Pot Noodle将其广告配乐变成了一位真实说唱歌手的首份唱片合约

Pot Noodle与Lucky Generals合作，将自己从90年代那种懒散的零食重新打造为面向年轻、有抱负、追逐梦想且不下厨的人群的产品。其“You Can Make It!”广告使用了一首未发行的曲目《Winner》，由未签约艺人RAYLO演唱，主唱是27岁的Reece Whyte——而这首歌的需求随即爆发。

让策略自我演绎：一个关于“成功”的品牌平台，真的让一位无名说唱歌手成功了——把他的广告曲作为真实单曲、音乐视频和唱片合约发行。

Pot Noodle、Lucky Generals和Big Sync Music正式推出了RAYLO：Ultra Records发行了《Winner》；由MOS Films的Carly Cussen执导的音乐视频展示了RAYLO在演出中表演，画面切到一位年轻女子准备登台加入他——随后她用手语表演了整首曲目（她在现实生活中也是如此，因为她的父母是聋人）；该影片在全国X Factor巡演中播出，并通过更广泛的媒体合作在Shazam上托管。

这支广告背后的曲目在YouTube上获得了近200万次观看；《Winner》被Ultra Records签下（该公司旗下有Calvin Harris、David Guetta、OMI和Tiësto）；该视频在网上、X Factor巡演和Shazam上发布——将一项广告资产变成了真正的艺人出道。

Pot Noodle在Lucky Generals主导下的重塑，已将这款零食从90年代“所有零食中的渣滓”式的懒散形象，重新定位为年轻、有抱负人群的能量来源——他们把全部时间都花在追逐梦想上，一点也不用在下厨上。“You Can Make It!”活动的广告搭载了一首未发行的曲目《Winner》，由未签约说唱歌手RAYLO——27岁的Reece Whyte——演唱。

这支广告在YouTube上获得了近200万次观看，公众和音乐行业都对这首歌产生了兴趣。于是品牌做了字面意义上的事：与Lucky Generals和音乐机构Big Sync Music一起，将RAYLO作为艺人推出。美国厂牌Ultra Records——Calvin Harris、David Guetta、OMI和Tiësto的东家——签下了《Winner》并发行。

这支音乐视频由MOS Films的Carly Cussen拍摄，展示了RAYLO在演出中表演，同时切回一位年轻女子准备作为歌手/舞者登台加入他——而在平台所要求的反转中，她用手语表演了这首曲目；她在现实生活中也是如此，因为她的父母是聋人。该影片在网上发布，在全国X Factor巡演中播出，并作为更广泛媒体合作的一部分在Shazam上呈现。

广告中的曲目先在市场上证明了自己——200万次观看意味着这次艺人出道是在回应需求，而不是凭空制造需求。

通过真实厂牌（Ultra Records）发行单曲，使品牌“成功”的承诺变得可验证，而非空谈。

手语反转呼应了Lucky Generals早前的Pot Noodle拳击手影片：每一次执行都需要一个出人意料的转折来回报注意力。

X Factor巡演和Shazam的投放把艺人放在年轻受众已经寻找音乐的地方，而不是他们容忍广告的地方。

当一个品牌平台被品牌字面意义上地执行一次时，它才可信：如果你的策略是“你能成功”，那就让某个人成功。

《Winner》由Ultra Records发行，视频于2016年2月在网上、X Factor巡演屏幕和Shazam上推出。Pot Noodle继续沿用“You Can Make It!”平台；来源文章未报告该单曲的任何排行榜位置。