포뮬러 E, F1 추격을 멈추다: 도시적 정체성과 경주에 반응하는 TV 그래픽

새로운 관객을 끌어들이기 위해 전기 스트리트카 레이싱 시리즈에 '더 관련성 있고 차별화된 정체성'을 개발하는 것.

포뮬러 1과 경쟁하는 것을 멈추고 기준 자체를 옮기는 것: 도시 환경의 거친 질감에서 영감을 받은, 층위가 겹치고 흐름을 끊는 정체성.

Prophet은 포뮬러 E 인하우스 팀과 협업해 로고를 다듬고 평면화했으며, 겹치고 병치된 요소들로 구성된 새로운 서체, 그래픽, 색상 체계를 만들었다. DixonBaxi는 같은 인하우스 디자이너들과 함께 TV 그래픽, 타이틀 시퀀스, 증강현실, 디스플레이 시스템을 제작했으며, 이는 경주 상황에 완전히 반응하고 셰브론 장치 주변에 배터리 잔량과 드라이버 ID 같은 데이터를 표시한다.

출처는 관객이나 상업적 결과를 제시하지 않는다. 전달된 시스템을 보도한다: 드라이버 시점에서 경주를 보여주는 헤드업 디스플레이, String & Tins의 사운드 스위트, 준비부터 결승선까지 이어지는 타이틀 시퀀스.

2018년 1월 It's Nice That은 브랜딩 에이전시 Prophet과 포뮬러 E 인하우스 팀이 전기 스트리트카 시리즈의 정체성을 재디자인했다고 보도했다. 브리프는 새로운 관객을 위한 '더 관련성 있고 차별화된 정체성'이었다. Prophet 파트너 Greg Handrick은 해답이 포뮬러 1과 경쟁하는 것을 멈추고 기준을 옮기는 것이라고 말하며, 도시의 거친 질감에서 영감을 받아 에너지, 흐름의 끊김, 예측 불가능성, 드라마를 주는 겹친 요소들을 갖춘 '더 현대적이고 파괴적인 시각적 정체성'을 설명했다.

DixonBaxi는 화면상의 층을 구축했다: 경주 상황에 반응하는 TV 그래픽, 타이틀 시퀀스, 증강현실, 디스플레이 시스템으로, 경주가 진행되는 동안에는 은근하게 유지되다가 열기가 고조되면 데이터로 채워진다. 드라이버 시점의 헤드업 디스플레이는 운전의 부담에 관한 '인간 및 기술 데이터'를 드러내며, String & Tins의 사운드가 이를 뒷받침한다.

포뮬러 1의 세련됨을 모방했다면 불리한 비교를 불러왔을 것이기에, 정체성은 대신 도시적으로 갔다.

반응형 그래픽은 방송이 경주 중 순간에 맞춰 데이터를 더 많이 또는 더 적게 보여줄 수 있게 한다.

두 에이전시 모두 포뮬러 E 인하우스 디자이너들과 협업했고, 셰브론 장치는 화면상의 데이터까지 이어진다.

젊은 카테고리는 거리를 두고 싶은 기존 강자(incumbent)를 모방하기보다 자신만의 모습을 정의할 때 더 많은 것을 얻는다.

It's Nice That 기사는 시스템의 출시를 보도하며 이후의 결과는 기록하지 않는다.