BoobSoap, 샤워를 CoppaFeel!의 월간 유방 자가검진 알림으로 만들다

CoppaFeel!의 #ShowerHijack이 이미 장악한 샤워 루틴에 맞는 방식으로, 젊은 사람들에게 매달 유방암의 징후와 증상을 확인하도록 상기시키는 것

약 한 달 동안 쓰는 비누 한 개. 샤워 중에 비누가 다 닳으면, 다시 유방을 확인할 때라는 신호가 된다

천연 재료에 향을 더한 BoobSoap은 런던의 장인 비누 제조사 Soapsmith가 소량으로 원가에 제작했으며, 각 상자에는 징후와 증상을 담은 자가검진 카드가 들어 있었다. CoppaFeel!은 이 콘셉트를 공용 욕실을 점거하는 연례 #ShowerHijack 캠페인에 접목했다.

초기 소량 생산분은 무상으로 제작되었다. CP+B는 주요 소매업체에 BoobSoap을 입점시켜 모든 수익금이 CoppaFeel!로 돌아가도록 촉구했다. 판매 수치는 보고되지 않았다.

2017년 10월, 크리에이티브 에이전시 Crispin Porter + Bogusky 런던은 유방암 인식 자선단체 CoppaFeel!과 무상으로 협업하여 #TrustYourTouch를 위한 실물 알림인 BoobSoap을 고안했다. 연구에 따르면 여성들은 유방을 확인하는 일을 너무 자주 잊어버리곤 했기에, 이 비누는 평소처럼 샤워하면 약 한 달 만에 닳도록 설계되었다. 다 닳은 비누 자체가 다시 확인하라는 알림이 되는 것이다.

모든 상자에는 주의해야 할 징후와 증상을 보여주는 자가검진 카드가 동봉되었다. 런던의 장인 비누 제조사 Soapsmith가 초기 소량 생산분을 원가에 제작했다. CP+B는 주요 소매업체들이 이 비누를 입점시켜 본격 생산에 들어가고 모든 수익금이 CoppaFeel!로 전달되기를 바랐으며, CoppaFeel!의 마케팅 매니저 Zoe Roll은 '우리의 메시지를 퍼뜨릴 혁신적인 방법'을 환영했다.

한편 CoppaFeel!은 이 콘셉트를 연례 #ShowerHijack 캠페인 안에서 활용하여, 대학, 체인 헬스장, 요가 스튜디오의 공용 욕실을 인식 제고 자료로 점거했다. 즉 확인이 이루어져야 할 바로 그 장소에서 젊은 사람들을 만난 것이다. 크리에이티브 Martins Miller는 그 논리를 이렇게 정리했다. 조기 발견이 핵심이며, '약간의 재미와 아름다움'이 메시지에 해가 되지는 않는다.

문제는 무지가 아니라 망각이다. 매달 닳아 없어지는 소모품이 달력 문제를 해결한다

샤워는 CoppaFeel!의 #ShowerHijack이 이미 대중을 만나던 장소이므로, 제품은 확인이 이루어지는 곳에 자리한다

실물이자 선물할 수 있는 물건이 미디어 구매 없이도 메시지를 욕실로 들여온다

모든 수익금을 자선단체에 돌림으로써 제품 자체가 단순한 기발한 장치가 아니라 모금 수단이 되었다

가장 좋은 알림은 루틴 그 자체다. 매달 하는 확인을 눈에 보이게 닳아 없어지는 비누 한 개에 묶어두면, 달력이 아니라 아무도 기억할 필요가 없는 실물이 된다.

2017년 10월 기준으로 CoppaFeel!은 BoobSoap 콘셉트를 대학, 헬스장, 요가 스튜디오를 아우르는 연례 #ShowerHijack 캠페인에 활용할 계획이었으며, CP+B는 수익금을 자선단체에 기부하는 본격 생산으로 나아가기 위해 소매 입점을 추진하고 있었다.