현대차, 유스 컵 결승전 하프타임에 만원 관중 경기장으로 탈바꿈시키다

현대차의 브랜드 액티베이션은 'Power your world'에 인간적인 얼굴을 부여해야 했다. 즉, 하나의 명제를 날것의 감정으로, 그리고 젊은 축구 선수들이 진정으로 몰입할 수 있는 경험으로 전환하는 일이었으며, 이는 FIFA의 슬로건 'Next Starts Now'에 뿌리를 두고 있었다.

평범한 지역 컵 결승전에서 하프타임은 괴체의 격려 연설로 끝나고, 후반전은 관중석이 가득 차고 드러머까지 등장하는 완전히 변모한 경기장에서 시작된다.

지역 컵 결승전에서 두 유스 팀은 평소와 같은 조건, 즉 텅 빈 관중석과 몇 안 되는 팬들 속에서 전반전을 치렀다. 하프타임에 이들은 월드컵 우승자 마리오 괴체를 만나 감동적인 라커룸 연설을 들었다. 다시 돌아왔을 때 평범한 유스 경기장은 만원 관중, 수백 명의 팬, 드러머, 빅매치 분위기를 갖춘 완전한 경기장이 되어 있었다. 감독 마티아스 프라이어는 글로리아 스튜디오와 함께 다큐멘터리 스타일로 이를 담아냈다. 43명의 팀, 9개의 카메라 앵글, 1,200명 이상의 엑스트라가 동원되었으며, 전 과정이 전적으로 인하우스로 제작됐다.

이노션의 글로리아 스튜디오는 이 작품을 자사 역대 가장 야심찬 제작이라고 불렀으며, 인하우스에서도 일류 제작이 가능함을 입증했다. 이 영상은 소셜 우선으로 기획되어, 오디언스가 있는 곳, 즉 그들의 피드에서 살아가도록 만들어졌다.

FIFA 월드컵 공식 파트너 현대차, 이노션 유럽, 그리고 인하우스 제작 부서 글로리아 스튜디오가 'Pitch of Passion'을 공개했다. 이 액티베이션은 현대차의 'Power your world' 약속에 인간적인 얼굴을 부여했으며, FIFA의 슬로건 'Next Starts Now'에 뿌리를 두고 있다. 배경은 두 유스 팀 간의 평범한 지역 컵 결승전이었고, 이들은 극비리에 치밀하게 짜인 계획의 일부가 되었다.

전반전은 평소와 같은 조건, 즉 다소 텅 빈 관중석과 소수의 팬들 속에서 진행됐다. 하프타임에 깜짝 반전이 찾아왔다. 월드컵 우승자 마리오 괴체와의 만남이었고, 그는 라커룸에서 감동적인 동기 부여 연설을 했다. 팀들이 후반전을 위해 돌아왔을 때 모든 것이 바뀌어 있었다. 평범한 유스 경기장은 만원 관중, 수백 명의 팬과 드러머, 빅매치 당일의 분위기를 갖춘 완전한 경기장 배경으로 변해 있었다. 단 한순간에 일상적인 경기가 갑자기 손에 닿을 듯한 미래로 바뀐 것이다.

진정성을 지키기 위해 팀은 다큐멘터리 접근을 택했고, 마티아스 프라이어 감독이 글로리아 스튜디오와 함께 이야기를 담아냈다. 글로리아 스튜디오의 대표 노르만 헨켈은 "43명의 팀, 9개의 카메라 앵글, 1,200명 이상의 엑스트라와 함께 일류 제작이 전적으로 인하우스로도 가능하다는 것을 보여줬다"고 말하며 이 프로젝트를 레이블의 가장 야심찬 프로젝트라고 평가했다.

깜짝 반전의 대상은 관객이 아니라 선수들이다. 그들의 진짜 반응이 콘텐츠이며, 그래서 다큐멘터리 접근이 중요한 것이다.

변화는 보여줄 수 없는 순간에 일어난다. 팀들이 괴체와 함께 실내에 있는 동안 1,200명의 엑스트라가 밖에서 관중석을 메운다.

유스 지역 결승전은 가능한 가장 작은 무대로 완벽하다. 그것과 만원 경기장 사이의 간극이 바로 브랜드의 약속을 가시화한 것이다.

장편 영화급 규모로 인하우스 제작을 해냄으로써, 하나의 에이전시 액티베이션이 이노션 글로리아 스튜디오의 역량 증명이 되었다.

꿈을 카메라만을 위해 연출하지 말라. 그 꿈을 사는 사람들을 위해 연출하라. 그러면 다큐멘터리 영상이 어떤 광고보다도 그 약속을 더 잘 전달할 것이다.

현대차 독일법인 마케팅 디렉터 옌스 에베르트는 "Pitch of Passion을 통해 큰 꿈은 작게 시작된다는 것, 그리고 미래가 갑자기 현실이 될 때 어떤 느낌인지를 보여주고 싶었다"고 말했다. 이노션 유럽의 총괄 매니저 알레시아 벨리니는 이를 브랜드 약속이 표면에 머무르지 않고 실제 삶에서 경험될 때 어떤 일이 일어나는지를 보여주는 증거로 규정했다. 이 영상의 소셜 우선 확장은 이야기를 피드 속으로 이어갔다.