La película Dohale Jevan de Quaker convierte un baby shower en escenario para la nutrición infantil

El programa Bowl of Growth de Quaker, ejecutado con la ONG MAMTA HIMC y el gobierno de Maharashtra, alimentaba a niños de 3 a 5 años en anganwadis y educaba a cuidadores en bloques rurales de Pune. Para convertir ese trabajo en conciencia comunitaria, la marca necesitaba una historia que hiciera sentir la nutrición como algo cultural y no clínico.

Usar el ritual Dohale Jevan de Maharashtra, un baby shower: un niño desnutrido viaja al ceremonial de su madre para que celebrar el nacimiento también signifique alimentar al niño después.

Leo Burnett India y Chrome Pictures realizaron la primera película de formato largo de Quaker, 'Dohale Jevan Poshanchi Vaati', rodada en aldeas remotas con reparto de no actores entre ciudades y una canción original. Su narrador es un niño delgado de cinco años que viaja para el Dohale Jevan de su madre —la ceremonia marathi de baby shower que se celebra entre el séptimo y el noveno mes de embarazo— y que teme que su hermano nonato pueda compartir su propia lucha contra el hambre.

La película dio al programa Bowl of Growth un componente de concienciación arraigado en un ritual familiar, llegó a la prensa nacional en su lanzamiento en abril de 2024 y posteriormente fue reconocida con el Bronce en Effie India 2025 en la categoría Foods – Staples.

El programa Bowl of Growth de Quaker combatió la desnutrición infantil en zonas rurales de Maharashtra mediante tres pilares: alimentar a niños de 3 a 5 años en anganwadis, educar a padres y cuidadores, y difundir conciencia en la comunidad. Con uno de cada cuatro niños indios desnutrido, la propia investigación de la marca apuntaba a una brecha cultural: los consejos nutricionales llegaban como la lección de un extraño, no como una preocupación local.

Para el pilar de concienciación, Leo Burnett India y Chrome Pictures escribieron la primera película de formato largo de Quaker en torno al Dohale Jevan, el venerado baby shower marathi que se celebra durante el séptimo a noveno mes de embarazo. El narrador de la película es un niño delgado de cinco años que viaja a la ceremonia de su madre, emocionado por la celebración pero calladamente temeroso de que el hermano en camino pueda crecer con hambre como él —así, el ritual de bendecir al niño nonato se convierte en una pregunta sobre alimentar al niño después del nacimiento.

Rodada en aldeas remotas con no actores seleccionados en distintas ciudades y una canción original de Rohan-Vinayak con letra de Swanand Kirkire, la película se estrenó en abril de 2024 y fue cubierta por la prensa publicitaria nacional como el primer trabajo de formato largo de Quaker. Ancló un programa que ya había incorporado elementos culturales como la comida panjiri en los anganwadis, y posteriormente obtuvo el Bronce en Effie India 2025 en Foods – Staples.

Dohale Jevan le dio a la marca un permiso: el mensaje sobre la desnutrición entró en los hogares a través de una celebración que la comunidad ya realiza, no mediante una advertencia estilo clínica.

Ver el problema a través de los ojos de un niño hambriento convirtió el destino del hermano nonato en lo que estaba en juego en la historia, transformando una estadística nacional en la decisión de una familia.

La película de formato largo y la canción original trataron a los espectadores rurales como un público al que conmover, no como un problema que gestionar, y por eso el reparto de no actores de la región mantuvo la credibilidad.

La película fue el componente de concienciación de un programa en marcha, así que la pieza de contenido apuntaba a la alimentación real en anganwadis en lugar de sostenerse sola como publicidad.

Coloca el mensaje dentro de un ritual que el público ya mantiene: celebrar al niño nonato permitió a Quaker plantear qué ocurre después del nacimiento sin dar lecciones a una comunidad.

La película se convirtió en la cara pública del programa Bowl of Growth de Quaker en Maharashtra, que continuó sus tres pilares de alimentación, educación de cuidadores y concienciación comunitaria. En 2025 el trabajo fue citado en los premios a la efectividad Effie India con un Bronce en Foods – Staples; PepsiCo enmarcó todo el esfuerzo dentro de su agenda Positive Choices de ampliar el acceso a alimentos nutritivos.