PETA向獵人推銷一個陽剛保險套品牌——為了阻止他們養出下一代獵人

休閒狩獵通常由父母傳給子女。PETA與新加坡MullenLowe推論，打斷這條鏈比再推出一支抗議廣告更能加速這項運動的萎縮。

推出HUNTSMAN，一個假的陽剛保險套品牌，其整套訴求就是：世界無法承受更多獵人——所以獵人不該繁衍後代

該代理商把HUNTSMAN打造成一個真實品牌——迷彩包裝、網路廣告、社群曝光與平面廣告，完全不提PETA——並將樣品寄給戰利品獵人、專業行業雜誌、部落格與狩獵組織，同時在商展現場推廣。2016年4月14日，PETA揭穿了這場惡作劇。

這場活動以真實產品的形式運作得夠久，在揭穿前已觸及狩獵社群，隨後從亞太地區推向全球，涵蓋北美、歐洲、非洲、印度與亞太。未報導任何銷售或觸及數據。

2016年4月，動物權益團體PETA與新加坡MullenLowe揭露，HUNTSMAN——一個以陽剛、迷彩包裝、透過網路廣告、社群媒體與平面廣告向休閒狩獵社群宣傳的保險套品牌——其實是一齣行動主義戲碼。其背後的洞察是：狩獵通常由父母傳給子女，因此縮減這項運動的方法，就是讓下一代獵人不要出生。

HUNTSMAN以真實產品之姿推出，完全看不出PETA的品牌痕跡。樣品寄給了惡名昭彰的戰利品獵人、專業行業雜誌、部落格與狩獵組織，該品牌也在商展現場推廣。2016年4月14日，該團體揭露真相：這些「給獵人」的保險套，來自一個希望休閒獵人停止製造更多獵人的動物權益慈善機構。

執行創意總監Erick Rosa表示，PETA支持這個構想，並與代理商「從第一天起就手牽手」合作；集團客戶總監Gonzalo Olivera表示，重點是以值得分享的方式傳達PETA的訊息，響亮到讓人願意聆聽。該活動先在亞太地區開發，隨後在全球推出，涵蓋北美、歐洲、非洲、印度與亞太。

這個構想把矛頭對準自己的受眾：獵人買下了一個旨在終結其傳統的產品。

這是媒體中立的惡作劇——包裝、樣品與商展負責說服，而非說教。

揭穿之後，事後重新定義了每一個接觸點，於是故事傳播兩次：一次作為產品，一次作為惡作劇。

向目標受眾推銷他們真正想要的東西，他們就會在還不知道這是誰的主張之前，先選擇加入你的論點——揭穿之舉把顧客變成了觀眾。

PETA於2016年4月14日揭露這場活動，該活動最初為亞太地區開發，隨後在全球推出，涵蓋北美、歐洲、非洲、印度與亞太。來源未報導任何銷售數據、媒體觸及或狩獵參與度的可衡量變化。