Pot Noodle machte den Soundtrack seines Werbespots zum ersten Plattenvertrag eines echten Rap-Künstlers

Pot Noodle hatte sich mit Lucky Generals neu erfunden – vom faulen Snack der 90er zu einem Produkt für junge, ehrgeizige Menschen, die Träume verfolgen und nicht kochen. Der Spot „You Can Make It!“ verwendete einen unveröffentlichten Track, „Winner“, des ungesignten Acts RAYLO, angeführt von dem 27-jährigen Reece Whyte – und die Nachfrage nach dem Track explodierte.

Die Strategie sollte sich selbst aufführen: Eine Markenplattform über das „Schaffen“ schafft tatsächlich einen unbekannten Rapper – indem sie seinen Werbetrack als echte Single, Video und Plattenvertrag veröffentlicht.

Pot Noodle, Lucky Generals und Big Sync Music brachten RAYLO richtig auf den Markt: Ultra Records veröffentlichte „Winner“; ein Musikvideo unter der Regie von Carly Cussen von MOS Films zeigte RAYLO bei einem Auftritt, mit Schnitten zu einer jungen Frau, die sich vorbereitet, zu ihm zu stoßen – und dann den ganzen Track in Gebärdensprache aufführt (wie sie es auch im echten Leben tut, da ihre Eltern gehörlos sind); der Film lief landesweit bei der X-Factor-Tour und wurde im Rahmen einer breiteren Medienpartnerschaft auf Shazam gehostet.

Der Spot hinter dem Track hatte fast 2 Millionen YouTube-Aufrufe; „Winner“ wurde bei Ultra Records unter Vertrag genommen (Heimat von Calvin Harris, David Guetta, OMI und Tiësto); das Video startete online, bei der X-Factor-Tour und auf Shazam – und verwandelte ein Werbemittel in einen echten Künstlerlaunch.

Pot Noodles Neuerfindung unter Lucky Generals hatte den Snack von der Faulheit der 90er als „the slag of all snacks“ zu Treibstoff für junge, ehrgeizige Menschen umpositioniert, die ihre ganze Zeit damit verbringen, Träumen nachzujagen, und keine davon mit Kochen. Der Spot der Kampagne „You Can Make It!“ enthielt einen unveröffentlichten Track, „Winner“, eines ungesignten Rappers, RAYLO – des 27-jährigen Reece Whyte.

Der Spot erzielte fast 2 Millionen Aufrufe auf YouTube, und das Interesse an dem Track kam sowohl aus der Öffentlichkeit als auch aus der Musikindustrie. Also tat die Marke das wörtlich Naheliegende: Gemeinsam mit Lucky Generals und der Musikagentur Big Sync Music brachte sie RAYLO als Künstler auf den Markt. Das US-Label Ultra Records – Heimat von Calvin Harris, David Guetta, OMI und Tiësto – nahm „Winner“ zur Veröffentlichung unter Vertrag.

Das Musikvideo, gedreht von Carly Cussen von MOS Films, zeigt RAYLO bei einem Auftritt, während es immer wieder zu einer jungen Frau zurückschneidet, die sich vorbereitet, als Sängerin/Tänzerin zu ihm auf die Bühne zu kommen – und in der Wendung, die die Plattform verlangte, führt sie den Track in Gebärdensprache auf; das tut sie auch im echten Leben, da ihre Eltern gehörlos sind. Der Film startete online, lief landesweit bei der X-Factor-Tour und war im Rahmen einer breiteren Medienpartnerschaft auf Shazam zu sehen.

Der Track des Spots bewährte sich zuerst im Markt – 2 Millionen Aufrufe bedeuteten, dass der Künstlerlaunch eine Nachfrage bediente und sie nicht kalt erzeugte.

Die Veröffentlichung der Single über ein echtes Label (Ultra Records) machte das „make it“-Versprechen der Marke überprüfbar statt rhetorisch.

Die Gebärdensprach-Wendung erinnerte an Lucky Generals' früheren Pot-Noodle-Boxer-Film: Jede Umsetzung braucht eine unerwartete Wendung, die Aufmerksamkeit belohnt.

Die Platzierung bei der X-Factor-Tour und auf Shazam brachte den Künstler dorthin, wo junge Zielgruppen bereits nach Musik suchen, und nicht dorthin, wo sie Werbung tolerieren.

Eine Markenplattform ist glaubwürdig, wenn die Marke sie einmal wörtlich umsetzt: Wenn deine Strategie „you can make it“ lautet, dann mach jemanden.

„Winner“ wurde von Ultra Records veröffentlicht, und das Video wurde im Februar 2016 online, auf den Bildschirmen der X-Factor-Tour und auf Shazam ausgerollt. Pot Noodle führte die Plattform „You Can Make It!“ fort; der Quellartikel berichtet keine Chartplatzierungen für die Single.