제바메드의 '프로젝트 스킨 딥', 세포 생검을 뷰티 캠페인으로 바꾸다

독일의 과학 기반 스킨케어 브랜드 제바메드는 인도에서 USV가 유통하며, 화려하고 과도하게 보정된 사진으로 즉각적인 가시적 결과를 약속하는 캠페인이 판치는 뷰티 시장에서 경쟁한다. pH 균형 케어로 구축한 피부 건강에서 지속적인 아름다움이 나온다는 브랜드 자체의 주장은 보정된 인물 사진으로는 보여주기 어렵기에, 브랜드는 증거 자체를 메시지로 삼을 파격적인 방법이 필요했다.

완벽함 대신 증거를 보여준다. 제바메드의 pH 균형 제품 사용 전후에 실제 피부 세포를 생검하고, 그 현미경 이미지를 캠페인 그 자체로 만든다.

레오 버넷과 협업해 제바메드는 자사 제품 사용 전후에 실제 피부 세포 생검을 수행한 뒤, 그 현미경 사진을 캠페인의 시각 언어로 전환했다. 건강한 피부 조직을 극적으로, 거의 천체처럼 클로즈업한 이미지였다. 이 이미지는 여러 도시의 디지털 스크린과 빌보드에 게재됐으며, 유튜브, 인스타그램, 커넥티드 TV, OTT 플랫폼에서 유통된 영상이 이를 뒷받침했다.

현미경 전후 이미지는 제바메드에 카테고리를 규정하는 반론, 즉 표면적 외양이 아닌 측정 가능한 피부 건강으로서의 아름다움을 부여했고, 피부과학적 증거를 일상적인 뷰티 미디어 안에 자리 잡게 했다. 이 작업은 고아페스트 2025에서 애비 어워드 5개를 수상했고, 뷰티 신화를 폭로한 공로로 에피 인디아 2025에서 실버를 받았다.

제바메드는 피부 장벽을 보호하는 pH 균형 포뮬레이션으로 과학에 기반한 브랜드를 구축해 왔지만, 인도의 뷰티 시장에서 그 메시지는 화려하고 보정된 사진과 즉각적인 가시적 결과에 대한 약속으로 만들어진 캠페인과 경쟁해야 했다. 소비자에게 피부가 표면 아래에서 더 건강해졌다고 말하는 것은 주장처럼 들렸고, 브랜드는 그것을 보여줄 필요가 있었다.

레오 버넷과 함께 만든 프로젝트 스킨 딥은 가장 대담한 사진, 즉 제바메드 제품 사용 전후의 실제 피부 세포 생검으로 답했다. 현미경 이미지는 캠페인의 시각 언어가 되었다. 건강한 피부의 구조를 드러내는 선명하고 거의 천체 같은 클로즈업으로, 모델과 필터를 과학적 증거로 대체해 예술로 구현했다.

이 비주얼은 여러 도시의 디지털 스크린과 빌보드에 게재됐고, 이를 뒷받침하는 영상이 유튜브, 인스타그램, 커넥티드 TV, OTT에서 메시지를 전달했다. 이 캠페인은 뷰티 광고를 증거 기반의 대화로 재정의했으며, 고아페스트 2025에서 애비 어워드 5개와 에피 인디아 2025 뷰티 & 프래그런스 부문 실버를 수상했고, 뷰티 신화를 폭로한 공로를 인정받았다.

실제 생검은 그 주장을 위조 불가능하게 만들었다. 어떤 사진 촬영이나 보정으로도 그런 이미지를 만들어낼 수 없었기에, 제바메드의 과학은 슬로건이 아닌 눈에 보이는 증거가 되었다.

현미경 이미지는 카테고리의 논쟁을 바꿨다. 표면적 아름다움을 파는 경쟁자들은 건강한 피부의 실제 구조를 보여주는 브랜드에 맞설 답이 없었다.

과학을 미학으로 만든 것, 즉 임상 도표가 아닌 천체 같은 클로즈업은 증거가 의학적이기보다 아름답게 느껴지게 했고, 그래서 뷰티 미디어에 어울릴 수 있었다.

브랜드의 오랜 pH 5.5 포지셔닝은 마침내 그 수사에 걸맞은 실증을 갖게 되어, 성분 이야기를 소비자가 알아볼 수 있는 비주얼로 전환했다.

경쟁자들이 보정된 외양을 팔 때, 그 아래에 있는 것을 보여주라. 실제 현미경으로 자신의 주장을 입증할 수 있는 브랜드는 카테고리가 무엇을 두고 논쟁하는지를 바꾼다.

제바메드 인도의 마케팅 책임자는 프로젝트 스킨 딥을 외양 기반 뷰티에서 증거 기반 피부 건강으로의 의도적 전환이라고 설명했으며, 캠페인은 도시 비주얼, 디지털 영상, 리테일 접점에 걸쳐 전개됐다. 이 작업은 고아페스트 2025에서 애비 어워드 5개와 에피 인디아 2025 뷰티 & 프래그런스 부문 실버 에피를 수상했고, 제작진은 이후에도 이 캠페인을 스킨케어 광고가 파격적이면서 동시에 진실할 수 있음을 보여주는 증거로 계속 인용했다.