBO에서 방영했으며, 동남아시아 전역의 보건 기관들이 자체 노래와 댄스 공익광고를 내놓았다.

2020년 2월, COVID-19가 베트남에 도달하면서 보건부 산하 국립산업환경보건연구소(NIOEH)는 커뮤니케이션 문제에 직면했다. 발병을 억제할 위생 습관 — 손을 씻고, 얼굴을 만지지 않고, 군중을 피하기 — 을 공식 안내를 무시하는 젊은 스마트폰 우선 대중에게 전달해야 했던 것이다. 이들의 답은 전단지가 아니라 노래였다.

NIOEH는 프로듀서 Khắc Hưng에게 Min과 Erik의 2017년 V-pop 듀엣곡 'Ghen'(“질투”)을 'Ghen Cô Vy'로 개사하도록 의뢰했다. 이는 베트남어 화자들이 nCoV를 발음하는 방식에 대한 말장난으로, 청취자들에게 손을 씻고, 눈을 비비지 말고, 군중을 피하라고 알리는 가사가 담겼다. Yang Animation의 애니메이션 영상은 왕관을 쓴 초록 바이러스들과 웃고 있는 사신을 묘사했다. 캠페인 책임자 Hoàng Diễm Huyền은 이어 댄서 Quang Đăng에게 사람들이 따라 할 수 있는 동작을 만들어 달라고 요청했고, 그는 15분 만에 안무를 완성했다.

Quang Đăng의 손씻기 루틴 — 비누를 문지르듯 손바닥을 비비고, 바이러스를 향해 평화 표시를 던지는 동작 — 은 TikTok에서 #GhenCoVyChallenge를 촉발했다. 약 한 달 만에 해시태그는 조회수 2,150만 회를 넘었고, 공식 영상은 YouTube에서 2,300만 회를 돌파했으며, UNICEF가 이 댄스를 공유했고, John Oliver는 HBO에서 이를 '진정한 클럽 뱅어'라고 불렀으며, 태국, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아의 보건 기관들이 앞다투어 모방작을 내놓았다.

공식 징글을 의뢰하는 대신 히트곡을 빌려왔기 때문에 대중은 이미 멜로디를 알고 있었고, 노래는 결코 정부 발표처럼 들리지 않았다.

댄스는 메시지를 행동에 내장한다. 즉 댄스를 추는 것은 문자 그대로 손씻기를 연습하는 것이므로, 공유할 때마다 건강 권고가 반복된다.

15분짜리 안무는 TikTok의 챌린지 형식이 작동하는 데 필요한 바로 그 원료 — 단순하고, 따라 하기 쉽고, 약간 웃긴 — 를 제공했다.

보건부는 씨앗을 제공한 뒤 댄서 한 명, 가수 두 명, 수백만 팬이 이를 이어가게 했고, 그 결과 캠페인은 국가 채널이 아니라 또래 네트워크를 통해 퍼졌다.

따라 하기 쉬운 댄스는 관객을 공연자로 바꾼다. 공유하는 것이 손씻기를 연습하는 것이다. 징글을 쓰는 대신 히트곡을 빌려라. 대중문화는 국가 채널보다 정부 권고를 더 멀리 전달한다.

2020년 3월 말까지 이 캠페인은 CBS News, Business Insider, BBC News, The Hindu에 보도되었다. 뉴욕 밴드 The Good Morning Nags는 2020년 3월 11일 영어 커버곡을 발표했다. 방콕의 BTS 스카이트레인은 'Dance Against the Virus'로 화답했고, 필리핀 관계자들은 #covidance를 시작했으며, 말레이시아의 애니메이션 'Ayuh Cuci Tangan!'은 수백만 조회수를 기록했다. 이들은 모두 베트남의 노래와 댄스 형식을 모방한 것이었다. 이후 UCLA 세미나에서 이 챌린지를 팬데믹 팝 문화로 가르쳤다.