PETA, 사냥꾼들에게 마초 콘돔 브랜드를 팔았다 — 다음 세대 사냥꾼이 태어나지 않게 하려고

레저 사냥은 대개 부모에서 자녀로 이어진다. PETA와 MullenLowe Singapore는 그 사슬을 끊는 것이 또 하나의 항의 광고보다 스포츠를 더 빠르게 축소시킬 것이라고 판단했다.

HUNTSMAN을 출시한다. 세상이 더 많은 사냥꾼을 감당할 수 없으니 사냥꾼은 번식하지 말아야 한다는 것만을 내세우는, 가짜 마초 콘돔 브랜드다.

대행사는 HUNTSMAN을 실제 브랜드처럼 만들었다. 위장무늬 포장, 온라인 광고, 소셜 미디어 존재감과 인쇄물을 갖추고 PETA에 대한 언급은 전혀 하지 않았으며, 트로피 사냥꾼, 전문 업계지, 블로그, 사냥 단체에 샘플을 우편으로 보내고 무역 박람회에서 현장 홍보를 진행했다. 2016년 4월 14일 PETA가 이 장난을 폭로했다.

이 기획은 폭로 전까지 사냥 커뮤니티에 닿을 만큼 충분히 오래 진짜 제품으로 운영된 뒤, APAC에서 시작해 북미, 유럽, 아프리카, 인도, 아시아태평양 전역으로 글로벌 전개되었다. 판매량이나 도달 수치는 보고되지 않았다.

2016년 4월, 동물권 단체 PETA와 MullenLowe Singapore는 HUNTSMAN이 — 온라인 광고, 소셜 미디어, 인쇄물을 통해 레저 사냥 커뮤니티에 광고된, 마초적이고 위장무늬 포장의 콘돔 브랜드가 — 활동가적 연극의 일부였음을 밝혔다. 그 배경에 있던 통찰은 이것이다. 사냥은 대개 부모에서 자녀로 전수되므로, 스포츠를 축소하는 방법은 다음 세대 사냥꾼이 태어나지 않게 하는 것이었다.

HUNTSMAN은 PETA의 브랜딩 흔적 없이 실제 제품으로 출시되었다. 샘플은 악명 높은 트로피 사냥꾼, 전문 업계지, 블로그, 사냥 단체에 전달되었고, 브랜드는 무역 박람회에서 현장 홍보되었다. 2016년 4월 14일 이 단체는 진실을 밝혔다. '사냥꾼을 위한' 콘돔은 레저 사냥꾼들이 더 많은 사냥꾼을 낳지 않기를 바란 동물권 자선단체에서 나온 것이었다.

크리에이티브 총괄 에릭 로사는 PETA가 이 아이디어를 지지했으며 '첫날부터 손발을 맞춰' 대행사와 협업했다고 말했고, 그룹 계정 디렉터 곤살로 올리베라는 공유할 가치가 있고 사람들이 귀 기울일 만큼 크게 PETA의 메시지를 전달하는 것이 요점이었다고 말했다. APAC 지역에서 먼저 개발된 이 캠페인은 북미, 유럽, 아프리카, 인도, 아시아태평양 전역으로 글로벌 전개되었다.

이 아이디어는 자기 자신의 대상층을 무기로 삼는다. 사냥꾼들은 자신들의 전통을 끝내기 위해 만들어진 제품에 스스로 끌려 들어갔다.

이것은 매체 중립적인 장난이다. 설득을 하는 것은 포장, 샘플 배포, 무역 박람회이지 설교가 아니다.

폭로는 이후 모든 접점의 의미를 다시 규정하므로, 이야기는 두 번 퍼진다. 한 번은 제품으로서, 한 번은 장난으로서.

대상 고객이 진심으로 원하는 것을 팔면, 그들은 그것이 누구의 것인지 알기도 전에 당신의 논리에 스스로 동참한다. 폭로가 고객을 관객으로 바꾼다.

PETA는 2016년 4월 14일 이 장난을 공개했고, APAC를 위해 처음 개발된 이 캠페인은 북미, 유럽, 아프리카, 인도, 아시아태평양 전역으로 전 세계에 전개되었다. 출처에는 판매 수치, 매체 도달 범위, 사냥 참여의 측정 가능한 변화가 보고되지 않았다.