Quakers Dohale-Jevan-Film macht eine Babyparty zur Bühne für Kinderernährung

Quakers Programm „Bowl of Growth“, das gemeinsam mit der NGO MAMTA HIMC und der Regierung von Maharashtra durchgeführt wurde, versorgte Kinder im Alter von 3 bis 5 Jahren in Anganwadis und schulte Betreuungspersonen in ländlichen Distrikten von Pune. Um diese Arbeit in Bewusstsein in der Gemeinschaft zu verwandeln, brauchte die Marke eine Geschichte, die Ernährung kulturell statt klinisch wirken ließ.

Das Dohale-Jevan-Babyparty-Ritual aus Maharashtra nutzen: Ein unterernährter Junge reist zur Zeremonie seiner Mutter, damit die Feier der Geburt auch bedeutet, das Kind nach der Geburt zu ernähren.

Leo Burnett India und Chrome Pictures drehten Quakers ersten Langformat-Film „Dohale Jevan Poshanchi Vaati“ in abgelegenen Dörfern, mit städteübergreifendem Casting von Laiendarstellern und einem eigens komponierten Lied. Erzähler ist ein dünner fünfjähriger Junge, der zur Dohale Jevan seiner Mutter unterwegs ist – der marathischen Babyparty-Zeremonie, die im siebten bis neunten Schwangerschaftsmonat gefeiert wird – und sich Sorgen macht, dass sein ungeborenes Geschwister denselben Hunger erleben könnte wie er.

Der Film gab dem Programm „Bowl of Growth“ einen Aufmerksamkeitszweig, der in einem vertrauten Ritual verwurzelt war, erreichte zum Start im April 2024 die nationale Presse und wurde später bei den Effie India 2025 in der Kategorie Foods – Staples mit Bronze ausgezeichnet.

Quakers Programm „Bowl of Growth“ bekämpfte Kinderunterernährung im ländlichen Maharashtra über drei Säulen: die Versorgung von Kindern im Alter von 3 bis 5 Jahren in Anganwadis, die Schulung von Eltern und Betreuungspersonen und die Verbreitung von Bewusstsein in der gesamten Gemeinschaft. Da eines von vier indischen Kindern unterernährt ist, wies die eigene Forschung der Marke auf eine kulturelle Lücke hin – Ernährungsratschläge kamen als Belehrung von außen an, nicht als lokales Anliegen.

Für die Aufmerksamkeitssäule schrieben Leo Burnett India und Chrome Pictures Quakers ersten Langformat-Film rund um Dohale Jevan, die verehrte marathische Babyparty, die im siebten bis neunten Schwangerschaftsmonat gefeiert wird. Erzähler des Films ist ein dünner fünfjähriger Junge, der zur Zeremonie seiner Mutter reist, sich auf die Feier freut und doch leise befürchtet, dass das Geschwister auf dem Weg hungrig aufwachsen könnte wie er – so wird das Ritual der Segnung des ungeborenen Kindes zu einer Frage danach, wie das Kind nach der Geburt ernährt wird.

Der Film wurde in abgelegenen Dörfern mit städteübergreifend gecasteten Laiendarstellern und einem Originalsong von Rohan-Vinayak mit Texten von Swanand Kirkire gedreht, im April 2024 veröffentlicht und von der nationalen Werbepresse als Quakers erstes Langformat-Werk aufgegriffen. Er verankerte ein Programm, das bereits kulturelle Elemente wie Panjiri-Speisen in Anganwadis eingebettet hatte, und gewann später Bronze bei den Effie India 2025 in der Kategorie Foods – Staples.

Dohale Jevan gab der Marke einen Freischein: Botschaften zur Unterernährung gelangten über eine Feier in die Häuser, die die Gemeinschaft ohnehin begeht, nicht über eine Warnung im Klinikstil.

Das Problem durch die Augen eines hungrigen Kindes zu sehen, machte das Schicksal des ungeborenen Geschwisters zum Einsatz der Geschichte und verwandelte eine nationale Statistik in die Entscheidung einer Familie.

Der Langformat-Film und der Originalsong behandelten ländliche Zuschauer als ein Publikum, das bewegt werden sollte, nicht als ein Problem, das verwaltet werden musste; deshalb blieb es glaubwürdig, Laiendarsteller aus der Region zu besetzen.

Der Film war der Aufmerksamkeitszweig eines laufenden Programms, sodass ein Stück Inhalt auf echte Anganwadi-Versorgung verwies, statt allein als Werbung dazustehen.

Setzen Sie die Botschaft in ein Ritual, das das Publikum ohnehin pflegt: Indem Quaker die Feier des ungeborenen Kindes nutzte, konnte die Marke ansprechen, was nach der Geburt geschieht, ohne eine Gemeinschaft zu belehren.

Der Film wurde zum öffentlichen Gesicht von Quakers Programm „Bowl of Growth“ in Maharashtra, das seine drei Säulen Versorgung, Schulung von Betreuungspersonen und Bewusstsein in der Gemeinschaft fortsetzte. Im Jahr 2025 wurde die Arbeit bei den Effie India Effectiveness Awards mit Bronze in der Kategorie Foods – Staples genannt; PepsiCo ordnete die gesamte Initiative seiner Agenda „Positive Choices“ zu, die den Zugang zu nahrhaften Lebensmitteln erweitern soll.