Pot Noodle, 광고 사운드트랙을 실제 래퍼의 첫 음반 계약으로 전환하다

Pot Noodle은 Lucky Generals와 함께 1990년대의 게으른 간식 이미지에서 꿈을 좇고 요리는 하지 않는 젊고 야심찬 사람들을 위한 제품으로 스스로를 재정립했다. 'You Can Make It!' 광고에는 27세의 Reece Whyte가 이끄는 무명 아티스트 RAYLO의 미발표 트랙 'Winner'가 사용됐고, 그 트랙에 대한 수요가 폭발했다.

전략이 스스로 실행되게 하라: '성공하다(make it)'에 관한 브랜드 플랫폼이 실제로 무명 래퍼를 성공시킨다 — 그의 광고 트랙을 실제 싱글, 뮤직비디오, 레이블 계약으로 내놓는 것이다.

Pot Noodle, Lucky Generals, Big Sync Music은 RAYLO를 제대로 론칭했다. Ultra Records가 'Winner'를 발매했고, MOS Films의 Carly Cussen이 연출한 뮤직비디오는 RAYLO가 공연하는 모습을 보여주다가 그와 함께 무대에 오르기 위해 준비하는 한 젊은 여성으로 전환되며 — 그녀가 곡 전체를 수어로 공연한다(실제 생활에서도 그녀는 농인 부모를 두어 그렇게 한다). 이 영상은 전국 X Factor 투어에서 상영됐고, 더 넓은 미디어 파트너십의 일환으로 Shazam에서 호스팅됐다.

트랙이 사용된 광고는 YouTube 조회수 약 200만 회를 기록했고, 'Winner'는 Ultra Records(Calvin Harris, David Guetta, OMI, Tiësto의 소속사)와 계약됐다. 영상은 온라인, X Factor 투어, Shazam에서 공개되며 광고 자산을 진정한 아티스트 론칭으로 전환했다.

Lucky Generals 아래에서 Pot Noodle의 재정립은 이 간식을 1990년대의 '모든 간식의 창녀'라는 게으름에서, 모든 시간을 꿈을 좇는 데 쓰고 요리에는 전혀 쓰지 않는 젊고 야심찬 사람들을 위한 연료로 재포지셔닝했다. 'You Can Make It!' 캠페인의 광고에는 무명 래퍼 RAYLO — 27세의 Reece Whyte — 의 미발표 트랙 'Winner'가 실렸다.

이 광고는 YouTube에서 약 200만 회의 조회수를 기록했고, 트랙에 대한 관심은 대중과 음악 업계 모두에서 나왔다. 그래서 브랜드는 문자 그대로의 일을 했다. Lucky Generals, 음악 에이전시 Big Sync Music과 함께 RAYLO를 아티스트로 론칭한 것이다. 미국 레이블 Ultra Records — Calvin Harris, David Guetta, OMI, Tiësto의 소속사 — 가 'Winner'의 발매 계약을 맺었다.

MOS Films의 Carly Cussen이 촬영한 뮤직비디오는 RAYLO가 공연하는 모습을 보여주면서, 가수/댄서로서 그와 함께 무대에 오르기 위해 준비하는 한 젊은 여성으로 전환된다. 그리고 플랫폼이 요구한 반전 속에서 그녀는 곡을 수어로 공연한다. 그녀는 실제 생활에서도 그렇게 하는데, 부모가 농인이기 때문이다. 이 영상은 온라인에서 공개됐고, 전국 X Factor 투어에서 상영됐으며, 더 넓은 미디어 파트너십의 일환으로 Shazam에 게시됐다.

광고의 트랙은 먼저 시장에서 스스로를 입증했다 — 200만 회의 조회수는 아티스트 론칭이 수요에 응답한 것이지, 수요를 처음부터 만들어낸 것이 아님을 의미했다.

실제 레이블(Ultra Records)을 통해 싱글을 발매함으로써 브랜드의 'make it' 약속은 수사가 아니라 검증 가능한 것이 됐다.

수어 반전은 Lucky Generals의 이전 Pot Noodle 복서 영상을 떠올리게 했다. 모든 실행에는 주의를 보상하는 예상치 못한 전환이 필요하다.

X Factor 투어와 Shazam 배치는 아티스트를 젊은 관객이 이미 음악을 찾는 곳, 광고를 참아내는 곳이 아닌 곳에 두었다.

브랜드 플랫폼은 브랜드가 그것을 한 번, 문자 그대로 실행할 때 신뢰를 얻는다. 당신의 전략이 'you can make it'이라면, 누군가를 실제로 성공시켜라.

'Winner'는 Ultra Records에서 발매됐고, 영상은 2016년 2월 온라인, X Factor 투어 스크린, Shazam을 통해 공개됐다. Pot Noodle은 'You Can Make It!' 플랫폼을 계속 이어갔으며, 원문 기사는 이 싱글의 차트 순위를 보도하지 않았다.