PETA向猎人兜售一个硬汉避孕套品牌——只为阻止他们培养出下一代猎人

休闲狩猎通常由父母传给子女。PETA和MullenLowe Singapore推断，斩断这条链条会比再发一则抗议广告更快地让这项运动萎缩。

推出HUNTSMAN，一个假的硬汉避孕套品牌，其全部卖点就是：世界无法承受更多猎人——所以猎人不应该生育后代

该机构把HUNTSMAN当作一个真实品牌来打造——迷彩包装、网络广告、社交媒体存在和平面广告，全程不提PETA——并向战利品猎人、专业行业杂志、博客和狩猎组织寄送样品，在展会上现场推广。2016年4月14日，PETA揭晓了这场恶作剧。

这场噱头以真实产品的形式持续了足够长的时间，在揭晓之前触达了狩猎社群，随后从亚太地区向全球推广，覆盖北美、欧洲、非洲、印度和亚太地区。未报告任何销售或触达数据。

2016年4月，动物权利组织PETA和MullenLowe Singapore揭晓，HUNTSMAN——一个硬汉风格、迷彩包装的避孕套品牌，通过网络广告、社交媒体和平面广告向休闲狩猎社群宣传——其实是一场行动主义戏剧。其背后的洞察是：狩猎通常由父母传给孩子，所以让这项运动萎缩的办法，就是阻止下一代猎人出生。

HUNTSMAN以真实产品的形式推出，没有任何PETA品牌的痕迹。样品被寄给臭名昭著的战利品猎人、专业行业杂志、博客和狩猎组织，该品牌还在展会上现场推广。2016年4月14日，该组织揭晓了真相：这些“为猎人”打造的避孕套来自一家动物权利慈善机构，它希望休闲猎人停止制造更多猎人。

执行创意总监Erick Rosa表示，PETA支持了这个创意，并与该机构“从第一天起就手把手”合作；客户群总监Gonzalo Olivera表示，重点是以值得分享的方式传达PETA的信息，声音足够大，让人们愿意倾听。该活动先在亚太地区开发，随后在全球推广，覆盖北美、欧洲、非洲、印度和亚太地区。

这个创意把它的受众本身变成了武器：猎人接受了一款旨在终结他们传统的产品。

这是媒体中立的恶作剧——包装、样品和展会完成了说服，而不是说教。

揭晓在事后重新定义了每一个接触点，于是故事传播了两次：一次作为产品，一次作为恶作剧。

向你的目标受众推销他们真正想要的东西，他们就会在还不知道这是谁的主张之前就选择加入你的论点——揭晓把顾客变成了观众。

PETA于2016年4月14日披露了这场噱头，该活动最初为亚太地区开发，随后在全球推广，覆盖北美、欧洲、非洲、印度和亚太地区。来源中未报告任何销售数据、媒体触达或狩猎参与度的可衡量变化。