Liquid Death, 3년간의 악플을 진짜 댄스 팝 앨범으로 만들다

Liquid Death는 캔 물을 펑크 상품처럼 다루며 브랜드를 구축해 왔다. 비판자들은 격렬한 댓글을 쏟아냈고, 브랜드의 콘텐츠 팀은 이를 관리해야 할 문제가 아니라 원재료로 취급했다.

브랜드에 실제로 달린 혐오 댓글을 가사로 그대로 가져와 실제 앨범으로 발매한다: 2020년 데스 메탈, 다섯 달 뒤 펑크, 2023년에는 댄스 팝.

Greatest Hates Vol. 3는 10곡 앨범으로, 가사는 모두 브랜드가 직접 그리고 소셜 미디어를 통해 받은 실제 댓글이다 — 수록곡에는 'Worst Name For A Water Company', 'It's Dumb And I Won't Buy It', 'There's Not Even Alcohol In It'이 있고, 한 댓글 작성자가 회사를 파괴하겠다고 약속한 내용으로 만든 타이틀곡도 있다. 크리에이티브 부사장 앤디 피어슨이 토니 호크, 슈거 레이의 마크 맥그래스, 마이 케미컬 로맨스의 프랭크 이에로 등 협업자들과 함께 프로듀싱했으며, 볼륨마다 장르를 바꿨다: Vol. 1(2020년 5월)은 데스 메탈, Vol. 2(다섯 달 뒤)는 펑크, Vol. 3는 댄스 팝.

브랜드 혐오 댓글로 만든 세 번째 정규 앨범으로, 뮤직비디오와 협업자까지 갖추어 적대감을 공유 가능한 제품으로 바꾸는 콘텐츠 프랜차이즈를 확장했다 — 브랜드가 샤워하면서 흥얼거려 보라고 도전할 만큼 좋은 곡들이다. 출처는 스트리밍 수치를 보도하지 않았다.

대부분의 브랜드는 적대적 댓글을 삭제하거나 없는 척한다. 이전에 버트 크라이셔와 운동 영상을, 마사 스튜어트와 잘린 손 모양 양초를 만든 캔 물 회사 Liquid Death는 그 댓글을 앨범으로 발표한다. Greatest Hates 시리즈는 실제 혐오 댓글을 한 글자도 바꾸지 않고 진짜로 제작한 음악에 얹는다.

Vol. 1은 2020년 5월 데스 메탈로, 당연하게도; Vol. 2는 다섯 달 뒤 펑크로 나왔다. 2023년에 발매된 Vol. 3는 브랜드가 3년 차에 더 주류가 된 프로필에 맞게 완전한 댄스 팝으로 갔다. 10곡 앨범의 가사는 모두 직접 그리고 소셜 미디어를 통해 받은 비우호적 댓글이다: 'Worst Name For A Water Company', 'It's Dumb And I Won't Buy It', 'There's Not Even Alcohol In It', 그리고 한 댓글 작성자가 회사를 파괴하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하겠다고 약속한 내용으로 만든 타이틀곡.

크리에이티브 부사장 앤디 피어슨이 토니 호크, 슈거 레이의 마크 맥그래스, 마이 케미컬 로맨스의 프랭크 이에로 등과 함께 앨범을 프로듀싱했다. 피어슨은 Muse by Clio에 "메탈 앨범과 펑크 앨범을 거친 뒤에는 춤출 수 있는 앨범을 만들고 싶었다"고 말했다. "이 앨범을 듣고 다음 날 아침 샤워하면서 흥얼거리지 않을 자신이 있는지 도전해 보시라." Fast Company의 해석: 욕설 아래에는 2023년 모든 브랜드를 위한 교훈이 있다 — 관점을 갖고 가능한 한 창의적으로 표현하라.

댓글은 이미 쓰여 있다 — 혐오를 콘텐츠로 취급하는 브랜드는 글쓰기 비용 없이 진짜 같고 웃긴 카피를 얻는다.

볼륨마다 장르를 바꾸는 것은 반복 가능한 포맷을 신선하게 유지한다: 컬트 시대에는 메탈, 성장기에는 펑크, 주류에는 댄스 팝.

진짜 협업자와 진짜 제작 품질 덕분에 이 기믹은 첫 청취 이후에도 살아남는데, 이것이 콘텐츠와 스턴트를 구분한다.

가장 시끄러운 비판자들의 말을 공개하는 것은 전체 페르소나가 반항인 브랜드에게 가능한 가장 강한 과시다.

혐오 댓글은 무료 카피라이팅이다: 비판자를 가사로 만들 만큼 자신 있는 브랜드는 어떤 에이전시도 만들어낼 수 없는 콘텐츠와 관점을 갖는 것에 대한 교훈을 얻는다.

Vol. 3는 시리즈가 2020년 5월에 시작된 지 3년 뒤인 2023년 뮤직비디오와 함께 나왔다. Greatest Hates 프랜차이즈는 제품 스턴트와 함께 Liquid Death의 대표적인 콘텐츠 기획 중 하나로 남아 있다; 출처 기사는 스트리밍이나 판매 수치를 보도하지 않았다.