Pot Noodle a transformé la bande-son de sa publicité en premier contrat discographique pour un véritable artiste rap

Pot Noodle s'était réinventé avec Lucky Generals, passant du snack paresseux des années 90 à un produit destiné aux jeunes ambitieux qui poursuivent leurs rêves et ne cuisinent pas. Sa publicité « You Can Make It ! » utilisait un morceau inédit, « Winner », d'un artiste non signé, RAYLO, incarné par Reece Whyte, 27 ans — et la demande pour ce morceau a explosé.

Laisser la stratégie se jouer d'elle-même : une plateforme de marque sur le fait de « réussir » fait réellement réussir un rappeur inconnu — en sortant son morceau publicitaire comme un véritable single, avec clip et contrat de label.

Pot Noodle, Lucky Generals et Big Sync Music ont véritablement lancé RAYLO : Ultra Records a publié « Winner » ; un clip réalisé par Carly Cussen, de MOS Films, montrait RAYLO se produisant en concert, avec des coupes sur une jeune femme se préparant à le rejoindre — qui interprète ensuite tout le morceau en langue des signes (comme elle le fait dans la vie réelle, ayant des parents sourds) ; le film a été diffusé lors de la tournée nationale de The X Factor et hébergé sur Shazam dans le cadre d'un partenariat média plus large.

La publicité derrière le morceau a atteint près de 2 millions de vues sur YouTube ; « Winner » a été signé chez Ultra Records (label de Calvin Harris, David Guetta, OMI et Tiësto) ; le clip a été lancé en ligne, lors de la tournée X Factor et sur Shazam — transformant un élément publicitaire en un véritable lancement d'artiste.

La réinvention de Pot Noodle sous Lucky Generals avait repositionné le snack, de « la traînée de tous les snacks » et de la paresse des années 90 à un carburant pour jeunes ambitieux qui passent tout leur temps à courir après leurs rêves et aucun à cuisiner. La publicité de la campagne « You Can Make It ! » comportait un morceau inédit, « Winner », d'un rappeur non signé, RAYLO — Reece Whyte, 27 ans.

La publicité a attiré près de 2 millions de vues sur YouTube, et l'intérêt pour le morceau est venu du public comme de l'industrie musicale. La marque a donc fait la chose littérale : avec Lucky Generals et l'agence musicale Big Sync Music, elle a lancé RAYLO comme artiste. Le label américain Ultra Records — maison de Calvin Harris, David Guetta, OMI et Tiësto — a signé « Winner » pour le sortir.

Le clip, tourné par Carly Cussen de MOS Films, montre RAYLO se produisant en concert, avec des retours sur une jeune femme se préparant à le rejoindre sur scène comme chanteuse/danseuse — et dans le rebondissement qu'exigeait la plateforme, elle interprète le morceau en langue des signes ; elle le fait dans la vie réelle, ses parents étant sourds. Le film a été lancé en ligne, diffusé lors de la tournée nationale de The X Factor et présent sur Shazam dans le cadre d'un partenariat média plus large.

Le morceau de la publicité a d'abord fait ses preuves sur le marché — 2 millions de vues signifiaient que le lancement de l'artiste répondait à une demande, et ne la créait pas de toutes pièces.

Sortir le single via un vrai label (Ultra Records) rendait la promesse « make it » de la marque vérifiable plutôt que rhétorique.

Le rebondissement en langue des signes faisait écho au précédent film de boxeur de Pot Noodle signé Lucky Generals : chaque exécution a besoin d'un tournant inattendu qui récompense l'attention.

La diffusion lors de la tournée X Factor et sur Shazam plaçait l'artiste là où les jeunes publics cherchent déjà de la musique, pas là où ils tolèrent la publicité.

Une plateforme de marque est crédible quand la marque l'exécute une fois, littéralement : si votre stratégie est « you can make it », faites réussir quelqu'un.

« Winner » a été publié par Ultra Records et le clip a été déployé en ligne, sur les écrans de la tournée X Factor et sur Shazam en février 2016. Pot Noodle a poursuivi la plateforme « You Can Make It ! » ; l'article source ne rapporte aucun classement pour le single.