档案库 · 广告 · 市场决策 · 2024–2025
Telstra为小型乡镇制作26部定格动画，荣获戛纳电影工艺大奖赛
Telstra为每个鲜为人知的澳大利亚小镇制作了26部小型定格动画，每个都以当地古怪的居民为主角——通过吸引竞争对手忽视的地方来证明网络覆盖。
Telstra · Bear Meets Eagle On Fire · +61
当时的题目
Telstra, Australia's largest network, faces rivals attacking its coverage claims, especially in regional Australia where the difference is felt hardest. Marketing needed to make 'better coverage' tangible and likable nationwide — without a big, chest-beating network spot.
它是怎么成立的
2024年6月，Telstra推出了'更好的网络，更好的体验'，一个由26部定格动画组成的活动——每部设定在不同的、鲜为人知的澳大利亚小镇，并 featuring 当地的古怪角色，从父子磷虾、老兄般的金合欢花到玩LARP的塔斯马尼亚魔鬼和哥特 teenage 凤头鹦鹉。
这个想法颠覆了电信公司的常规做法：与其做一个声称最大、最可靠网络的单一广告，团队制作了许多小电影，让最难触及的地方讲述故事。来自全国各地的真实澳大利亚人被选为演员，这些电影由Revolver的导演Jeff Low和动画导演Tobias Fouracre（曾参与《犬之岛》和《了不起的狐狸爸爸》）制作。整个系列共使用了56个木偶、42个配音演员和26部电影。
这项工作是+61的标志性举动，+61是Telstra与Bear Meets Eagle On Fire、TBWA和OMD共同建立的专属代理机构，由创意总监Micah Walker领导。它以15秒广告流的形式推出，保持平台的新鲜感和惊喜感，并在2025年戛纳国际创意节上获得了电影工艺大奖赛和金狮奖——因其电影叙事、丰富的定格工艺和制作设计而备受赞誉。
妙在哪
- 它使证明成为产品本身：覆盖范围通过逐一展示26个无人广告的城镇来证明，因此声明显得是赢得而非宣称的。
- 规模本身成为信息——一个26部电影、56个木偶的制作反映了网络的广度，将预算变成了可见的论据。
- 本地真实和冷幽默为这个以无聊声明著称的品类注入了澳大利亚人愿意观看的个性，由真实本地人而非背诵销售台词的演员出演。
- 15秒的滚动格式让活动在数月内保持惊喜，让工艺说话，每个广告都保持简单。
做出来什么
At Cannes Lions 2025 the campaign won the Film Craft Grand Prix plus Gold Lions, with juries citing its precision in creativity, cinematography and production design. CMO Brent Smart called it work with the scale of the network that still delivers the message with humility and humour.
可以借走的
要证明像'最大网络'这样的声明，就让竞争对手忽视的地方成为明星：26个小小的、本地真实的电影胜过一个大大的吹嘘，让工艺承载证明。
后来
这种格式成为Telstra标志性的叙事平台，继续以'鞋匠'等章节延续，后续作品也赢得了狮子奖，包括'圣诞节在一起'的金奖。该活动也在澳大利亚及其他地区获得了行业荣誉，并因其与经典《Creature Comforts》的相似性而被广泛讨论——但这一讨论并未阻止评审团授予其大奖赛。
资料来源
- Telstra's +61 debuts stop-motion 'Better on a Better Network' campaign
- Telstra launches major campaign 'Better on a Better Network' featuring 26 stop-motion films via Bear Meets Eagle On Fire, +61 and OMD
- Telstra's Cinematic Spot Wins Cannes Lions Film Craft Grand Prix
- Regional Independent Agency of the Year: Australia and New Zealand — Bear Meets Eagle on Fire, Sydney
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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