Pot Noodle transformou a trilha sonora de seu anúncio no primeiro contrato discográfico de um rapper de verdade

A Pot Noodle havia se reinventado com a Lucky Generals, deixando de ser o lanche preguiçoso dos anos 90 para se tornar um produto para jovens ambiciosos que perseguem sonhos e não cozinham. Seu anúncio 'You Can Make It!' usava uma faixa inédita, 'Winner', do artista sem contrato RAYLO, liderado por Reece Whyte, de 27 anos — e a demanda pela faixa explodiu.

Deixar a estratégia se realizar por si mesma: uma plataforma de marca sobre 'chegar lá' de fato faz um rapper desconhecido chegar lá — lançando a faixa do anúncio como single de verdade, com videoclipe e contrato com gravadora.

Pot Noodle, Lucky Generals e Big Sync Music lançaram RAYLO de verdade: a Ultra Records lançou 'Winner'; um videoclipe dirigido por Carly Cussen, da MOS Films, mostrava RAYLO se apresentando em um show, com cortes para uma jovem se preparando para se juntar a ele — que então interpreta a faixa inteira em língua de sinais (como faz na vida real, por ter pais surdos); o filme foi exibido na turnê do The X Factor em todo o país e foi hospedado no Shazam por meio de uma parceria de mídia mais ampla.

O anúncio por trás da faixa teve quase 2 milhões de visualizações no YouTube; 'Winner' foi assinada pela Ultra Records (casa de Calvin Harris, David Guetta, OMI e Tiësto); o vídeo foi lançado online, na turnê do X Factor e no Shazam — transformando um ativo publicitário em um lançamento genuíno de artista.

A reinvenção da Pot Noodle sob a Lucky Generals havia reposicionado o lanche da preguiça dos anos 90 de 'a escória de todos os lanches' para combustível de jovens ambiciosos que passam todo o tempo perseguindo sonhos e nenhum cozinhando. O anúncio da campanha 'You Can Make It!' trazia uma faixa inédita, 'Winner', de um rapper sem contrato, RAYLO — Reece Whyte, de 27 anos.

O anúncio alcançou quase 2 milhões de visualizações no YouTube, e o interesse pela faixa veio tanto do público quanto da indústria musical. Então a marca fez o que a proposta dizia ao pé da letra: junto com a Lucky Generals e a agência de música Big Sync Music, lançou RAYLO como artista. A gravadora americana Ultra Records — casa de Calvin Harris, David Guetta, OMI e Tiësto — assinou 'Winner' para lançamento.

O videoclipe, filmado por Carly Cussen, da MOS Films, mostra RAYLO se apresentando em um show enquanto corta para uma jovem se preparando para se juntar a ele no palco como cantora/dançarina — e, na reviravolta que a plataforma exigia, ela interpreta a faixa em língua de sinais; ela faz isso na vida real, pois seus pais são surdos. O filme foi lançado online, exibido na turnê do The X Factor em todo o país e ficou no Shazam como parte de uma parceria de mídia mais ampla.

A faixa do anúncio provou seu valor no mercado primeiro — 2 milhões de visualizações significavam que o lançamento do artista respondia à demanda, não a criava do zero.

Lançar o single por uma gravadora de verdade (Ultra Records) tornou a promessa de 'chegar lá' da marca verificável, e não apenas retórica.

A reviravolta da língua de sinais ecoou o filme anterior do boxeador da Pot Noodle feito pela Lucky Generals: toda execução precisa de uma virada inesperada que recompense a atenção.

A turnê do X Factor e a colocação no Shazam levaram o artista aonde o público jovem já procura música, não aonde tolera anúncios.

Uma plataforma de marca é crível quando a marca a executa uma vez, ao pé da letra: se sua estratégia é 'você pode chegar lá', faça alguém chegar lá.

'Winner' foi lançada pela Ultra Records e o vídeo foi distribuído online, nas telas da turnê do X Factor e no Shazam em fevereiro de 2016. A Pot Noodle continuou a plataforma 'You Can Make It!'; o artigo de origem não informa posições nas paradas para o single.