A finales de febrero de 2020 la COVID-19 ya estaba en Vietnam, y el Instituto Nacional de Salud Ocupacional y Ambiental tenía que hacer llegar los consejos sobre lavarse las manos, no tocarse la cara y evitar las aglomeraciones a un público joven, que vive pegado al teléfono y no lee los avisos sanitarios.
La idea
Reescribir el dueto de V-pop de 2017 «Ghen» como «Ghen Cô Vy» —celos, edición coronavirus— con letra sobre higiene, y luego sembrar un baile de 15 minutos para lavarse las manos en TikTok.
El productor Khắc Hưng reescribió el éxito de Min y Erik «Ghen» como «Ghen Cô Vy» —en vietnamita «celoso», un juego de palabras con la pronunciación de nCoV— con una letra sobre lavarse las manos y mantener la distancia, y después llegó un video animado. La responsable de la campaña, Hoàng Diễm Huyền, pidió al bailarín Quang Đăng que inventara un movimiento fácil de compartir; él lo coreografió en 15 minutos, lo publicó y el ministerio lo amplificó.
La etiqueta #GhenCoVyChallenge alcanzó 21,5 millones de visualizaciones en TikTok en aproximadamente un mes, y el video oficial superó los 23 millones de visualizaciones en YouTube a finales de marzo de 2020. UNICEF promovió el baile, John Oliver lo emitió en HBO y organismos sanitarios de todo el sudeste asiático publicaron sus propios anuncios de servicio público con canción y baile.
En febrero de 2020, con la COVID-19 llegando a Vietnam, el Instituto Nacional de Salud Ocupacional y Ambiental (NIOEH), dependiente del Ministerio de Salud, se enfrentaba a un problema de comunicación: los hábitos de higiene que ayudarían a contener el brote —lavarse las manos, no tocarse la cara, evitar las aglomeraciones— tenían que llegar a un público joven, que vive pegado al teléfono e ignora los avisos oficiales. Su respuesta no fue un folleto, sino una canción.
El NIOEH encargó al productor Khắc Hưng que reescribiera «Ghen» («Celos»), un dueto de V-pop de 2017 de Min y Erik, como «Ghen Cô Vy» —un juego de palabras con la forma en que los hablantes de vietnamita dicen nCoV— con una letra que decía a los oyentes que se lavaran las manos, dejaran de frotarse los ojos y se mantuvieran lejos de las aglomeraciones. Un video animado de Yang Animation mostraba virus verdes con corona y una parca sonriente. La responsable de la campaña, Hoàng Diễm Huyền, pidió entonces al bailarín Quang Đăng que creara un movimiento que la gente pudiera copiar; él lo coreografió en 15 minutos.
La rutina de lavado de manos de Quang Đăng —palmas frotadas como si se enjabonara, señales de paz lanzadas al virus— desató el #GhenCoVyChallenge en TikTok. En aproximadamente un mes, la etiqueta superó los 21,5 millones de visualizaciones, el video oficial rebasó los 23 millones en YouTube, UNICEF compartió el baile, John Oliver lo calificó de «auténtico éxito de discoteca» en HBO, y organismos sanitarios de Tailandia, Filipinas, Singapur y Malasia sacaron rápidamente imitaciones.
Tomó prestado un éxito en lugar de encargar un jingle oficial, así que el público ya conocía la melodía y la canción nunca sonó a comunicado gubernamental.
El baile incorpora el mensaje en el comportamiento: ejecutarlo es literalmente ensayar el lavado de manos, así que cada vez que se comparte se repite el consejo sanitario.
Una coreografía de 15 minutos dio a TikTok exactamente la materia prima sobre la que funciona su formato de retos: simple, fácil de copiar y un poco divertida.
El ministerio aportó la semilla y luego dejó que un bailarín, dos cantantes y millones de fans la llevaran, de modo que la campaña se difundió por redes entre pares en lugar de por canales estatales.
Un baile fácil de copiar convierte al público en intérprete: compartirlo es ensayar el lavado de manos. Toma prestado un éxito en lugar de escribir un jingle: la cultura pop lleva los consejos estatales más lejos de lo que pueden llegar los canales estatales.
A finales de marzo de 2020, la campaña había sido cubierta por CBS News, Business Insider, BBC News y The Hindu. La banda neoyorquina The Good Morning Nags publicó una versión en inglés el 11 de marzo de 2020. El BTS Skytrain de Bangkok respondió con «Dance Against the Virus», funcionarios filipinos lanzaron #covidance y el animado «Ayuh Cuci Tangan!» de Malasia atrajo millones de visualizaciones, todos inspirados en el formato de canción y baile de Vietnam. Un seminario de la UCLA enseñó más tarde el reto como cultura pop de la pandemia.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Catchy PSA about coronavirus turns into viral TikTok challenge about washing your hands CBS News · cbsnews.com ·
- How a coronavirus safety-themed dance took the world by storm, according to the TikTok star who created it Business Insider · businessinsider.com ·
- Vietnam's 'coronavirus song' goes viral again with American cover version VnExpress International · e.vnexpress.net ·