한 커플의 심박수가 아일랜드 관광청의 'Fill Your Heart' 영상을 편집했다

새로운 제안 'Fill your heart with Ireland'를 출시하여, 방문객들을 엽서에나 나올 법한 대표 명소보다 덜 찾는 지역과 비수기 여행으로 이끄는 것.

관광객의 생체 데이터로 편집한 최초의 광고: 한 커플이 몰래 심박계를 착용했고, 그들의 가장 강한 반응이 어떤 영상을 선택할지 정했다.

아일랜드 섬을 한 번도 방문한 적 없는 실제 부부가 맞춤 제작한 몰래 착용하는 심박계와 그들이 경험한 모든 것을 담는 머리 장착 카메라를 착용하고 섬을 여행했으며, 심박수 데이터가 어떤 영상이 포함될지 결정했다. 이 영화는 아킬 섬에서의 카약, 데버니시 섬의 수도원 유적, 슬리브 리그의 절벽 등 덜 알려진 16곳의 장소를 보여주며, 더블린 밴드 델로렌토스의 'Home Again'을 배경 음악으로 하고 B-Reel의 패트릭 귈스트룀이 연출했다.

이 캠페인은 영국, 미국, 프랑스, 독일 전역의 영화관, TV, 소셜 미디어에서 시작되어 새해에 캐나다, 호주, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스칸디나비아로 확대될 예정이었다. 마크 헨리는 시청자들이 광고를 진정성 있고 신뢰할 수 있다고 느꼈기 때문에 이 광고가 '극히 긍정적인 조사 결과를 얻었다'고 말했다.

2018년 12월, 아일랜드 관광청은 2011년 이후 첫 대규모 글로벌 캠페인인 'Fill your heart with Ireland'를 퍼블리시스 런던과 함께 선보였으며, 업계 최초의 방식으로 제작했다: 광고는 방문객 두 명의 심박수 데이터로 편집되었다.

아일랜드 섬을 방문한 적이 없는 실제 부부가 머리 장착 카메라와 연결된 맞춤 제작 몰래 착용 심박계를 착용하고 여행을 떠났고, 카메라는 그들이 경험한 모든 것을 담았다. 그들의 심박수가 치솟고 떨어지는 것이 어떤 영상이 광고에 포함될지 결정했다. 편집자의 취향이 아닌 감정이 편집을 이끈 것이다.

그 결과 아킬 섬에서의 카약부터 데버니시 섬의 수도원 유적, 슬리브 리그의 절벽까지 덜 알려진 16곳의 장소가 소개되었으며, 이 모든 곳이 부부의 맥박을 측정 가능할 정도로 움직였다. 중앙 마케팅 디렉터 마크 헨리는 이를 '관광객의 생체 데이터를 활용해 광고를 디자인한 세계 최초의 마케팅 캠페인'이라고 불렀고, ECD 데이브 몽크는 아일랜드를 '세계 최초의 심박수 평가 국가'로 만들었다고 표현했다. 델로렌토스의 'Home Again'이 담긴 이 영화는 주요 시장에서 출시되었으며 추가 확대가 계획되어 있었다.

진정성이 전략이었다: 생리학으로 선택된 영상은 연출이라는 비판을 받을 수 없으며, 시청자들의 긍정적인 조사 반응이 이를 입증했다.

숨은 명소들이 가장 큰 수혜를 보았다 — 데이터는 낯선 장소가 유명한 장소만큼 방문객을 흥분시킨다는 것을 보여주었고, 이는 비수기, 색다른 여행지 홍보를 뒷받침했다.

측정 가능한 주장은 모든 여행지가 숨이 멎을 듯하다고 주장하는 업계에서 이 캠페인을 차별화한다.

당신의 약속이 감정이라면, 그 감정을 측정하라: 생체 증거는 관광 슬로건을 시청자가 직접 목격할 수 있는 증거로 바꾼다.

2018년 12월 기사 작성 시점에 이 캠페인은 영국, 미국, 프랑스, 독일에서 진행 중이었으며, 새해에 캐나다, 호주, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 스칸디나비아로의 확대가 계획되어 있었다. 아일랜드 관광청은 2019년 해외 관광객 수에서 또 한 번 기록적인 해를 목표로 삼았다.