桂格《Dohale Jevan》影片以迎嬰派對為舞台，談兒童營養

桂格的「成長之碗」（Bowl of Growth）計畫與非政府組織 MAMTA HIMC 及馬哈拉施特拉邦政府合作，在安甘瓦迪（anganwadi，鄉村托育中心）為 3 至 5 歲兒童供餐，並在浦那（Pune）鄉村地區教育照顧者。為了把這項工作轉化為社區意識，品牌需要一個能讓營養感覺是文化議題、而非臨床議題的故事。

借用馬哈拉施特拉邦的 Dohale Jevan 迎嬰儀式：一名營養不良的男孩前往參加母親的儀式，讓慶祝新生命誕生的同時，也意味著孩子出生後要餵養他。

李奧貝納印度（Leo Burnett India）與 Chrome Pictures 製作了桂格首支長篇影片《Dohale Jevan Poshanchi Vaati》，在偏遠村落拍攝，跨城市選用非職業演員，並搭配原創歌曲。旁白是一名瘦弱的五歲男孩，正前往參加母親的 Dohale Jevan——即懷孕第七至第九個月舉行的馬拉地語迎嬰儀式——他擔心未出世的弟妹可能和自己一樣為飢餓所苦。

這支影片為「成長之碗」計畫增添了以熟悉儀式為根基的認知推廣環節，於 2024 年 4 月推出時登上全國性媒體，後來在 2025 年 Effie India 的「食品－主食」類別中獲得銅獎。

桂格的「成長之碗」計畫透過三大支柱，著手解決馬哈拉施特拉邦鄉村的兒童營養不良問題：在安甘瓦迪為 3 至 5 歲兒童供餐、教育父母與照顧者，以及在社區中推廣意識。印度每四名兒童就有一名營養不良，品牌自身的研究指出存在文化落差——營養建議是以外來者的說教形式出現，而非在地關切的議題。

在認知推廣這一支柱上，李奧貝納印度與 Chrome Pictures 以 Dohale Jevan 為核心，寫下桂格首支長篇影片。Dohale Jevan 是馬拉地語中備受重視的迎嬰儀式，於懷孕第七至第九個月舉行。影片旁白是一名瘦弱的五歲男孩，正前往參加母親的儀式，他對慶典滿懷期待，卻又默默害怕即將到來的弟妹會像自己一樣在飢餓中長大——於是為未出世孩子祈福的儀式，變成了一個關於孩子出生後如何餵養的問題。

影片在偏遠村落拍攝，跨城市選用非職業演員，並由 Rohan-Vinayak 創作原創歌曲、Swanand Kirkire 作詞；影片於 2024 年 4 月發布，並被全國性廣告媒體報導為桂格首支長篇作品。它為一個早已融入文化元素的計畫奠定基礎，例如在安甘瓦迪提供 panjiri 食品，後來並在 2025 年 Effie India 的「食品－主食」類別中獲得銅獎。

Dohale Jevan 給了品牌一張通行證：營養不良的訊息透過社區早已舉行的慶典進入家庭，而非透過診所式的警告。

從一名飢餓孩子的眼中看這個問題，讓未出世弟妹的命運成為故事的關鍵，把全國統計數字轉化為一個家庭的決定。

長篇影片與原創歌曲把鄉村觀眾視為值得打動的觀眾，而非待管理的問題，這也是為什麼從當地選用非職業演員能讓它保持可信。

這支影片是一個持續運作計畫的認知推廣環節，因此這段內容指向真實的安甘瓦迪供餐，而非單獨存在的廣告。

把訊息放進觀眾早已遵循的儀式中：慶祝未出世的孩子，讓桂格得以在不說教的情況下，提出孩子出生後會如何。

這支影片成為桂格「成長之碗」計畫在馬哈拉施特拉邦的公開門面，該計畫持續推動供餐、照顧者教育與社區意識三大支柱。2025 年，這項作品在 Effie India 的成效獎中獲得「食品－主食」類別銅獎；百事公司將整體努力歸入其「正向選擇」（Positive Choices）議程，即擴大取得營養食物的機會。