Telstra为小型乡镇制作26部定格动画，荣获戛纳电影工艺大奖赛

Telstra是澳大利亚最大的网络运营商，面临竞争对手对其覆盖声明的攻击，尤其是在区域澳大利亚，那里的差异感受最为强烈。营销需要让'更好的覆盖'在全国范围内变得切实可信、受人喜爱——而不是做一个夸夸其谈的网络广告。

与其做一个宏大的覆盖声明，不如通过26部定格动画来证明，每部都设定在一个鲜为人知的地区小镇，并由当地真实而独特的居民出演。

Telstra的专属代理机构+61和独立公司Bear Meets Eagle On Fire撰写了26部短片，每部对应一个鲜为人知的小镇，片中出现了父子磷虾、老兄般的金合欢花、玩LARP的塔斯马尼亚魔鬼和哥特 teenage 凤头鹦鹉，演员来自全国各地的真实澳大利亚人。Revolver的Jeff Low执导，动画导演Tobias Fouracre（曾参与《犬之岛》《了不起的狐狸爸爸》）参与制作；这个系列——56个木偶、42个配音演员、26部电影——以稳定的15秒广告流形式推出。

在2025年戛纳国际创意节上，该活动获得了电影工艺大奖赛和金狮奖，评委称赞其在创意、摄影和制作设计上的精准。CMO Brent Smart称这项工作具有网络的规模，同时以谦逊和幽默传递信息。

2024年6月，Telstra推出了'更好的网络，更好的体验'，一个由26部定格动画组成的活动——每部设定在不同的、鲜为人知的澳大利亚小镇，并 featuring 当地的古怪角色，从父子磷虾、老兄般的金合欢花到玩LARP的塔斯马尼亚魔鬼和哥特 teenage 凤头鹦鹉。

这个想法颠覆了电信公司的常规做法：与其做一个声称最大、最可靠网络的单一广告，团队制作了许多小电影，让最难触及的地方讲述故事。来自全国各地的真实澳大利亚人被选为演员，这些电影由Revolver的导演Jeff Low和动画导演Tobias Fouracre（曾参与《犬之岛》和《了不起的狐狸爸爸》）制作。整个系列共使用了56个木偶、42个配音演员和26部电影。

这项工作是+61的标志性举动，+61是Telstra与Bear Meets Eagle On Fire、TBWA和OMD共同建立的专属代理机构，由创意总监Micah Walker领导。它以15秒广告流的形式推出，保持平台的新鲜感和惊喜感，并在2025年戛纳国际创意节上获得了电影工艺大奖赛和金狮奖——因其电影叙事、丰富的定格工艺和制作设计而备受赞誉。

它使证明成为产品本身：覆盖范围通过逐一展示26个无人广告的城镇来证明，因此声明显得是赢得而非宣称的。

规模本身成为信息——一个26部电影、56个木偶的制作反映了网络的广度，将预算变成了可见的论据。

本地真实和冷幽默为这个以无聊声明著称的品类注入了澳大利亚人愿意观看的个性，由真实本地人而非背诵销售台词的演员出演。

15秒的滚动格式让活动在数月内保持惊喜，让工艺说话，每个广告都保持简单。

要证明像'最大网络'这样的声明，就让竞争对手忽视的地方成为明星：26个小小的、本地真实的电影胜过一个大大的吹嘘，让工艺承载证明。

这种格式成为Telstra标志性的叙事平台，继续以'鞋匠'等章节延续，后续作品也赢得了狮子奖，包括'圣诞节在一起'的金奖。该活动也在澳大利亚及其他地区获得了行业荣誉，并因其与经典《Creature Comforts》的相似性而被广泛讨论——但这一讨论并未阻止评审团授予其大奖赛。