寶礦力水得《Find Your Own Way》：少女逆流奔跑——ADFEST 大獎

2021年春季，大塚製藥與電通希望在COVID-19之後，為年輕人重新詮釋寶礦力水得的訊息：與其販售補水功能，不如為這款已有40年歷史的運動飲料賦予一種信念——個人主義，找到自己的路。

將寶礦力水得重新定位為個人主義的品牌：一支影片，讓一名少女在扭曲、狂風撕裂的世界中跑出自己的路，全片以實體特效打造，完全不用CG。

電通從約400場試鏡中選出15歲的中島セナ，並搭建了一座85公尺長的移動佈景；在這支60秒影片中，她逆著同學們的人流奔跑，同時地板起伏、牆壁撕裂、花瓣朝她席捲而來——全部以實拍完成，搭配標語「伸出手吧。一定搆得到。汗水承載著我。」

該片橫掃工藝類獎項：ADFEST 2022 Film Craft Lotus Grande、坎城獅 2022 製作設計銅獅、D&AD 黃鉛筆、One Show 金獎與 MAD STARS 2022 金獎；幕後花絮影片證明這座不可能的佈景確實存在，也印證了零CG的說法。

2021年春季，大塚製藥的寶礦力水得——自1980年以來日本最知名的運動飲料——面臨行銷難題。它關於補水與汗水的訊息，對走出一年COVID陰霾的年輕人而言顯得過時，於是大塚製藥與電通著手以新的信念重建品牌：個人主義，找到自己道路的勇氣。

成果是一支60秒影片《But I Saw You》（でも君が見えた），開場是一名女學生與周遭所有人朝同一方向沉重前行，接著她停下腳步，轉身朝反方向全力衝刺。她奔跑時，現實開始扭曲：走廊地板起伏，絆住她的腳步；狂風將牆壁撕成碎片，殘骸朝她臉上飛來——這是「開闢自己的路有多難」的視覺隱喻。

這一切都不是電腦動畫。電通搭建了一座85公尺長、具有真實高低起伏的移動佈景，15歲的中島セナ——於1月從約400名試鏡高中生中選出——在其中奔跑，由佈景與攝影機完成魔法；唯一的數位處理是為一個漂浮鏡頭移除吊索。標語是：「伸出手吧。一定搆得到。汗水承載著我。」

該片贏得ADFEST 2022 Film Craft Lotus Grande製作設計獎，另獲坎城獅 2022 銅獅、D&AD 黃鉛筆、One Show 金鉛筆與 MAD STARS 2022 金獎，幕後影片也讓這段拍攝過程的故事廣為流傳。

將飲料的功能——為努力補充水分——轉化為關於個人主義的宣言，讓年輕人感受到一種信念，而非記住一項產品益處。

零CG的工藝讓訊息成真：如果那些不可能的視覺畫面是實際搭建出來的，那麼「走自己的路很難，但真實存在」就顯得誠實。

從公開試鏡中選出不知名的15歲少女，讓女主角成為觀眾自己，而非代言品牌的明星。

時機也恰到好處：2021年4月，日本在COVID之後的新學年與新工作年度，搭配文案「推你回頭的風，會變成你背後的風。」

機能性飲料也能以信念來販售：把品牌所代表的感受戲劇化，並讓工藝成為證明——實際搭建出不可能的佈景，讓「做自己」感覺真實。

大塚製藥延續了這位女主角與這個世界：續篇《But My Heart Shook》（でも心が揺れた）自2021年7月3日播出，將少女的內心衝突疊加在同樣的奔跑母題上，訊息是「即使猶豫，也要朝著應該成為的自己前進。」製作公司Spoon將這件作品登錄於坎城、D&AD、One Show、ADFEST、Spikes、CICLOPE、CRESTA、MAD STARS與ACC等獎項，而「Find Your Own Way」也成為該品牌反覆使用的平台標語。