Telstra為澳洲偏遠小鎮打造的26部定格動畫短片，贏得坎城影展電影工藝大獎

Telstra是澳洲最大的網路，正面臨競爭對手攻擊其覆蓋範圍的主張，尤其是在感受差異最為強烈的偏遠地區。行銷團隊需要讓「更好的覆蓋」在全國各地變得具體可感且討人喜歡——而且不能靠一支大肆吹噓網路的大廣告。

與其提出一個宏大的覆蓋主張，不如用26部定格動畫短片來證明，每部都以一個鮮為人知的偏遠小鎮為背景，並由當地真實、獨具特色的居民擔綱演出。

Telstra的專屬代理商+61與獨立廣告公司Bear Meets Eagle On Fire共同編寫了26部短片，每部對應一個鮮為人知的小鎮，片中角色包括父子檔磷蝦、粗獷豪邁的金合歡花、實境角色扮演的袋獾，以及青少年哥德風鳳頭鸚鵡，演員皆從澳洲各地真實的澳洲人中選出。Revolver的Jeff Low執導，動畫導演為Tobias Fouracre（《犬之島》、《超級狐狸先生》）；這一系列——56個戲偶、42個聲音、26部影片——以15秒廣告的形式持續推出。

在2025年坎城國際創意節上，該活動贏得電影工藝大獎以及多座金獅獎，評審團讚揚其在創意、攝影與美術設計上的精準。行銷長Brent Smart稱這是具有該網路規模的作品，卻仍以謙遜與幽默傳達訊息。

2024年6月，Telstra推出「Better on a Better Network」，這是一項由26部定格動畫短片組成的活動——每部都以一個不同、較不知名的澳洲小鎮為背景，並以住在當地的獨特角色為主角，從父子檔磷蝦、粗獷豪邁的金合歡花，到實境角色扮演的袋獾與青少年哥德風鳳頭鸚鵡。

這個構想顛覆了電信業的慣用手法：團隊不是製作一支宣稱擁有最大、最可靠網路的大廣告，而是製作了許多小短片，讓最難觸及的地方自己說故事。演員皆從全國各地真實、道地的澳洲人中選出，影片由Revolver導演Jeff Low與動畫導演Tobias Fouracre共同賦予生命，後者的作品包括《犬之島》與《超級狐狸先生》。這一系列總共使用了56個戲偶、42個聲音與26部影片。

這項作品是+61的招牌之作，+61是Telstra與Bear Meets Eagle On Fire、TBWA及OMD共同打造的專屬代理商，由創意總監Micah Walker領軍。它以15秒廣告的形式持續輪播，讓這個平台保持新鮮與驚喜，並在2025年坎城國際創意節贏得電影工藝大獎以及多座金獅獎——因其電影式的敘事、豐富的定格動畫工藝與美術設計而備受讚譽。

它讓證明本身成為產品：覆蓋範圍是一個地方一個地方地展示出來，涵蓋26個其他業者根本不會去廣告的小鎮，因此這個主張讓人覺得是掙來的，而非空口宣稱。

規模本身成了訊息——一部26片、56個戲偶的製作，呼應了該網路的廣度，把預算化為看得見的論據。

地方真實感與冷面幽默，為一個以沉悶主張聞名的類別注入了澳洲人想看的人格特質，而且用的是真實的當地人，而非背誦推銷台詞的演員。

15秒的輪播格式讓活動在數月間保持驚喜，讓工藝本身說話，同時每支廣告都維持簡單。

要證明像「最大網路」這樣的主張，就讓競爭對手忽略的地方成為主角：26部小巧、忠於地方的短片，比一個宏大的自誇更能討人喜歡，並讓工藝承載證明。

這個格式成為Telstra招牌的敘事平台，後續推出如「The Cobbler」等篇章，以及同樣贏得獅獎的作品，包括以「Together is for Christmas」拿下金獅獎。該活動也在澳洲及海外贏得業界榮譽，並因其與經典作品《Creature Comforts》的相似之處而引發廣泛討論——但這場討論並未阻止評審團將大獎頒給它。