포카리 스웨트의 '너만의 길을 찾아라' — 한 소녀가 조류에 맞서 달리게 하다 — ADFEST 그랑프리

2021년 봄, 오츠카와 덴츠는 코로나19 이후 젊은 세대를 위해 포카리 스웨트의 메시지를 새롭게 하고자 했다. 수분 보충을 파는 대신, 40년 된 스포츠 음료에 하나의 신념, 즉 개인주의와 자신만의 길을 찾는 것을 부여하려 했다.

포카리 스웨트를 개인주의 브랜드로 재정의한다. 한 소녀가 일그러지고 바람에 휩쓸리는 세계 속에서 자신만의 길을 달리는 필름을, CG 없이 실사 특수효과로 제작한다.

덴츠는 약 400명의 오디션 중에서 15세 나카지마 세나를 캐스팅하고 85미터 길이의 움직이는 세트를 제작했다. 60초 필름에서 그녀는 바닥이 물결치고 벽이 찢어지며 꽃잎이 휘몰아치는 가운데 반 친구들의 흐름에 맞서 달린다. 모두 실사로 촬영되었으며, 캐치프레이즈는 '손을 뻗어 봐. 닿을 거야. 땀이 나를 데려가.'이다.

이 필름은 크래프트 부문 상을 휩쓸었다. ADFEST 2022 필름 크래프트 로터스 그랑프리, 칸 라이언즈 2022 프로덕션 디자인 부문 동상, D&AD 옐로 펜슬, 원 쇼 금상, MAD STARS 2022 금상을 수상했다. 불가능해 보이는 세트가 실제였다는 것을 보여주는 메이킹 영상이 노-CG 주장을 입증했다.

2021년 봄, 오츠카 제약의 포카리 스웨트는 1980년 이후 일본에서 가장 잘 알려진 스포츠 음료였지만 마케팅 문제에 직면했다. 수분 보충과 땀에 관한 메시지가 코로나로 한 해를 보낸 젊은 세대에게는 낡게 느껴졌기에, 오츠카와 덴츠는 개인주의, 즉 자신만의 길을 찾는 용기라는 새로운 신념을 중심으로 브랜드를 재구축하고자 했다.

그 결과물이 60초 필름 '그래도 너를 보았다'(でも君が見えた)이다. 이 영화는 여학생이 주변 모두와 같은 방향으로 터벅터벅 걷다가 멈춰서 반대 방향으로 전력 질주하는 장면으로 시작한다. 그녀가 달리는 동안 현실이 일그러진다. 복도 바닥이 물결쳐 그녀를 넘어뜨리려 하고, 폭풍 같은 바람이 벽을 갈기갈기 찢으며 파편이 얼굴로 날아든다. 자신만의 길을 개척하는 것이 얼마나 힘든지를 보여주는 시각적 은유다.

이 중 어느 것도 컴퓨터 그래픽이 아니었다. 덴츠는 실제 봉우리와 골짜기가 있는 85미터 길이의 움직이는 세트를 제작했고, 1월에 약 400명의 고등학생 오디션에서 선발된 15세 나카지마 세나가 그 안을 달렸으며 세트와 카메라가 마법을 부렸다. 유일한 디지털 작업은 한 번의 공중부양 장면에서 하네스를 지운 것이었다. 캐치프레이즈는 '손을 뻗어 봐. 닿을 거야. 땀이 나를 데려가.'이다.

이 필름은 프로덕션 디자인으로 ADFEST 2022 필름 크래프트 로터스 그랑프리를 수상했고, 칸 라이언즈 2022 동상, D&AD 옐로 펜슬, 원 쇼 금 펜슬, MAD STARS 2022 금상을 받았으며, 메이킹 영상이 어떻게 제작되었는지에 대한 이야기를 퍼뜨렸다.

음료의 기능, 즉 노력 후의 수분 보충을 개인주의에 관한 선언으로 전환함으로써 젊은 세대에게 기억해야 할 효익이 아니라 느낄 수 있는 신념을 주었다.

노-CG 크래프트가 메시지를 진실되게 만들었다. 불가능해 보이는 영상이 물리적으로 구현되었다면, '자신만의 길을 달리는 것은 힘들지만 실제다'라는 메시지가 정직하게 느껴졌다.

공개 오디션에서 무명의 15세 소녀를 캐스팅함으로써 주인공은 브랜드를 홍보하는 유명인이 아니라 관객 자신이 되었다.

타이밍이 시대와 맞았다. 코로나 이후 일본의 새 학기와 업무 연도가 시작되는 2021년 4월이었고, '너를 밀어내는 바람이 너를 밀어주는 바람이 된다'라는 문구가 함께했다.

기능성 음료도 신념으로 팔 수 있다. 브랜드가 지향하는 느낌을 극화하고, 크래프트가 그 증명이 되게 하라. 불가능한 세트를 실제로 제작한 것이 '너 자신이 되어라'를 진실되게 느껴지게 했다.

오츠카는 주인공과 세계관을 이어갔다. 속편 '그래도 내 마음이 흔들렸다'(でも心が揺れた)가 2021년 7월 3일부터 방영되어, 소녀의 내적 갈등을 같은 달리기 모티프에 겹쳐 '망설이면서도 나아가라, 마땅히 있어야 할 자신을 향해'라는 메시지를 전했다. 제작사 스푼은 이 작업을 칸, D&AD, 원 쇼, ADFEST, 스파이크스, CICLOPE, CRESTA, MAD STARS, ACC 어워드에 걸쳐 기록했고, '너만의 길을 찾아라'는 브랜드의 반복되는 플랫폼 문구가 되었다.