La caza recreativa suele transmitirse de padres a hijos. PETA y MullenLowe Singapur razonaron que romper esa cadena reduciría el deporte más rápido que otro anuncio de protesta.
La idea
Lanzar HUNTSMAN, una marca falsa de preservativos machistas cuyo argumento central era que el mundo no puede sostener a más cazadores, por lo que los cazadores no deberían reproducirse.
La agencia creó HUNTSMAN como una marca real —envases de camuflaje, anuncios en línea, presencia en redes sociales y prensa escrita, sin ninguna mención a PETA— y envió muestras por correo a cazadores de trofeos famosos, revistas especializadas del sector, blogs y organizaciones cinegéticas, además de promocionarla en directo en ferias comerciales. El 14 de abril de 2016, PETA reveló la broma.
La acción se mantuvo como un producto genuino el tiempo suficiente para llegar a la comunidad cinegética antes de la revelación, y luego se desplegó a nivel mundial desde APAC por Norteamérica, Europa, África, India y Asia-Pacífico. No se informaron cifras de ventas ni de alcance.
En abril de 2016, el grupo de derechos animales PETA y MullenLowe Singapur revelaron que HUNTSMAN —una marca de preservativos machistas con envases de camuflaje publicitada ante la comunidad de caza recreativa mediante anuncios en línea, redes sociales y prensa escrita— había sido una pieza de teatro activista. La idea que la sustentaba: la caza suele transmitirse de padres a hijos, así que la forma de reducir el deporte era impedir que naciera la siguiente generación de cazadores.
HUNTSMAN se lanzó como un producto real sin rastro de la marca de PETA. Se enviaron muestras a cazadores de trofeos famosos, revistas especializadas del sector, blogs y organizaciones cinegéticas, y la marca se promocionó en directo en ferias comerciales. El 14 de abril de 2016, el grupo reveló la verdad: los preservativos «para cazadores» procedían de una organización benéfica de derechos animales que quería que los cazadores recreativos dejaran de producir más cazadores.
El director creativo ejecutivo Erick Rosa dijo que PETA había defendido la idea y había trabajado con la agencia «codo con codo desde el primer día»; el director de cuentas del grupo, Gonzalo Olivera, dijo que el objetivo era comunicar el mensaje de PETA de una forma que mereciera la pena compartir, lo bastante alta para que la gente escuchara. Desarrollada primero en la región de APAC, la campaña se desplegó a nivel mundial por Norteamérica, Europa, África, India y Asia-Pacífico.
La idea convierte en arma a su propio público: los cazadores compraron un producto creado para acabar con su tradición.
Es una travesura neutral en cuanto a medios: los envases, el reparto de muestras y las ferias comerciales persuaden, no una lección magistral.
La revelación reencuadra cada punto de contacto a posteriori, de modo que la historia se difunde dos veces: una como producto y otra como broma.
Vende a tu público objetivo algo que de verdad quiera, y se adherirá a tu argumento antes de saber de quién es: la revelación convierte a los clientes en público.
PETA reveló la acción el 14 de abril de 2016 y la campaña, desarrollada primero para APAC, se desplegó en todo el mundo por Norteamérica, Europa, África, India y Asia-Pacífico. En la fuente no se informaron cifras de ventas, alcance mediático ni cambios medibles en la participación en la caza.
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Las fuentes
- How PETA Pranked the Hunting Community with These Branded Condoms LBBOnline · lbbonline.com ·