宝矿力水特《走自己的路》——女孩逆流而跑，荣获ADFEST全场大奖

2021年春天，大塚和电通希望为年轻人刷新宝矿力水特的后疫情信息：不再销售补水概念，而是给这个40年历史的运动饮料赋予一种信念——个人主义，走自己的路。

将宝矿力水特重塑为个人主义的品牌：一支广告片中，女孩在扭曲的、狂风肆虐的世界中走自己的路，全部实景拍摄，无CG。

电通从约400名试镜者中选中15岁的中岛塞娜，并搭建了85米长的移动布景；在这60秒的广告片中，她逆着同学的潮流奔跑，而地板起伏、墙壁撕裂、花瓣风暴迎面而来——全部实景拍摄，口号为“伸出手，它就会到达。汗水承载我。”

该片横扫工艺奖项：ADFEST 2022电影工艺莲花全场大奖、戛纳雄狮2022制作设计铜狮、D&AD黄铅笔、One Show金铅笔和MAD STARS 2022金奖；幕后花絮展示了不可思议的布景是真实的，证明了无CG的宣称。

2021年春天，大塚制药的宝矿力水特——1980年以来日本最知名的运动饮料——面临营销问题。它的补水和汗水信息对经历一年疫情的年轻人来说显得过时，因此大塚和电通着手围绕新信念重建品牌：个人主义，找到自己道路的勇气。

结果是60秒的电影《但是，我看见了你》，开头是一名女学生和大家同向艰难行走，然后停下，向反方向冲刺。当她奔跑时，现实扭曲：走廊地板起伏以绊倒她，强风把墙壁撕成碎片，碎片迎面飞来——这些都是对她选择自己的道路有多难的视觉隐喻。

没有使用任何电脑图形。电通搭建了85米长的移动布景，有真实的峰谷，15岁的中岛塞娜——从1月份约400名试镜中学生中选出——在其中奔跑，布景和摄影机完成了魔术；唯一的数字修饰是移除一个悬浮镜头中的安全绳。标语：“伸出手，它就会到达。汗水承载我。”

该片赢得了ADFEST 2022电影工艺莲花全场大奖和制作设计奖，以及戛纳雄狮2022铜狮、D&AD黄铅笔、One Show金铅笔和MAD STARS 2022金奖，幕后花絮视频传播了制作过程。

将饮料的功能——努力后补水——转化为关于个人主义的声明，给了年轻人一种可以感受的信念，而非记住的益处。

无CG工艺让信息变得真实：如果不可能的视觉效果是物理建造的，那么“走自己的路很难但真实”就显得诚实。

从公开试镜中挑选一位不知名的15岁女孩，使女主角成为观众自己，而非名人代言品牌。

时机契合了当下：2021年4月，日本疫情后的新学年和职场年，广告语“逆风而行的风，终会变成顺风”。

功能饮料可以作为一种信念来销售：将品牌所代表的感受戏剧化，并让工艺成为证明——真实搭建不可能的布景让“做自己”显得真实。

大塚保留了女主角和世界：续集《但是，我的内心动摇了》于2021年7月3日播出，在相同的奔跑主题上增加了女孩的内心冲突，信息是“即使犹豫，也朝着本应成为的自己前进”。制作公司Spoon记录了该作品在戛纳、D&AD、One Show、ADFEST、Spikes、CICLOPE、CRESTA、MAD STARS和ACC等地的获奖情况，“走自己的路”成为品牌反复使用的平台口号。