PETAは狩猟者にマッチョなコンドームブランドを売った——次の狩猟者を生ませないために

レクリエーションとしての狩猟は通常、親から子へと受け継がれる。PETAとMullenLowe Singaporeは、その連鎖を断ち切れば、別の抗議広告を出すよりも早くこのスポーツを縮小できると考えた。

HUNTSMANを立ち上げる。偽のマッチョなコンドームブランドで、その売り文句は「世界はこれ以上狩猟者を支えられない——だから狩猟者は子孫を残すべきではない」というものだった。

エージェンシーはHUNTSMANを本物のブランドとして作り上げた——迷彩のパッケージ、オンラインCM、ソーシャルプレゼンス、印刷物を用意し、PETAの名前は一切出さなかった——そしてトロフィーハンター、専門業界誌、ブログ、狩猟団体にサンプルを郵送し、見本市ではライブで宣伝した。2016年4月14日、PETAがこのいたずらを明かした。

この仕掛けは、正体が明かされる前に狩猟コミュニティに届くのに十分な期間、本物の製品として展開され、その後APACから北米、欧州、アフリカ、インド、アジア太平洋へと世界的に展開された。売上やリーチの数値は報告されていない。

2016年4月、動物権利団体PETAとMullenLowe Singaporeは、HUNTSMAN——マッチョで迷彩パッケージのコンドームブランドで、オンラインCM、ソーシャルメディア、印刷物を通じてレクリエーション狩猟コミュニティに向けて宣伝されていた——が活動家の演劇の一幕だったことを明かした。その背景にある洞察はこうだ。狩猟は通常、親から子へと受け継がれるため、このスポーツを縮小する方法は、次世代の狩猟者を生まれさせないことだった。

HUNTSMANはPETAのブランドの痕跡を一切残さず、本物の製品として発売された。サンプルは悪名高いトロフィーハンター、専門業界誌、ブログ、狩猟団体に送られ、このブランドは見本市でライブで宣伝された。2016年4月14日、同団体は真実を明かした。「狩猟者のための」コンドームは、レクリエーション狩猟者にもっと多くの狩猟者を生み出すのをやめてほしいと願う動物権利団体から出ていたものだった。

エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのErick Rosaは、PETAがこのアイデアを支持し、エージェンシーと「初日から手を取り合って」取り組んだと述べた。グループ・アカウント・ディレクターのGonzalo Oliveraは、狙いはPETAのメッセージを共有する価値のある形で、人々が耳を傾けるのに十分な大きさで伝えることだったと述べた。まずAPAC地域で開発されたこのキャンペーンは、北米、欧州、アフリカ、インド、アジア太平洋へと世界的に展開された。

このアイデアは自らの受け手を武器にする。狩猟者たちは、自分たちの伝統を終わらせるために作られた製品を買ってしまったのだ。

これはメディアに依存しないいたずらだ——説教ではなく、パッケージ、サンプリング、見本市が説得を担う。

正体の暴露は、後から見ればあらゆる接点の意味を変える。だからこの物語は二度広がる。一度は製品として、もう一度はいたずらとして。

ターゲット層に本当に欲しいものを売れば、彼らはそれが誰のものか知る前に、あなたの主張に自ら乗ってくる——暴露が顧客を観客に変えるのだ。

PETAは2016年4月14日にこの仕掛けを公表し、まずAPAC向けに開発されたこのキャンペーンは、北米、欧州、アフリカ、インド、アジア太平洋へと世界的に展開された。情報源では、売上数値、メディアリーチ、狩猟参加率の測定可能な変化は報告されていない。