맥도날드 코리아, 도시 벤치를 '엄마의 침대'로 탈바꿈시키다 — ADFEST 2024 옥외 부문 그랑프리

한국에서는 법정 보호자가 아픈 아이와 함께 병실에 머물러야 하며, 국내 유일의 로날드 맥도날드 하우스는 서울의 주요 어린이병원에서 388km 떨어진 양산에 있다. 수천 명의 부모가 160×60cm 보호자 침대에서 몇 달, 때로는 몇 년을 지내고 있다. RMHC의 오랜 파트너인 맥도날드는 이 보이지 않는 고통을 가시화하고 서울 최초의 하우스 건립 기금을 마련하고자 했다.

서울의 벤치를 보호자 침대의 정확한 크기로 칠하고, 실제 어머니들의 이야기로 연결되는 QR 코드를 더해 시민들이 직접 누워 크기를 느낀 뒤 기부하도록 초대한다.

레오 버넷 코리아는 서울의 평범한 벤치 둘레에 침대 크기 표시를 칠해 '엄마의 침대'로 탈바꿈시켰으며, QR 코드는 실제 어머니들의 이야기와 기부 페이지로 연결했다. 설치물은 공원, 청계천, 맥도날드 매장, 그리고 스타필드 고양에 등장했는데, 이곳에서는 21개의 침대가 여덟 가족의 실제 이름과 이야기를 담았다. SBS 희망TV는 8시간 생방송 모금 방송을 내보냈다.

이 캠페인은 30만 달러(US$300,000) 이상의 기부금을 모았고, SBS 방송을 통해 1,827명의 정기 후원자를 확보했으며, 약 3억 7,700만 명에게 도달했고, 50개 이상의 언론 매체에 보도되었다. 서울시는 서울대학교병원과 협력하여 수도 최초의 로날드 맥도날드 하우스 부지를 승인했으며, 이 작품은 ADFEST 2024 옥외 부문 로터스 그랑프리를 수상했다.

한국에서는 아이가 입원하면 법정 보호자가 입원 기간 내내 병실에 머물러야 한다. 국내 유일의 로날드 맥도날드 하우스는 대부분의 가족이 필요로 하는 어린이병원에서 388km 떨어진 양산에 있어, 수천 명의 부모가 아이 침대 옆에 펼쳐지는 160×60cm 보호자 침대에서 몇 달, 때로는 몇 년을 지내고 있다.

로날드 맥도날드 하우스 재단의 오랜 파트너인 맥도날드 코리아는 서울 최대 어린이병원 옆에 수도 최초의 RMHC 하우스 건립 기금을 마련하고자 했다. 레오 버넷 코리아는 서울의 흔한 벤치를 '엄마의 침대'로 탈바꿈시켜 이 고통을 가시화했다. 벤치 둘레에 칠한 침대 크기 선은 벤치가 보호자 침대와 얼마나 같은지 보여주었고, QR 코드는 실제 어머니들의 이야기와 기부 페이지로 이어졌다.

엄마의 침대는 마포 새빛공원 같은 공원, 하루 30만 명 이상이 찾는 청계천, 맥도날드 매장, 그리고 스타필드 고양의 대형 설치물로 등장했다. 이곳에서는 21개의 침대가 16미터 미디어 타워와 78미터 파노라마 스크린을 통해 여덟 가족의 실제 이름과 이야기를 담았다. SBS 희망TV는 보호자들의 삶을 조명하고 의사들의 지지를 전하는 8시간 생방송 모금 방송으로 동참했다.

이 캠페인은 30만 달러(US$300,000) 이상의 기부금을 모았고, 방송만으로 1,827명의 정기 후원자를 확보했으며, 약 3억 7,700만 명에게 도달했고, 50개 이상의 언론 매체에 보도되었다. 이를 통해 서울시는 서울대학교병원과 협력하여 서울 최초의 로날드 맥도날드 하우스 부지를 승인했으며, ADFEST 2024 옥외 부문 로터스 그랑프리를 수상했다.

벤치를 실제 보호자 침대와 비교함으로써 지나가는 모든 사람이 단지 글을 읽는 것이 아니라 비좁은 크기를 몸으로 경험할 수 있게 한다.

공공 벤치에 표시를 새긴 것은 캠페인을 무료 미디어로 만들었다. 도시의 일상적인 가구가 곧 광고가 된 것이다.

QR 코드는 오브제를 실제 어머니들의 이야기와 직접적인 기부 경로로 연결해, 공감이 그 자리에서 기부금으로 전환되도록 했다.

SBS 희망TV와의 협업은 지역 행사를 넘어 대의를 전국적인 모금 방송으로 확장했다.

고통이 보이지 않을 때는 사람들이 그 크기를 느끼게 하라. 보호자 침대의 크기로 칠한 벤치는 몇 달간의 조용한 고통을 물리적으로 읽히게 하고, 공감을 기부로 바꾼다.

서울시는 서울대학교병원과 함께 수도 최초의 로날드 맥도날드 하우스 부지를 승인했고, RMHC 코리아는 1,827명의 정기 후원자와 제도적 파트너를 얻었다. 이 캠페인은 ADFEST 2024 옥외 부문 로터스 그랑프리를 수상했으며, 사회적 책임을 다하는 이웃으로서 맥도날드의 역할은 한국에서 브랜드 스토리의 일부가 되었다.