텔스트라, 작은 지방 마을들을 위한 26편의 스톱모션 영화로 칸 필름 크래프트 그랑프리 수상

호주 최대 통신망인 텔스트라는 커버리지 주장을 공격하는 경쟁사들과 맞서야 했고, 특히 차이가 가장 크게 체감되는 지방 지역에서 그러했다. 마케팅은 거창하게 네트워크를 자랑하는 광고 없이도 '더 나은 커버리지'를 전국적으로 실감나고 호감 가게 만들어야 했다.

하나의 거대한 커버리지 주장 대신, 잘 알려지지 않은 지방 마을을 각각 배경으로 삼고 그 마을만의 진짜배기이고 개성 넘치는 주민들을 캐스팅한 26편의 스톱모션 영화로 이를 입증하기로 했다.

텔스트라의 전담 에이전시 +61과 독립 제작사 Bear Meets Eagle On Fire가 26편의 단편 영화를 만들었다. 각 편은 잘 알려지지 않은 마을 하나를 배경으로 하며, 아버지와 아들 크릴, 호주 사나이 같은 와틀꽃, 라프(LARP)를 즐기는 태즈메이니아 데블, 고스족 십대 앵무새 같은 캐릭터들이 등장하고, 전국 각지의 진짜 호주인들이 캐스팅되었다. Revolver의 제프 로우가 연출하고 애니메이션 감독 토비어스 포라크레(『아일 오브 독스』, 『판타스틱 미스터 폭스』)가 참여했으며, 인형 56개, 목소리 42개, 영화 26편으로 구성된 이 시리즈는 15초 광고의 꾸준한 흐름으로 전개되었다.

2025 칸 라이언즈에서 이 캠페인은 필름 크래프트 그랑프리와 골드 라이언을 수상했으며, 심사위원들은 창의성, 촬영, 프로덕션 디자인의 정교함을 높이 평가했다. CMO 브렌트 스마트는 이 작품이 네트워크의 규모에 걸맞으면서도 겸손과 유머로 메시지를 전달한다고 평했다.

2024년 6월, 텔스트라는 'Better on a Better Network' 캠페인을 선보였다. 이는 26편의 스톱모션 영화로 구성되었으며, 각 편은 서로 다른 잘 알려지지 않은 호주 마을을 배경으로 그곳에 사는 개성 넘치는 캐릭터들을 담았다. 아버지와 아들 크릴, 호주 사나이 같은 와틀꽃부터 라프를 즐기는 태즈메이니아 데블, 고스족 십대 앵무새까지 등장한다.

이 아이디어는 통신사 광고의 공식을 뒤집었다. 가장 크고 가장 안정적인 네트워크를 주장하는 하나의 큰 광고 대신, 팀은 가장 닿기 어려운 곳들이 이야기를 들려주게 하는 여러 편의 작은 영화를 만들었다. 전국 각지의 진짜 호주인들이 캐스팅되었고, 영화는 『아일 오브 독스』와 『판타스틱 미스터 폭스』에 참여한 이력이 있는 Revolver의 제프 로우 연출과 애니메이션 감독 토비어스 포라크레의 손길로 완성되었다. 이 시리즈는 총 인형 56개, 목소리 42개, 영화 26편을 사용했다.

이 작품은 텔스트라가 Bear Meets Eagle On Fire, TBWA, OMD와 함께 구축한 전담 에이전시 +61의 대표작이었으며, 크리에이티브 책임자 마이카 워커가 이끌었다. 15초 광고의 연속적인 흐름으로 집행되어 플랫폼을 신선하고 놀랍게 유지했고, 2025 칸 라이언즈에서 필름 크래프트 그랑프리와 골드 라이언을 수상하며 영화적 스토리텔링, 풍부한 스톱모션 공예, 프로덕션 디자인으로 찬사를 받았다.

증거 자체를 제품으로 만들었다. 커버리지를 한 곳 한 곳씩 입증했고, 다른 누구도 광고하지 않을 26개 마을을 통해 주장이 단언된 것이 아니라 입증된 것처럼 느껴지게 했다.

규모 자체가 메시지가 되었다. 26편의 영화와 인형 56개로 이루어진 제작은 네트워크의 폭을 그대로 반영해, 예산을 눈에 보이는 논거로 바꾸었다.

지역적 진실성과 무표정한 유머는 지루한 주장으로 유명한 이 업종에 호주인들이 보고 싶어 하는 개성을 부여했으며, 대사를 읊는 배우가 아닌 진짜 지역 주민들이 등장했다.

15초 연속 형식은 수개월에 걸쳐 캠페인을 놀랍게 유지했고, 각 광고는 단순함을 유지하면서 공예가 말하게 했다.

'가장 큰 네트워크' 같은 주장을 입증하려면 경쟁사들이 외면하는 곳들을 주인공으로 만들어라. 26편의 작고 지역적으로 진실한 영화가 하나의 거대한 자랑보다 더 매력적이며, 공예가 증거를 전달하게 하라.

이 형식은 텔스트라의 대표적인 스토리텔링 플랫폼이 되었고, 'The Cobbler' 같은 후속 편과 이후에도 라이언을 수상한 작품들로 이어졌으며, 'Together is for Christmas'로 골드 라이언을 받기도 했다. 이 캠페인은 호주 안팎에서 업계의 영예를 얻었고, 고전 『크리처 컴포트』와의 유사성으로 널리 논쟁이 되었으나, 그 논쟁이 심사위원들이 그랑프리를 수여하는 것을 막지는 못했다.