Le ministère de la Santé du Vietnam transforme « Ghen » en « Ghen Cô Vy » — une danse de lavage des mains virale

Fin février 2020, la COVID-19 était présente au Vietnam, et l'Institut national de la santé au travail et de l'environnement devait faire parvenir les conseils sur le lavage des mains, le fait d'éviter de se toucher le visage et d'éviter les foules à un jeune public, d'abord sur téléphone, qui ne lit pas les avis sanitaires.

Réécrire le duo V-pop de 2017 « Ghen » en « Ghen Cô Vy » — la jalousie, édition coronavirus — avec des paroles sur l'hygiène, puis lancer une danse de lavage des mains de 15 minutes pour TikTok.

Le producteur Khắc Hưng a réécrit le tube de Min et Erik « Ghen » en « Ghen Cô Vy » — jeu de mots sur la prononciation de nCoV, « Ghen » signifiant « jaloux » en vietnamien — avec des paroles sur le lavage des mains et la distanciation, suivies d'une vidéo animée. La responsable de la campagne, Hoàng Diễm Huyền, a demandé au danseur Quang Đăng d'inventer un geste partageable ; il l'a chorégraphié en 15 minutes, l'a publié, et le ministère l'a amplifié.

Le hashtag #GhenCoVyChallenge a atteint 21,5 millions de vues sur TikTok en environ un mois, et la vidéo officielle a dépassé 23 millions de vues sur YouTube fin mars 2020. L'UNICEF a promu la danse, John Oliver l'a diffusée sur HBO, et des agences sanitaires de toute l'Asie du Sud-Est ont publié leurs propres campagnes de sensibilisation chantées et dansées.

En février 2020, alors que la COVID-19 atteignait le Vietnam, l'Institut national de la santé au travail et de l'environnement (NIOEH), rattaché au ministère de la Santé, faisait face à un problème de communication : les habitudes d'hygiène qui permettraient de contenir l'épidémie — se laver les mains, ne pas se toucher le visage, éviter les foules — devaient atteindre un jeune public, d'abord sur téléphone, qui ignore les avis officiels. Sa réponse ne fut pas un dépliant, mais une chanson.

Le NIOEH a chargé le producteur Khắc Hưng de réécrire « Ghen » (« Jalousie »), un duo V-pop de 2017 de Min et Erik, en « Ghen Cô Vy » — un jeu de mots sur la façon dont les vietnamiens prononcent nCoV — avec des paroles invitant les auditeurs à se laver les mains, à cesser de se frotter les yeux et à rester à l'écart des foules. Une vidéo animée de Yang Animation montrait des virus verts couronnés et une faucheuse souriante. La responsable de la campagne, Hoàng Diễm Huyền, a ensuite demandé au danseur Quang Đăng de créer un geste que les gens pourraient reproduire ; il l'a chorégraphié en 15 minutes.

La routine de lavage des mains de Quang Đăng — paumes frottées comme pour faire mousser le savon, signes de paix lancés au virus — a déclenché le #GhenCoVyChallenge sur TikTok. En environ un mois, le hashtag a dépassé 21,5 millions de vues, la vidéo officielle a dépassé 23 millions sur YouTube, l'UNICEF a partagé la danse, John Oliver l'a qualifiée de « véritable tube de club » sur HBO, et les agences sanitaires de Thaïlande, des Philippines, de Singapour et de Malaisie ont précipitamment produit des imitations.

Elle a emprunté un tube plutôt que de commander un jingle officiel, si bien que le public connaissait déjà la mélodie et que la chanson ne sonnait jamais comme une annonce gouvernementale.

La danse inscrit le message dans le comportement : l'exécuter revient littéralement à répéter le lavage des mains, si bien que chaque partage répète le conseil sanitaire.

Une chorégraphie de 15 minutes a fourni à TikTok exactement la matière première sur laquelle repose son format de défi — simple, reproductible et un peu drôle.

Le ministère a fourni la graine, puis a laissé un danseur, deux chanteurs et des millions de fans la porter, si bien que la campagne s'est propagée par les réseaux de pairs plutôt que par les canaux étatiques.

Une danse reproductible transforme le public en interprètes — la partager revient à répéter le lavage des mains. Emprunter un tube plutôt qu'écrire un jingle : la culture pop porte les conseils de l'État plus loin que les canaux étatiques ne peuvent le faire.

Fin mars 2020, la campagne avait été couverte par CBS News, Business Insider, BBC News et The Hindu. Le groupe new-yorkais The Good Morning Nags a publié une reprise en anglais le 11 mars 2020. Le BTS Skytrain de Bangkok a répondu avec « Dance Against the Virus », des responsables philippins ont lancé #covidance, et la vidéo animée malaisienne « Ayuh Cuci Tangan ! » a attiré des millions de vues — toutes calquées sur le format chanté et dansé du Vietnam. Un séminaire de l'UCLA a ensuite enseigné ce défi comme phénomène de la pop culture pandémique.