PETA verkaufte Jägern eine Macho-Kondommarke – um sie davon abzuhalten, den nächsten Jäger großzuziehen

Die Freizeitjagd wird in der Regel von den Eltern an die Nachkommen weitergegeben. PETA und MullenLowe Singapore argumentierten, dass eine Unterbrechung dieser Kette den Sport schneller schrumpfen lassen würde als eine weitere Protestanzeige.

Einführung von HUNTSMAN, einer gefälschten Macho-Kondommarke, deren gesamte Botschaft darin bestand, dass die Welt nicht mehr Jäger verkraften kann – also sollten Jäger sich nicht fortpflanzen

Die Agentur baute HUNTSMAN als echte Marke auf – mit Tarnverpackung, Online-Werbespots, Social-Media-Präsenz und Printanzeigen, ohne jegliche Erwähnung von PETA – und verschickte Muster an Trophäenjäger, Fachzeitschriften, Blogs und Jagdorganisationen und bewarb die Marke live auf Messen. Am 14. April 2016 enthüllte PETA den Streich.

Der Stunt lief lange genug als echtes Produkt, um die Jagdgemeinschaft zu erreichen, bevor die Enthüllung kam, und wurde dann global von APAC aus über Nordamerika, Europa, Afrika, Indien und den asiatisch-pazifischen Raum ausgerollt. Es wurden keine Verkaufs- oder Reichweitenzahlen gemeldet.

Im April 2016 enthüllten die Tierrechtsorganisation PETA und MullenLowe Singapore, dass HUNTSMAN – eine machohafte Kondommarke mit Tarnverpackung, die gegenüber der Freizeitjagd-Gemeinschaft durch Online-Werbespots, soziale Medien und Printanzeigen beworben wurde – ein Stück aktivistisches Theater gewesen war. Die Erkenntnis dahinter: Die Jagd wird meist von Eltern an Kinder weitergegeben, also bestand der Weg, den Sport zu verkleinern, darin, die nächste Generation von Jägern nicht geboren werden zu lassen.

HUNTSMAN startete als echtes Produkt ohne jede Spur von PETAs Branding. Muster gingen an berüchtigte Trophäenjäger, Fachzeitschriften, Blogs und Jagdorganisationen, und die Marke wurde live auf Messen beworben. Am 14. April 2016 enthüllte die Gruppe die Wahrheit: Die Kondome „für Jäger“ stammten von einer Tierrechtsorganisation, die wollte, dass Freizeitjäger aufhören, mehr Jäger zu produzieren.

Executive Creative Director Erick Rosa sagte, PETA habe die Idee befürwortet und mit der Agentur „von Tag eins an Hand in Hand“ gearbeitet; Group Account Director Gonzalo Olivera sagte, es sei darum gegangen, PETAs Botschaft so zu vermitteln, dass sie es wert ist, geteilt zu werden, und laut genug, damit die Menschen zuhören. Die Kampagne wurde zuerst in der APAC-Region entwickelt und dann global über Nordamerika, Europa, Afrika, Indien und den asiatisch-pazifischen Raum ausgerollt.

Die Idee bewaffnet ihr eigenes Publikum: Jäger kauften ein Produkt, das gebaut war, um ihre Tradition zu beenden.

Es ist medienneutraler Unfug – Verpackung, Musterverteilung und Messen überzeugen, nicht eine Predigt.

Die Enthüllung rahmt jeden Berührungspunkt im Nachhinein neu ein, sodass die Geschichte sich zweimal verbreitet: einmal als Produkt, einmal als Streich.

Verkaufe deinem Zielpublikum etwas, das es wirklich will, und es entscheidet sich für dein Argument, bevor es weiß, von wem es stammt – die Enthüllung macht Kunden zum Publikum.

PETA legte den Stunt am 14. April 2016 offen, und die Kampagne, zunächst für APAC entwickelt, wurde weltweit über Nordamerika, Europa, Afrika, Indien und den asiatisch-pazifischen Raum ausgerollt. In der Quelle wurden keine Verkaufszahlen, Medienreichweite oder messbare Veränderung der Jagdbeteiligung gemeldet.