코카콜라, 피제이루 스타 주앙 고메스에게 리턴어블 병을 위한 징글을 맡기다

코카콜라 리토르나벨이 다양한 일상의 순간과 함께한다는 점을 보여주고, '함께할 때 더 좋아지는 순간이 있다'는 문장을 각인시키는 것.

피제이루 스타가 클래식 코카콜라 징글을 다시 녹음하여, 리턴어블 병의 경제성을 나눔의 순간에 관한 음악적 선언으로 바꾼다.

영화 '주앙 리토르나벨'(제작 코라존 필메스, 2026년 9월)은 고메스가 동네 시장에서 장을 보고, 가족과 점심을 먹고, 친구들과 축하하는 일상 장면들을 따라가며, 그가 피제이루로 재해석한 징글이 캠페인의 사운드트랙을 이끈다.

리턴어블 병을 '브라질에서 가족의 재회와 의식적 소비의 상징'으로 자리매김하는 풀필름 캠페인으로, 코카콜라 브라질 마케팅 디렉터 하켈 히베이루의 표현이다.

가수 주앙 고메스가 자신의 목소리와, 지금 브라질에서 유행하는 그루브인 피제이루 리듬을 클래식 코카콜라 징글의 재해석에 보탠다. VML이 코카콜라 리토르나벨, 즉 브랜드의 리턴어블 병 제품을 위해 만든 캠페인이다.

영화 '주앙 리토르나벨'은 고메스를 브라질 일상의 장면들 속에 배치한다. 동네 작은 시장에서 장을 보고, 가족과 점심을 먹고, 친구들과 축하하는 장면이다. 코카콜라 리토르나벨이 온갖 종류의 순간과 함께한다는 점을 보여주고, '함께할 때 더 좋아지는 순간이 있다'는 메시지를 강화하려는 의도다.

코카콜라 브랜드의 브라질 마케팅 디렉터 하켈 히베이루는 전략적 해석을 이렇게 정리했다. '리턴어블 병은 항상 브라질에서 가족의 재회와 의식적 소비의 상징이었습니다. 이번 캠페인 재해석을 통해 우리는 현재의 대중문화를 기념하고자 합니다' — 피제이루와 주앙 고메스의 에너지를 가져와 절약의 메시지를 사람들의 일상에 속하는 음악적 선언으로 바꾸려는 것이다.

피제이루의 목소리를 캐스팅함으로써 글로벌 브랜드의 가장 저렴한 SKU에 문화적 위상을 부여한다 — 절약을 진정한 나눔의 기쁨으로 재구성하는 것이다.

징글 재해석은 기억의 고리다. 나이 든 청중은 멜로디를 알아보고, 젊은 청중은 자신들이 스트리밍하는 장르를 듣는다.

리턴어블 병은 실제 지속가능성 스토리를 담고 있어, 향수는 브랜드의 환경 서사에도 기여한다.

유산 징글을 오늘날 유행하는 장르로 재사용하면 글로벌 브랜드가 다시 로컬하게 들릴 수 있다 — 멜로디는 기억을, 리듬은 관련성을 나른다.

이 영화는 2026년 9월에 제작되었고, 2026년 10월 7일 클루비 지 크리아상에 의해 공개되었으며, VML 브라질과 코라존 필메스의 전체 크레딧이 함께 실렸다.