桂格的Dohale Jevan影片将婴儿送礼会作为儿童营养的舞台

桂格的成长之碗项目与非政府组织MAMTA HIMC和马哈拉施特拉邦政府合作，在乡村浦那区的anganwadi（农村儿童护理中心）喂养3-5岁儿童，并教育照护者。为了将这项工作转化为社区意识，品牌需要一个让营养感觉像文化而非临床的故事。

利用马哈拉施特拉邦的Dohale Jevan婴儿送礼仪式：一个营养不良的男孩前往母亲的仪式，使庆祝出生也意味着喂养出生后的孩子。

Leo Burnett India和Chrome Pictures制作了桂格首部长篇影片《Dohale Jevan Poshanchi Vaati》。影片在偏远村庄拍摄，跨城市选角非演员，并配有原创歌曲。叙述者是一个瘦弱的五岁男孩，他前往参加母亲的Dohale Jevan——马哈拉施特拉邦在怀孕第七至九月举行的婴儿送礼仪式——他担心未出生的弟弟妹妹可能像他一样受饥饿之苦。

影片为成长之碗项目提供了一个植根于熟悉仪式的意识传播途径，2024年4月发布时覆盖全国广告媒体，后来在Effie India 2025食品主食类别中获得铜奖。

桂格的成长之碗项目通过三个支柱解决马哈拉施特拉邦乡村的儿童营养不良问题：在anganwadi喂养3-5岁儿童，教育父母和照护者，并在社区中传播意识。由于印度四分之一儿童营养不良，品牌自己的研究指出文化差距——营养建议是外来者说教，而非本地关切。

对于意识支柱，Leo Burnett India和Chrome Pictures围绕Dohale Jevan撰写了桂格首部长篇影片。这是马哈拉施特拉邦在怀孕第七至九月举行的受尊敬的婴儿送礼仪式。影片的叙述者是一个五岁的瘦弱男孩前往母亲的仪式，他对庆祝感到兴奋，却默默担心即将到来的弟弟妹妹可能像他一样饿着长大——因此祝福未出生孩子的仪式变成了关于喂养出生后孩子的问题。

影片在偏远村庄拍摄，非演员跨城市选角，配有Rohan-Vinayak创作的原创歌曲，歌词由Swanand Kirkire撰写。影片于2024年4月发布，并被全国广告媒体报道为桂格首部长篇作品。它支撑了一个已经融入文化元素的项目，如anganwadi的panjiri食物，后来在Effie India 2025食品主食类别中获得铜奖。

Dohale Jevan为品牌提供了通行证：营养不良信息通过社区已有的庆祝活动进入家庭，而非诊所式警告。

通过饥饿孩子的视角看待问题，使未出生兄弟姐妹的命运成为故事的关键，将国家统计数据转化为家庭的决定。

长篇影片和原创歌曲将乡村观众视为需要感动的观众，而非需要管理的问题，这就是为什么选角该地区的非演员使其保持可信。

影片是正在进行项目的意识腿，因此内容指向实际的anganwadi喂养，而非独立作为广告。

将信息置于受众已有的仪式中：庆祝未出生孩子让桂格能够不失说教地提出出生后的问题。

影片成为桂格在马哈拉施特拉邦成长之碗项目的公开形象，该项目继续其喂养、照护者教育和社区意识三大支柱。2025年，该作品在Effie India效果奖食品主食类别中获得铜奖；百事公司将整个努力置于其正面选择议程下，即扩大获取营养食品的途径。