Pot Noodle se había reinventado con Lucky Generals, pasando de ser el tentempié perezoso de los 90 a un producto para jóvenes ambiciosos que persiguen sus sueños y no cocinan. Su anuncio 'You Can Make It!' usaba un tema inédito, 'Winner', de un artista sin contrato, RAYLO, liderado por Reece Whyte, de 27 años, y la demanda del tema se disparó.
La idea
Dejar que la estrategia se ejecutara a sí misma: una plataforma de marca sobre 'llegar a lo más alto' hace que un rapero desconocido llegue de verdad, publicando su tema del anuncio como single real, con vídeo y contrato discográfico.
Pot Noodle, Lucky Generals y Big Sync Music lanzaron a RAYLO de forma profesional: Ultra Records publicó 'Winner'; un videoclip dirigido por Carly Cussen, de MOS Films, mostraba a RAYLO actuando en un concierto, con cortes a una joven que se prepara para acompañarlo y que después interpreta todo el tema en lengua de signos (como hace en la vida real, ya que sus padres son sordos); la pieza se emitió en la gira de The X Factor por todo el país y se alojó en Shazam mediante una alianza mediática más amplia.
El anuncio detrás del tema tuvo casi 2 millones de visualizaciones en YouTube; 'Winner' se fichó por Ultra Records (sello de Calvin Harris, David Guetta, OMI y Tiësto); el vídeo se lanzó en línea, en la gira de X Factor y en Shazam, convirtiendo un activo publicitario en un auténtico lanzamiento de artista.
La reinvención de Pot Noodle bajo Lucky Generals había reposicionado el tentempié, desde la pereza de los 90 de 'the slag of all snacks' hasta convertirlo en combustible para jóvenes ambiciosos que se pasan todo el tiempo persiguiendo sueños y nada cocinando. El anuncio de la campaña 'You Can Make It!' llevaba un tema inédito, 'Winner', de un rapero sin contrato, RAYLO, Reece Whyte, de 27 años.
El anuncio acumuló casi 2 millones de visualizaciones en YouTube, y el interés por el tema llegó tanto del público como de la industria musical. Así que la marca hizo lo literal: junto con Lucky Generals y la agencia musical Big Sync Music, lanzó a RAYLO como artista. El sello estadounidense Ultra Records, casa de Calvin Harris, David Guetta, OMI y Tiësto, fichó 'Winner' para publicarlo.
El videoclip, rodado por Carly Cussen, de MOS Films, muestra a RAYLO actuando en un concierto mientras se intercalan imágenes de una joven que se prepara para acompañarlo en el escenario como cantante y bailarina; y en el giro que la plataforma exigía, ella interpreta el tema en lengua de signos; lo hace en la vida real, ya que sus padres son sordos. La pieza se lanzó en línea, se emitió en la gira de The X Factor por todo el país y vivió en Shazam como parte de una alianza mediática más amplia.
El tema del anuncio se validó primero en el mercado: 2 millones de visualizaciones significaban que el lanzamiento del artista respondía a una demanda, no la creaba desde cero.
Publicar el single a través de un sello real (Ultra Records) hizo verificable, y no retórica, la promesa de la marca de 'llegar a lo más alto'.
El giro de la lengua de signos hacía eco del anterior anuncio de Pot Noodle con el boxeador de Lucky Generals: cada ejecución necesita un giro inesperado que recompense la atención.
La colocación en la gira de X Factor y en Shazam puso al artista donde el público joven ya busca música, no donde tolera anuncios.
Una plataforma de marca es creíble cuando la marca la ejecuta una vez, de forma literal: si tu estrategia es 'tú puedes lograrlo', haz que alguien lo logre.
'Winner' fue publicado por Ultra Records y el vídeo se desplegó en línea, en las pantallas de la gira de X Factor y en Shazam en febrero de 2016. Pot Noodle continuó con la plataforma 'You Can Make It!'; el artículo de origen no informa de posiciones en listas para el single.
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Las fuentes
- Lucky Generals & Big Sync Music Team with Pot Noodle to Launch Rap Artist RAYLO LBBOnline · lbbonline.com ·