Pot Noodle 把廣告配樂變成真正饒舌歌手的第一份唱片合約

Pot Noodle 與 Lucky Generals 合作，將品牌從 90 年代懶人零食的形象重新打造為面向懷抱夢想、不下廚的年輕有志者的產品。其《You Can Make It!》廣告採用未簽約藝人 RAYLO 的未發行歌曲《Winner》，由 27 歲的 Reece Whyte 擔綱——而這首歌的需求隨即爆發。

讓策略自己演出：一個關於「成功」的品牌平台，真的讓一位無名饒舌歌手成功——把他的廣告歌曲發行成真正的單曲、拍攝音樂錄影帶並簽下唱片合約。

Pot Noodle、Lucky Generals 與 Big Sync Music 正式推出 RAYLO：Ultra Records 發行《Winner》；由 MOS Films 的 Carly Cussen 執導的音樂錄影帶呈現 RAYLO 在演出中表演，鏡頭切換到一名年輕女子準備加入他——她隨後以手語表演整首歌曲（她在現實生活中也是如此，因為她的父母是聾人）；影片在全國 X Factor 巡演中播出，並透過更廣泛的媒體合作在 Shazam 上架。

廣告背後的歌曲在 YouTube 上獲得近 200 萬次觀看；《Winner》簽給 Ultra Records（旗下有 Calvin Harris、David Guetta、OMI 與 Tiësto）；音樂錄影帶在線上、X Factor 巡演與 Shazam 上推出——將一項廣告資產變成真正的藝人出道。

Pot Noodle 在 Lucky Generals 操刀下的重塑，已將這款零食從 90 年代「所有零食中的爛貨」的懶惰形象，重新定位為年輕有志者的燃料——他們把所有時間都花在追逐夢想上，一點也不花在煮飯上。《You Can Make It!》活動的廣告搭載了一首未發行歌曲《Winner》，出自未簽約饒舌歌手 RAYLO——27 歲的 Reece Whyte。

這支廣告在 YouTube 上獲得近 200 萬次觀看，歌曲的關注度同時來自大眾與音樂產業。於是品牌做了最字面的事：與 Lucky Generals 及音樂代理商 Big Sync Music 合作，將 RAYLO 以藝人身分推出。美國廠牌 Ultra Records——Calvin Harris、David Guetta、OMI 與 Tiësto 的所屬公司——簽下《Winner》發行。

由 MOS Films 的 Carly Cussen 拍攝的音樂錄影帶，呈現 RAYLO 在演出中表演，同時切換到一名年輕女子準備以歌手／舞者身分加入他登台——而在平台所要求的轉折中，她以手語表演這首歌；她在現實生活中也是如此，因為她的父母是聾人。影片在線上推出、在全國 X Factor 巡演中播出，並作為更廣泛媒體合作的一部分在 Shazam 上呈現。

廣告歌曲先在市場上證明了自己——200 萬次觀看意味著藝人出道是在回應需求，而非憑空創造需求。

透過真正的廠牌（Ultra Records）發行單曲，讓品牌「成功」的承諾變得可驗證，而非只是修辞。

手語的轉折呼應 Lucky Generals 先前的 Pot Noodle 拳擊手影片：每個執行都需要一個意想不到的轉折，以回報觀眾的注意力。

X Factor 巡演與 Shazam 的置入，把藝人放在年輕觀眾已經在找音樂的地方，而不是他們忍受廣告的地方。

當品牌字面地執行一次，品牌平台就具有可信度：如果你的策略是「你可以成功」，那就讓某個人成功。

《Winner》由 Ultra Records 發行，影片於 2016 年 2 月在線上、X Factor 巡演螢幕與 Shazam 上推出。Pot Noodle 持續經營《You Can Make It!》平台；來源文章未報導該單曲的任何排行榜名次。