퀘이커의 도할레 제반 영화, 아기 샤워를 아동 영양의 무대로 만들다

NGO MAMTA HIMC 및 마하라슈트라 주정부와 함께 운영한 퀘이커의 'Bowl of Growth' 프로그램은 푸네 농촌 지역 안간와디에서 3~5세 아동에게 식사를 제공하고 보호자들을 교육했다. 이 활동을 지역사회 인식으로 확장하기 위해, 브랜드는 영양을 임상적인 것이 아니라 문화적인 것으로 느끼게 하는 이야기가 필요했다.

마하라슈트라의 아기 샤워 의식인 도할레 제반을 활용한다: 영양실조에 걸린 소년이 어머니의 의식에 찾아가, 출생을 축하하는 일이 곧 태어난 아이를 먹이는 일이 되도록 한다.

레오 버넷 인디아와 크롬 픽처스는 퀘이커의 첫 장편 형식 영화 'Dohale Jevan Poshanchi Vaati'를 제작했으며, 외딴 마을에서 촬영하고 여러 도시에 걸쳐 비배우를 캐스팅했으며 오리지널 곡을 사용했다. 내레이터는 어머니의 도할레 제반(임신 7~9개월에 열리는 마라티 아기 샤워 의식)을 위해 여행하는 마른 다섯 살 소년으로, 태어날 동생도 자신처럼 배고픔으로 고생할까 봐 조용히 걱정한다.

이 영화는 Bowl of Growth 프로그램에 익숙한 의식에 뿌리를 둔 인식 제고 축을 마련했고, 2024년 4월 출시 당시 전국 언론에 보도되었으며, 이후 2025년 에피 인디아에서 Foods – Staples 부문 동상을 받았다.

퀘이커의 Bowl of Growth 프로그램은 세 가지 축을 통해 마하라슈트라 농촌 지역의 아동 영양실조에 대응했다: 안간와디에서 3~5세 아동에게 식사 제공, 부모와 보호자 교육, 지역사회 전반에 인식 확산. 인도 아동 네 명 중 한 명이 영양실조인 상황에서, 브랜드 자체 조사는 문화적 격차를 지적했다 — 영양 조언이 지역사회의 관심사가 아니라 외부인의 설교처럼 전달되었다는 것이다.

인식 제고 축을 위해 레오 버넷 인디아와 크롬 픽처스는 임신 7~9개월에 열리는 존중받는 마라티 아기 샤워인 도할레 제반을 중심으로 퀘이커의 첫 장편 형식 영화를 만들었다. 영화의 내레이터는 어머니의 의식을 향해 여행하는 마른 다섯 살 소년으로, 축하를 기대하면서도 태어날 동생이 자신처럼 배고프게 자랄까 조용히 두려워한다 — 그래서 태아를 축복하는 의식이 출생 후 아이를 먹이는 문제에 대한 질문이 된다.

외딴 마을에서 촬영하고 여러 도시에서 비배우를 캐스팅했으며, Rohan-Vinayak의 오리지널 곡과 Swanand Kirkire의 가사를 사용한 이 영화는 2024년 4월 공개되어 퀘이커의 첫 장편 형식 작품으로 전국 광고 언론에 보도되었다. 이 영화는 안간와디에서의 판지리 음식 같은 문화적 요소를 이미 접목한 프로그램의 중심이 되었고, 이후 2025년 에피 인디아에서 Foods – Staples 부문 동상을 받았다.

도할레 제반은 브랜드에 허가증을 주었다: 영양실조 메시지가 진료소식 경고가 아니라 지역사회가 이미 지키는 축하를 통해 가정에 들어갔다.

배고픈 아이의 눈으로 문제를 보게 함으로써 태어날 동생의 운명이 이야기의 긴장이 되었고, 국가 통계가 한 가족의 결정으로 바뀌었다.

장편 형식 영화와 오리지널 곡은 농촌 시청자를 관리해야 할 문제가 아니라 감동시켜야 할 관객으로 대했으며, 그래서 지역 출신 비배우를 캐스팅한 것이 사실감을 유지했다.

이 영화는 운영 중인 프로그램의 인식 제고 축이었기에, 하나의 콘텐츠가 광고로 홀로 서는 것이 아니라 실제 안간와디 급식을 가리켰다.

메시지를 청중이 이미 지키는 의식 안에 넣어라: 태아를 축하하는 일을 통해 퀘이커는 지역사회를 설교하지 않고 출생 후에 일어나는 일을 제기할 수 있었다.

이 영화는 마하라슈트라에서 퀘이커의 Bowl of Growth 프로그램의 공개적 얼굴이 되었고, 프로그램은 급식, 보호자 교육, 지역사회 인식이라는 세 가지 축을 계속했다. 2025년 이 작업은 에피 인디아의 효과성 어워드에서 Foods – Staples 부문 동상으로 언급되었으며, 펩시코는 전체 노력을 영양가 있는 식품에 대한 접근 확대라는 'Positive Choices' 의제 아래 위치시켰다.