Vietnams Gesundheitsministerium macht aus „Ghen“ „Ghen Cô Vy“ – ein viraler Handwasch-Tanz

Ende Februar 2020 war COVID-19 in Vietnam angekommen, und das Nationale Institut für Arbeits- und Umweltgesundheit musste dafür sorgen, dass Hinweise zum Händewaschen, zum Vermeiden von Gesichtskontakt und zum Meiden von Menschenansammlungen ein junges, smartphone-zentriertes Publikum erreichten, das keine Gesundheitshinweise liest.

Das V-Pop-Duett „Ghen“ von 2017 zu „Ghen Cô Vy“ umschreiben – Eifersucht, Coronavirus-Edition – mit Hygiene-Texten, dann einen 15-minütigen Handwasch-Tanz für TikTok anstoßen.

Produzent Khắc Hưng schrieb den Min-und-Erik-Hit „Ghen“ zu „Ghen Cô Vy“ um – vietnamesisch für „eifersüchtig“, ein Wortspiel mit der Aussprache von nCoV – mit Texten über Händewaschen und Abstandhalten, gefolgt von einem animierten Video. Kampagnenleiterin Hoàng Diễm Huyền bat den Tänzer Quang Đăng, eine teilbare Bewegung zu erfinden; er choreografierte sie in 15 Minuten, stellte sie online, und das Ministerium verstärkte ihre Reichweite.

Der Hashtag #GhenCoVyChallenge erreichte innerhalb von etwa einem Monat 21,5 Millionen TikTok-Aufrufe, und das offizielle Video überschritt bis Ende März 2020 23 Millionen YouTube-Aufrufe. UNICEF bewarb den Tanz, John Oliver spielte ihn auf HBO, und Gesundheitsbehörden in ganz Südostasien veröffentlichten eigene Song-und-Tanz-PSAs.

Im Februar 2020, als COVID-19 Vietnam erreichte, stand das Nationale Institut für Arbeits- und Umweltgesundheit (NIOEH) unter dem Gesundheitsministerium vor einem Kommunikationsproblem: Die Hygieneverhaltensweisen, die den Ausbruch eindämmen sollten – Hände waschen, die Hände vom Gesicht lassen, Menschenansammlungen meiden – mussten ein junges, smartphone-zentriertes Publikum erreichen, das offizielle Hinweise ignoriert. Die Antwort war kein Flyer, sondern ein Lied.

Das NIOEH beauftragte den Produzenten Khắc Hưng, „Ghen“ („Eifersucht“), ein V-Pop-Duett von Min und Erik aus dem Jahr 2017, zu „Ghen Cô Vy“ umzuschreiben – ein Wortspiel mit der Art, wie vietnamesische Sprecher nCoV aussprechen –, mit Texten, die die Zuhörer auffordern, sich die Hände zu waschen, aufzuhören, sich die Augen zu reiben, und Menschenansammlungen zu meiden. Ein animiertes Video von Yang Animation zeigte gekrönte grüne Viren und einen grinsenden Sensenmann. Kampagnenleiterin Hoàng Diễm Huyền bat dann den Tänzer Quang Đăng, eine Bewegung zu entwickeln, die man nachmachen konnte; er choreografierte sie in 15 Minuten.

Quang Đăngs Handwasch-Routine – Handflächen gerieben wie beim Aufschäumen von Seife, Peace-Zeichen gegen das Virus geworfen – löste die #GhenCoVyChallenge auf TikTok aus. Innerhalb von etwa einem Monat überschritt der Hashtag 21,5 Millionen Aufrufe, das offizielle Video übertraf 23 Millionen auf YouTube, UNICEF teilte den Tanz, John Oliver nannte ihn auf HBO einen „echten Club-Knaller“, und Gesundheitsbehörden in Thailand, den Philippinen, Singapur und Malaysia brachten eilig Nachahmungen heraus.

Es lieh sich einen Hit aus, statt einen offiziellen Werbe-Jingle in Auftrag zu geben, sodass das Publikum die Melodie bereits kannte und das Lied nie wie eine Regierungsankündigung klang.

Der Tanz bettet die Botschaft in das Verhalten ein: Wer ihn aufführt, probt buchstäblich das Händewaschen, sodass jedes Teilen den Gesundheitshinweis wiederholt.

Eine 15-minütige Choreografie lieferte TikTok genau das Rohmaterial, von dem sein Challenge-Format lebt – einfach, nachmachbar und ein wenig komisch.

Das Ministerium lieferte den Anstoß und ließ dann einen Tänzer, zwei Sänger und Millionen Fans ihn weitertragen, sodass sich die Kampagne über Peer-Netzwerke statt über staatliche Kanäle verbreitete.

Ein nachmachbarer Tanz macht aus dem Publikum Darsteller – ihn zu teilen probt das Händewaschen. Lieber einen Hit ausleihen, als einen Jingle zu schreiben: Popkultur trägt staatliche Ratschläge weiter, als staatliche Kanäle es können.

Bis Ende März 2020 hatten CBS News, Business Insider, BBC News und The Hindu über die Kampagne berichtet. Die New Yorker Band The Good Morning Nags veröffentlichte am 11. März 2020 eine englische Coverversion. Bangkoks BTS Skytrain antwortete mit „Dance Against the Virus“, philippinische Beamte starteten #covidance, und Malaysias animiertes „Ayuh Cuci Tangan!“ erzielte Millionen Aufrufe – alle nach dem Vorbild von Vietnams Song-und-Tanz-Format. Ein Seminar der UCLA lehrte die Challenge später als Pandemie-Popkultur.