Ministério da Saúde do Vietnã transforma 'Ghen' em 'Ghen Cô Vy' — uma dança viral de lavar as mãos

No fim de fevereiro de 2020, a COVID-19 já estava no Vietnã, e o Instituto Nacional de Saúde Ocupacional e Ambiental precisava fazer com que os conselhos sobre lavar as mãos, não tocar o rosto e evitar aglomerações chegassem a um público jovem, que vive no celular e não lê avisos de saúde.

Reescrever o dueto de V-pop de 2017 'Ghen' como 'Ghen Cô Vy' — ciúme, edição coronavírus — com letras sobre higiene, e então lançar uma coreografia de 15 minutos de lavagem das mãos para o TikTok.

O produtor Khắc Hưng reescreveu o sucesso de Min e Erik, 'Ghen', como 'Ghen Cô Vy' — 'ciúme' em vietnamita, um trocadilho com a pronúncia de nCoV — com letras sobre lavar as mãos e manter distância, e um vídeo animado veio em seguida. A líder da campanha, Hoàng Diễm Huyền, pediu ao dançarino Quang Đăng que inventasse um movimento compartilhável; ele coreografou em 15 minutos, publicou e o ministério impulsionou a campanha.

A hashtag #GhenCoVyChallenge chegou a 21,5 milhões de visualizações no TikTok em cerca de um mês, e o vídeo oficial passou de 23 milhões de visualizações no YouTube até o fim de março de 2020. O UNICEF promoveu a dança, John Oliver a exibiu na HBO, e agências de saúde de todo o Sudeste Asiático lançaram seus próprios anúncios de serviço público com música e dança.

Em fevereiro de 2020, com a COVID-19 chegando ao Vietnã, o Instituto Nacional de Saúde Ocupacional e Ambiental (NIOEH), subordinado ao Ministério da Saúde, enfrentava um problema de comunicação: os hábitos de higiene que conteriam o surto — lave as mãos, não toque o rosto, evite aglomerações — precisavam chegar a um público jovem, que vive no celular e ignora avisos oficiais. A resposta não foi um panfleto, mas uma música.

O NIOEH encomendou ao produtor Khắc Hưng a reescrita de 'Ghen' ("Ciúme"), um dueto de V-pop de 2017 de Min e Erik, como 'Ghen Cô Vy' — um trocadilho com a forma como os falantes de vietnamita dizem nCoV — com letras que dizem aos ouvintes para lavar as mãos, parar de esfregar os olhos e ficar longe de aglomerações. Um vídeo animado da Yang Animation mostrava vírus verdes coroados e um ceifador sorridente. A líder da campanha, Hoàng Diễm Huyền, então pediu ao dançarino Quang Đăng que criasse um movimento que as pessoas pudessem copiar; ele coreografou em 15 minutos.

A rotina de lavagem das mãos de Quang Đăng — palmas esfregadas como se ensaboassem, sinais de paz atirados ao vírus — deu início ao #GhenCoVyChallenge no TikTok. Em cerca de um mês, a hashtag passou de 21,5 milhões de visualizações, o vídeo oficial ultrapassou 23 milhões no YouTube, o UNICEF compartilhou a dança, John Oliver a chamou de 'um verdadeiro hino de pista' na HBO, e agências de saúde na Tailândia, nas Filipinas, em Singapura e na Malásia lançaram imitações às pressas.

Pegou emprestado um sucesso em vez de encomendar um jingle oficial, então o público já conhecia a melodia e a música nunca soou como um anúncio do governo.

A dança incorpora a mensagem ao comportamento: executá-la literalmente ensaia a lavagem das mãos, então cada compartilhamento repete o conselho de saúde.

Uma coreografia de 15 minutos deu ao TikTok exatamente a matéria-prima sobre a qual seu formato de desafio funciona — simples, copiável e um pouco engraçada.

O ministério forneceu a semente e depois deixou um dançarino, dois cantores e milhões de fãs a carregarem, então a campanha se espalhou por redes de pares em vez de canais estatais.

Uma dança copiável transforma o público em performer — compartilhá-la ensaia a lavagem das mãos. Pegue emprestado um sucesso em vez de escrever um jingle: a cultura pop leva o conselho estatal mais longe do que os canais estatais conseguem.

Até o fim de março de 2020, a campanha havia sido coberta pela CBS News, Business Insider, BBC News e The Hindu. A banda nova-iorquina The Good Morning Nags lançou uma versão em inglês em 11 de março de 2020. O BTS Skytrain de Bangkok respondeu com 'Dance Against the Virus', autoridades filipinas lançaram o #covidance, e o animado 'Ayuh Cuci Tangan!' da Malásia atraiu milhões de visualizações — todos modelados no formato de música e dança do Vietnã. Um seminário da UCLA mais tarde ensinou o desafio como cultura pop pandêmica.