Pot Noodleは広告のサウンドトラックを、実在するラッパーの初のレコード契約に変えた

Pot NoodleはLucky Generalsとともに、90年代の怠惰なスナックというイメージから、夢を追いかけ料理をしない若く野心的な人々のための製品へと自らを再発明していた。その「You Can Make It!」広告では、27歳のReece Whyteがフロントを務める無契約アーティストRAYLOの未発表曲「Winner」が使用され、その曲への需要が爆発した。

戦略に自らを実行させる。「成功する（making it）」をテーマにしたブランドプラットフォームが、実際に無名のラッパーを成功させる。広告曲を本物のシングル、ビデオ、レーベル契約としてリリースするのだ。

Pot Noodle、Lucky Generals、Big Sync MusicはRAYLOを本格的にデビューさせた。Ultra Recordsが「Winner」をリリースし、MOS FilmsのCarly Cussenが監督したミュージックビデオでは、RAYLOがライブで演奏する姿が映し出され、彼のもとへ加わろうと準備する若い女性に切り替わる。そして彼女は曲全体を手話で表現する（現実でも彼女はそうしており、両親が聴覚障害者である）。この映像は全国のThe X Factorツアーで上映され、より広範なメディアパートナーシップの一環としてShazamで配信された。

この曲を支えた広告はYouTubeで約200万回再生された。「Winner」はUltra Records（Calvin Harris、David Guetta、OMI、Tiëstoを擁するレーベル）と契約し、ビデオはオンライン、X Factorツアー、Shazamで公開され、広告素材を本物のアーティストデビューへと変えた。

Lucky GeneralsのもとでのPot Noodleの再発明は、このスナックを「the slag of all snacks」という90年代の怠惰さから、夢を追いかけることにすべての時間を費やし、料理には一切時間を使わない若く野心的な人々のための燃料へと位置づけ直した。「You Can Make It!」キャンペーンの広告には、無契約ラッパーRAYLO（27歳のReece Whyte）による未発表曲「Winner」が使用されていた。

この広告はYouTubeで約200万回再生され、曲への関心は一般大衆からも音楽業界からも寄せられた。そこでブランドは文字どおりのことを行った。Lucky Generalsと音楽エージェンシーBig Sync Musicとともに、RAYLOをアーティストとしてデビューさせたのだ。米国のレーベルUltra Records（Calvin Harris、David Guetta、OMI、Tiëstoを擁する）が「Winner」をリリースする契約を結んだ。

MOS FilmsのCarly Cussenが撮影したミュージックビデオでは、RAYLOがライブで演奏する一方で、歌手／ダンサーとして彼のもとへステージで加わろうと準備する若い女性に切り替わる。そしてプラットフォームが求めたひねりとして、彼女は曲を手話で表現する。現実でも彼女はそうしており、両親が聴覚障害者なのである。この映像はオンラインで公開され、全国のThe X Factorツアーで上映され、より広範なメディアパートナーシップの一環としてShazam上で展開された。

広告の曲はまず市場で自らを証明した。200万回再生という数字は、アーティストのデビューが需要に応えたものであり、ゼロから需要を生み出したのではないことを意味する。

実際のレーベル（Ultra Records）を通じてシングルをリリースしたことで、ブランドの「make it」という約束は修辞ではなく検証可能なものになった。

手話のひねりは、Lucky Generalsの以前のPot Noodleボクサー映像と呼応している。すべての実行には、注意を引きつけて報いる予期せぬ展開が必要なのだ。

X FactorツアーとShazamへの配置は、若い観客が広告を受け入れる場所ではなく、すでに音楽を探している場所にアーティストを置いた。

ブランドプラットフォームは、ブランドがそれを一度、文字どおりに実行したときに信憑性を持つ。あなたの戦略が「you can make it」なら、誰かを成功させよ。

「Winner」はUltra Recordsからリリースされ、ビデオは2016年2月にオンライン、X Factorツアーのスクリーン、Shazamを通じて展開された。Pot Noodleは「You Can Make It!」プラットフォームを継続した。情報源の記事は、このシングルのチャート順位については何も報じていない。