Telstras 26 Stop-Motion-Filme für winzige regionale Städte gewinnen den Cannes Film Craft Grand Prix

Telstra, Australiens größtes Netz, sah sich Rivalen gegenüber, die seine Abdeckungsversprechen angriffen – besonders im regionalen Australien, wo der Unterschied am stärksten spürbar ist. Das Marketing musste „bessere Abdeckung“ landesweit greifbar und sympathisch machen – ohne einen großen, selbstbeweihräuchernden Netzwerk-Spot.

Statt eines einzigen großen Abdeckungsversprechens sollte es mit 26 Stop-Motion-Filmen bewiesen werden, jeder spielt in einer wenig bekannten regionalen Stadt und ist mit deren eigenen authentischen, eigenwilligen Einwohnern besetzt.

Telstras maßgeschneiderte Agentur +61 und die unabhängige Werkstatt Bear Meets Eagle On Fire schrieben 26 Kurzfilme, einen pro wenig bekannter Stadt, bevölkert mit Vater-und-Sohn-Krills, kernigen Akazienblüten, LARPenden Tasmanischen Teufeln und jugendlichen Goth-Kakadus, besetzt mit echten Australiern aus dem ganzen Land. Jeff Low von Revolver führte Regie, zusammen mit dem Animationsregisseur Tobias Fouracre (Isle of Dogs, Fantastic Mr Fox); die Serie – 56 Puppen, 42 Stimmen, 26 Filme – wurde als stetiger Strom von 15-Sekunden-Spots ausgerollt.

Bei den Cannes Lions 2025 gewann die Kampagne den Film Craft Grand Prix sowie Gold Lions, wobei die Jurys ihre Präzision in Kreativität, Kameraarbeit und Produktionsdesign hervorhoben. CMO Brent Smart nannte es Arbeit mit der Größe des Netzwerks, die die Botschaft dennoch mit Demut und Humor vermittelt.

Im Juni 2024 startete Telstra „Better on a Better Network“, eine Kampagne aus 26 Stop-Motion-Filmen – jeder spielt in einer anderen, weniger bekannten australischen Stadt und zeigt die eigenwilligen Charaktere, die dort leben, von Vater-und-Sohn-Krills und kernigen Akazienblüten bis zu LARPenden Tasmanischen Teufeln und jugendlichen Goth-Kakadus.

Die Idee kehrte das Telko-Playbook um: Statt eines großen Spots, der das größte, zuverlässigste Netz beansprucht, machte das Team viele kleine Filme, die die am schwersten erreichbaren Orte die Geschichte erzählen ließen. Echte, authentische Australier aus dem ganzen Land wurden besetzt, und die Filme wurden von Revolver-Regisseur Jeff Low mit dem Animationsregisseur Tobias Fouracre zum Leben erweckt, zu dessen Credits Isle of Dogs und Fantastic Mr Fox gehören. Insgesamt verwendete die Serie 56 Puppen, 42 Stimmen und 26 Filme.

Die Arbeit war ein Markenzeichen für +61, die maßgeschneiderte Agentur, die Telstra mit Bear Meets Eagle On Fire, TBWA und OMD aufgebaut hat und die von Kreativchef Micah Walker geleitet wird. Sie lief als fortlaufender Strom von 15-Sekunden-Spots, der die Plattform frisch und überraschend hielt, und bei den Cannes Lions 2025 gewann sie den Film Craft Grand Prix sowie Gold Lions – gefeiert für filmisches Storytelling, reiches Stop-Motion-Handwerk und Produktionsdesign.

Es machte den Beweis zum Produkt: Die Abdeckung wurde Ort für Ort demonstriert, mit 26 Städten, in denen sonst niemand werben würde, sodass sich das Versprechen verdient statt bloß behauptet anfühlte.

Die Größe selbst wurde zur Botschaft – eine Produktion mit 26 Filmen und 56 Puppen spiegelte die Breite des Netzwerks wider und verwandelte Budget in ein sichtbares Argument.

Lokale Wahrheit und trockener Humor gaben einer Kategorie, die für langweilige Versprechen bekannt ist, eine Persönlichkeit, die Australier sehen wollten, mit echten Einheimischen statt Schauspielern, die Verkaufszeilen aufsagen.

Das fortlaufende 15-Sekunden-Format hielt die Kampagne über Monate überraschend und ließ das Handwerk sprechen, während jeder Spot einfach blieb.

Um ein Versprechen wie „größtes Netz“ zu beweisen, macht die Orte, die Wettbewerber ignorieren, zu den Stars: 26 kleine, lokal wahre Filme bezaubern mehr als eine große Prahlerei, und das Handwerk trägt den Beweis.

Das Format wurde zu Telstras Markenzeichen-Storytelling-Plattform und setzte sich mit Kapiteln wie „The Cobbler“ und späterer Arbeit fort, die ebenfalls Lions gewann, darunter ein Gold für „Together is for Christmas“. Die Kampagne erhielt zudem Branchenauszeichnungen in Australien und darüber hinaus und wurde wegen ihrer Ähnlichkeit mit dem klassischen Creature Comforts vielfach diskutiert – eine Debatte, die die Jurys nicht davon abhielt, ihr den Grand Prix zu geben.