ベトナム保健省、「Ghen」を「Ghen Cô Vy」に改作——バイラル化した手洗いダンス

2020年2月下旬、COVID-19はすでにベトナムに入っており、国立労働環境衛生研究所は、手洗い・顔を触らない・人混みを避けるといった助言を、健康に関する注意喚起を読まない、スマートフォンを第一の情報源とする若い層に届けなければならなかった。

2017年のVポップデュエット曲「Ghen」を「Ghen Cô Vy」——嫉妬、コロナウイルス版——として衛生に関する歌詞で書き直し、TikTok向けに15分の手洗いダンスを仕込んだ。

プロデューサーのKhắc HưngがMinとErikのヒット曲「Ghen」を「Ghen Cô Vy」に書き直した。ベトナム語で「嫉妬」を意味し、nCoVの発音にかけた駄洒落である。歌詞は手洗いと距離の確保についてで、続いてアニメーション動画が作られた。キャンペーン責任者のHoàng Diễm HuyềnはダンサーのQuang Đăngに共有しやすい動きを考案するよう依頼し、彼は15分で振り付けをして投稿、保健省がそれを拡散した。

ハッシュタグ#GhenCoVyChallengeは約1か月でTikTokで2150万回視聴に達し、公式動画は2020年3月下旬までにYouTubeで2300万回視聴を超えた。UNICEFがダンスを宣伝し、John OliverがHBOで取り上げ、東南アジア各国の保健機関がそれぞれ歌とダンスのPSAを発表した。

2020年2月、COVID-19がベトナムに到達する中、保健省傘下の国立労働環境衛生研究所（NIOEH）はコミュニケーション上の課題に直面していた。感染拡大を抑え込む衛生習慣——手を洗う、顔に手を触れない、人混みを避ける——を、公式の注意喚起を無視する、スマートフォンを第一の情報源とする若い公衆に届けなければならなかった。その答えはビラではなく歌だった。

NIOEHはプロデューサーのKhắc Hưngに、MinとErikによる2017年のVポップデュエット曲「Ghen」（「嫉妬」）を「Ghen Cô Vy」に書き直すよう依頼した。これはベトナム語話者がnCoVを発音する仕方にかけた駄洒落で、歌詞は聴き手に手を洗い、目をこすらず、人混みを避けるよう促すものだった。Yang Animationによるアニメーション動画は、王冠をかぶった緑色のウイルスと、にやりと笑う死神を描いた。キャンペーン責任者のHoàng Diễm Huyềnは次にダンサーのQuang Đăngに、人々が真似できる動きを作るよう依頼し、彼は15分で振り付けた。

Quang Đăngの手洗いルーティン——石けんを泡立てるように手のひらをこすり、ウイルスに向けてピースサインを突きつける——はTikTokで#GhenCoVyChallengeを引き起こした。およそ1か月でハッシュタグは2150万回視聴を超え、公式動画はYouTubeで2300万回を突破し、UNICEFがダンスを共有、John OliverはHBOで「本物のクラブ向けアンセム」と呼び、タイ、フィリピン、シンガポール、マレーシアの保健機関が模倣作を急いで発表した。

公式のジングルを発注するのではなくヒット曲を借用したため、聴衆はすでにメロディーを知っており、曲は政府の告知のようには聞こえなかった。

ダンスはメッセージを行動に埋め込む。踊ることは文字通り手洗いの練習であり、共有のたびに衛生の助言が繰り返される。

15分の振り付けは、TikTokのチャレンジ形式が求める素材そのもの——シンプルで、真似しやすく、少しおかしい——を提供した。

保健省が種をまき、あとはダンサー、2人の歌手、そして何百万人ものファンが広めたため、キャンペーンは国のチャネルではなく仲間のネットワークを通じて広がった。

真似できるダンスは観客を演者に変える——共有することが手洗いの練習になる。ジングルを書くのではなくヒット曲を借用せよ。ポップカルチャーは国の助言を、国のチャネルよりも遠くへ運ぶ。

2020年3月下旬までに、このキャンペーンはCBS News、Business Insider、BBC News、The Hinduで取り上げられた。ニューヨークのバンドThe Good Morning Nagsは2020年3月11日に英語カバーを発表した。バンコクのBTSスカイトレインは「Dance Against the Virus」で応じ、フィリピンの当局は#covidanceを開始し、マレーシアのアニメーション「Ayuh Cuci Tangan!」は数百万回視聴を集めた——いずれもベトナムの歌とダンスの形式を模したものだった。後にUCLAのセミナーがこのチャレンジをパンデミックのポップカルチャーとして教えた。