Os 26 filmes em stop-motion da Telstra para pequenas cidades regionais ganham o Grand Prix de Film Craft em Cannes

A Telstra, maior rede da Austrália, enfrenta concorrentes que atacam suas alegações de cobertura, especialmente na Austrália regional, onde a diferença é sentida com mais força. O marketing precisava tornar a "cobertura melhor" tangível e agradável em todo o país — sem um grande e arrogante filme institucional de rede.

Em vez de uma única grande alegação de cobertura, comprová-la com 26 filmes em stop-motion, cada um ambientado em uma cidade regional pouco conhecida e com elenco formado por seus próprios moradores autênticos e idiossincráticos.

A agência exclusiva da Telstra, +61, e a produtora independente Bear Meets Eagle On Fire escreveram 26 curtas-metragens, um por cidade pouco conhecida, povoados por krills pai e filho, flores de acácia bem australianas, diabos-da-tasmânia que fazem larp e cacatuas góticas adolescentes, com elenco de australianos autênticos de todo o país. Jeff Low, da Revolver, dirigiu com o diretor de animação Tobias Fouracre (Isle of Dogs, Fantastic Mr Fox); a série — 56 fantoches, 42 vozes, 26 filmes — foi lançada como um fluxo constante de spots de 15 segundos.

No Cannes Lions 2025, a campanha ganhou o Film Craft Grand Prix, além de Leões de Ouro, com os júris citando sua precisão em criatividade, cinematografia e design de produção. O CMO Brent Smart chamou o trabalho de algo com a escala da rede que ainda entrega a mensagem com humildade e humor.

Em junho de 2024, a Telstra lançou "Better on a Better Network", uma campanha composta por 26 filmes em stop-motion — cada um ambientado em uma cidade australiana diferente e menos conhecida, apresentando os personagens idiossincráticos que vivem ali, de krills pai e filho e flores de acácia bem australianas a diabos-da-tasmânia que fazem larp e cacatuas góticas adolescentes.

A ideia invertia o manual das telecoms: em vez de um único grande spot alegando a maior e mais confiável rede, a equipe fez muitos filmes pequenos que deixavam os lugares mais difíceis de alcançar contar a história. Foram escalados australianos reais e autênticos de todo o país, e os filmes ganharam vida pelas mãos do diretor da Revolver Jeff Low com o diretor de animação Tobias Fouracre, cujos créditos incluem Isle of Dogs e Fantastic Mr Fox. No total, a série usou 56 fantoches, 42 vozes e 26 filmes.

O trabalho foi um movimento característico da +61, a agência exclusiva que a Telstra construiu com a Bear Meets Eagle On Fire, a TBWA e a OMD, liderada pelo diretor criativo Micah Walker. Foi veiculado como um fluxo contínuo de spots de 15 segundos, mantendo a plataforma fresca e surpreendente, e no Cannes Lions 2025 conquistou o Film Craft Grand Prix, além de Leões de Ouro — celebrado pela narrativa cinematográfica, pelo rico artesanato em stop-motion e pelo design de produção.

Fez da prova o próprio produto: a cobertura foi demonstrada lugar por lugar, com 26 cidades para as quais ninguém mais faria propaganda, de modo que a alegação pareceu conquistada, e não apenas afirmada.

A própria escala virou a mensagem — uma produção de 26 filmes e 56 fantoches espelhava a amplitude da rede, transformando o orçamento em argumento visível.

A verdade local e o humor inexpressivo deram a uma categoria conhecida por alegações entediantes uma personalidade que os australianos queriam assistir, com moradores reais em vez de atores recitando falas de vendas.

O formato contínuo de 15 segundos manteve a campanha surpreendente ao longo de meses, deixando o artesanato falar enquanto cada spot permanecia simples.

Para comprovar uma alegação como "maior rede", faça dos lugares que os concorrentes ignoram as estrelas: 26 filmes pequenos e localmente verdadeiros encantam mais do que uma grande fanfarronice, e deixe o artesanato carregar a prova.

O formato tornou-se a plataforma de narrativa característica da Telstra, continuando com capítulos como "The Cobbler" e trabalhos posteriores que também ganharam Leões, incluindo um Ouro por "Together is for Christmas". A campanha também conquistou honrarias do setor na Austrália e além, e foi amplamente debatida por sua semelhança com o clássico Creature Comforts — um debate que não impediu os júris de lhe concederem o Grand Prix.