PETA a vendu aux chasseurs une marque de préservatifs virils — pour les empêcher de former le prochain chasseur

La chasse de loisir se transmet généralement de parent à enfant. PETA et MullenLowe Singapour ont estimé que briser cette chaîne réduirait ce sport plus vite qu'une nouvelle publicité de protestation.

Lancer HUNTSMAN, une fausse marque de préservatifs virils dont tout l'argument était que le monde ne peut pas supporter davantage de chasseurs — donc que les chasseurs ne devraient pas se reproduire

L'agence a construit HUNTSMAN comme une vraie marque — emballages camouflés, publicités en ligne, présence sur les réseaux sociaux et dans la presse, sans aucune mention de PETA — et a envoyé des échantillons par courrier à des chasseurs de trophées, à des magazines spécialisés, à des blogs et à des organisations de chasse, en faisant la promotion en direct lors de salons professionnels. Le 14 avril 2016, PETA a révélé la supercherie.

Le coup a fonctionné comme un véritable produit assez longtemps pour atteindre la communauté des chasseurs avant la révélation, puis a été déployé mondialement depuis l'APAC en Amérique du Nord, en Europe, en Afrique, en Inde et en Asie-Pacifique. Aucun chiffre de ventes ou de portée n'a été rapporté.

En avril 2016, le groupe de défense des droits des animaux PETA et MullenLowe Singapour ont révélé que HUNTSMAN — une marque de préservatifs virils à l'emballage camouflé, promue auprès de la communauté des chasseurs de loisir par des publicités en ligne, les réseaux sociaux et la presse — avait été une pièce de théâtre militant.

L'intuition derrière : la chasse se transmet généralement de parent à enfant, donc le moyen de réduire ce sport était d'empêcher la naissance de la prochaine génération de chasseurs.

HUNTSMAN a été lancé comme un vrai produit, sans aucune trace de l'image de PETA. Des échantillons ont été envoyés à des chasseurs de trophées notoires, à des magazines spécialisés, à des blogs et à des organisations de chasse, et la marque a été promue en direct lors de salons professionnels. Le 14 avril 2016, le groupe a révélé la vérité : les préservatifs « pour chasseurs » venaient d'une association de défense des animaux qui voulait que les chasseurs de loisir cessent de produire davantage de chasseurs.

Le directeur de création exécutif Erick Rosa a déclaré que PETA avait porté l'idée et travaillé avec l'agence « main dans la main depuis le premier jour » ; le directeur de compte du groupe, Gonzalo Olivera, a déclaré que le but était de communiquer le message de PETA d'une manière qui mérite d'être partagée, assez fort pour que les gens écoutent. Développée d'abord dans la région APAC, la campagne a été déployée mondialement en Amérique du Nord, en Europe, en Afrique, en Inde et en Asie-Pacifique.

L'idée retourne son propre public : les chasseurs ont adhéré à un produit conçu pour mettre fin à leur tradition.

C'est une facétie média-neutre — l'emballage, l'échantillonnage et les salons professionnels font la persuasion, pas un sermon.

La révélation recadre après coup chaque point de contact, si bien que l'histoire se diffuse deux fois : une fois comme produit, une fois comme canular.

Vendez à votre public cible quelque chose qu'il désire vraiment, et il adhère à votre argument avant même de savoir à qui il appartient — la révélation transforme les clients en audience.

PETA a divulgué le coup le 14 avril 2016 et la campagne, d'abord développée pour l'APAC, a été déployée dans le monde entier en Amérique du Nord, en Europe, en Afrique, en Inde et en Asie-Pacifique. Aucun chiffre de ventes, de portée médiatique ou de changement mesurable de la participation à la chasse n'a été rapporté dans la source.