テルストラの小さな地方都市を舞台にした26本のストップモーション映画がカンヌ映画工芸グランプリを受賞

オーストラリア最大の通信ネットワークであるテルストラは、自社の通信エリアに関する主張を攻撃してくる競合他社に直面していた。特に地方オーストラリアではその差が最も強く実感される。マーケティングは、大げさに自慢するネットワーク広告を使わずに、「より良い通信エリア」を全国で具体的かつ好感を持たれる形で伝える必要があった。

ひとつの大きな通信エリアの主張をする代わりに、26本のストップモーション映画でそれを証明する。各作品は無名の地方都市を舞台にし、そこに暮らす本物の個性的な地元住民を起用した。

テルストラ専属代理店の+61と独立系ショップのBear Meets Eagle On Fireが、無名の町ごとに1本ずつ、計26本の短編映画を制作した。そこには父子のオキアミ、男気あふれるワトル（アカシア）の花、LARPに興じるタスマニアデビル、ティーンのゴス風オウムなどが登場し、全国から集めた本物のオーストラリア人が配役された。Revolverのジェフ・ロウが監督し、アニメーション監督のトビアス・フォラクレ（『犬ヶ島』『ファンタスティック Mr.FOX』）が参加した。56体のパペット、42の声、26本の映画からなるこのシリーズは、15秒のスポットとして継続的に展開された。

2025年カンヌライオンズで、このキャンペーンは映画工芸グランプリと金賞ライオンズを受賞し、審査員はその創造性、撮影、プロダクションデザインにおける精密さを評価した。CMOのブレント・スマートは、これをネットワークの規模にふさわしい仕事でありながら、謙虚さとユーモアをもってメッセージを届けるものだと評した。

2024年6月、テルストラは「Better on a Better Network」を開始した。これは26本のストップモーション映画からなるキャンペーンで、各作品はそれぞれ異なる無名のオーストラリアの町を舞台にし、そこに暮らす個性的なキャラクターたち——父子のオキアミや男気あふれるワトルの花から、LARPに興じるタスマニアデビル、ティーンのゴス風オウムまで——を登場させた。

このアイデアは通信業界の定石を覆すものだった。最大かつ最も信頼できるネットワークを主張する1本の大きなスポットではなく、最も届きにくい場所に物語を語らせる多くの小さな映画を制作したのだ。全国から本物のオーストラリア人が起用され、映画はRevolverの監督ジェフ・ロウと、『犬ヶ島』『ファンタスティック Mr.FOX』などの作品で知られるアニメーション監督トビアス・フォラクレによって命を吹き込まれた。シリーズ全体では56体のパペット、42の声、26本の映画が使われた。

この作品は、テルストラがBear Meets Eagle On Fire、TBWA、OMDとともに築いた専属代理店+61にとって代表的な動きとなった。クリエイティブ責任者のマイカ・ウォーカーが率いた。15秒のスポットを継続的に流す形で展開され、プラットフォームを新鮮で驚きに満ちたものに保ち続けた。そして2025年カンヌライオンズでは映画工芸グランプリと金賞ライオンズを受賞し、映画的なストーリーテリング、豊かなストップモーションの工芸、プロダクションデザインが称賛された。

証明そのものを製品にした。通信エリアは町ごとに実証され、他社なら広告を出さない26の町が登場したため、その主張は断言ではなく、勝ち取ったものとして感じられた。

規模そのものがメッセージになった。26本の映画、56体のパペットという制作はネットワークの広がりを映し出し、予算を目に見える論拠へと変えた。

地元の真実と、感情を抑えたユーモアが、退屈な主張で知られるカテゴリーに、オーストラリア人が見たくなる個性を与えた。セールストークを暗唱する俳優ではなく、本物の地元住民が起用されたのだ。

15秒の継続フォーマットが、数か月にわたってキャンペーンを驚きに満ちたものに保ち、各スポットをシンプルに保ちながら、工芸に語らせた。

「最大のネットワーク」のような主張を証明するには、競合他社が見向きもしない場所を主役にすることだ。26本の小さく地元に根ざした真実の映画は、ひとつの大きな自慢を魅力で上回る。そして工芸に証明を担わせるのだ。

このフォーマットはテルストラの代表的なストーリーテリングの場となり、「The Cobbler」などの章や、後にライオンズも受賞した作品——「Together is for Christmas」の金賞を含む——へと続いた。このキャンペーンはオーストラリア国内外で業界の栄誉も獲得し、古典的な『クリーチャー・コンフォーツ』との類似性について広く議論されたが、その議論が審査員によるグランプリ授与を妨げることはなかった。