PetSafe의 편집증적 고양이들이 자기청소 배변통을 '똥 음모론'이라 불렀다

PetSafe는 ScoopFree 자기청소 배변통을 계속 홍보하기 위해 2016년 Catspiracy 영화의 후속편이 필요했다.

편집증적인 고양이들이 ScoopFree 자기청소 배변통이 인간이 이익을 위해 고양이 똥을 수확한다는 증거라고 '폭로'한다 — '검은 똥 시장'에서 거래된다는 설정이다.

불안한 영국 단모종 고양이 내레이터 '신디 클로포드'가 등장하는 15초·30초·90초 새 광고, 밈 소셜 게시물, 별이 가득한 배경과 번쩍이는 GIF가 있는 패러디 음모론 사이트.

원작 영화는 YouTube 조회수 약 300만 회에 도달했고, 후속편은 2018년 2월 1일 YouTube와 Facebook에서 소셜 및 Catspiracy.com에서 운영되는 밈 프로그램과 함께 출시됐다.

브랜드 발명 에이전시 Humanaut와 반려동물 용품 제조사 PetSafe는 ScoopFree 자기청소 배변통을 연속 개그로 홍보했다. 이 기기가 배변통을 신선하게 유지하는 데 너무 뛰어나서, 전 세계 고양이들이 이것이 인간이 이익을 위해 고양이 똥을 수확하는 글로벌 음모의 증거라고 믿는다는 설정이다. 2016년 'Catspiracy' 영화는 YouTube 조회수 약 300만 회를 기록했고, 댓글 작성자들이 후속편을 요청했다.

Catspiracy 2.0은 2018년 2월 1일 YouTube와 Facebook에서 15초, 30초, 90초 버전으로 출시됐다. 불안한 영국 단모종 고양이 내레이터 "신디 클로포드"와 그녀의 편집증적인 친구들은 에어리어 51이 사실은 "에어리어 넘버 2"이고, 달("밤의 공")은 거대한 영하의 똥 저장고이며, 외계인들도 아마 가담했을 것이라고 추론한다. Humanaut는 또한 Catspiracy 밈과 별이 가득한 배경, 고양이들에게 "깨어나라!"라고 외치는 번쩍이는 대문자 GIF가 있는 패러디 음모론 사이트를 만들었다.

제품의 이점 — 모래를 절대 만지지 않는다 — 은 말 그대로 고양이들의 악몽이므로, 광고를 내레이션하는 고양이들은 자연스럽게 나온다.

첫 영화의 300만 조회수와 후속편 요청은 이 세계관에 다시 투자할 가치가 있다는 것을 입증했다.

음모론 사이트의 디자인 단서들은 패러디를 광고로서 볼 수 있을 뿐 아니라 콘텐츠로서 공유 가능하게 만들었다.

좋은 브랜드 세계관 개그는 스스로를 갱신할 수 있다: 음모론에 후속편을 주고 댓글창이 당신의 브리프를 쓰게 하라

ScoopFree는 PetSmart, Amazon, Petco, Chewy, petsafe.com 및 기타 소매업체를 통해 판매된다. 캠페인 사이트 Catspiracy.com은 고양이들의 이론을 위한 허브로서 온라인에 남아 있었다.