자동차 리뷰어가 《그림자 미로》의 추격 차량을 시승하다 — 'Car Review Gone Astray'

넷플릭스 인도네시아는 2024년 10월 17일 티모 차얀토 감독의 《그림자 미로》를 공개했다. 이 영화는 액션과 파괴 장면으로 가득하며, 그 핵심은 차량이 전투와 총격, 폭발을 견뎌내는 23분짜리 자동차 추격전이다. 마케팅의 문제는 관객의 자기 선택이었다. 강렬한 액션 작품은 액션 애호가와 감독의 컬트적 팬층만을 위한 영화로 남을 위험이 있었다. 굿 피플 네트워크가 내세운 목표는 《그림자 미로》를 틈새 장르의 이벤트가 아니라 누구나 즐길 수 있는 영화로 만드는 것이었다.

인도네시아 최고의 자동차 리뷰어가 《그림자 미로》의 추격 차량을 실제 차량인 것처럼 시승하며, 영화에서 가장 치열한 23분을 누구나 즐길 수 있는 코미디로 바꾼다.

대행사는 수백만 명의 인도네시아 구독자에게 리뷰를 전하는 자동차 리뷰어 피트라 에리에게 추격 시퀀스에 등장한 차량, 즉 모든 파괴를 겪고 관객의 아드레날린을 끌어올린 차량을 리뷰해 달라고 요청했다. 베르카 필름이 제작하고 산하지가 연출한 이 소셜 필름은 신뢰받는 리뷰어를 실제 차량이라면 살아남을 수 없는 기계 앞에 세워, 영화의 가장 강렬한 볼거리가 진입 장벽이 아니라 농담의 설정이 되게 했다. 협업 자체가 메시지를 담았다. 자동차 리뷰어가 이 영화의 액션을 소재로 다룰 수 있다면, 이 영화는 액션 애호가만의 것이 아니라 모두의 것이다.

이 작품은 ADFEST 2025의 디지털 & 소셜 로터스에서 골드와 그랑프리를 수상했다. 심사위원장 노리아키 오노에는 이 작품이 '소셜 시대 스토리텔링의 경계를 넓혔고 인플루언서를 의미 있고 맥락적인 방식으로 효과적으로 활용했다'고 말하며, '트렌드를 따르기만 한 것이 아니라 창의성으로 임팩트를 끌어올렸다'고 덧붙였다. 캠페인이 홍보한 이 영화는 넷플릭스 글로벌 톱 10에 4주 동안 머물며 6,120만 시청 시간과 2,530만 완료 시청을 기록했고, 공개 6일 만에 글로벌 비영어권 톱 10에 진입했으며 첫 주에 85개국에서 톱 10에 올랐다. 넷플릭스의 국가별 목록은 최종적으로 이 작품을 87개 시장에서 보여주었다.

넷플릭스 인도네시아가 2024년 10월 17일 티모 차얀토 감독의 《그림자 미로》를 공개했을 때, 영화의 가장 큰 강점은 마케팅 문제처럼 보였다. 그 핵심은 전투와 총격, 폭발로 가득한 23분짜리 자동차 추격전이며, 공개 당시의 위험은 관객이 이 작품을 액션 팬이나 감독의 컬트적 브랜드를 따르는 이들만을 위한 영화로 받아들여 가벼운 관객을 멀어지게 하는 것이었다.

굿 피플 네트워크의 해법은 영화의 가장 극단적인 시퀀스를 농담의 전제로 재구성한 것이었다. 대행사는 수백만 명의 인도네시아 구독자를 둔 자동차 리뷰어 피트라 에리에게 추격 장면의 차량, 즉 시퀀스에서 온갖 파괴를 견뎌낸 차량을 리뷰해 달라고 요청했다. 신뢰받는 리뷰어가 실제 차량이라면 살아남을 수 없는 기계를 진지하게 평가하는 모습은 영화의 가장 치열한 볼거리를 진입 장벽이 아니라 코미디로 바꿔놓았다.

협업은 부가 요소가 아니라 전략 그 자체였다. 폭력적인 영화를 일상적인 차량에 관한 권위를 지닌 전문가와 짝지음으로써 《그림자 미로》가 액션 애호가만의 것이 아니라 모두의 것임을 알린 것이다. 대행사의 출품작은 이러한 전환을 바로 그런 표현으로 설명했다. 즉 이 영화는 더 이상 액션 애호가의 영화도, 컬트 팬의 영화도 아니라 누구나 즐길 수 있는 영화가 되었다.

성과는 ADFEST 2025에서 인정받았으며, 'Car Review Gone Astray'는 디지털 & 소셜 부문에서 골드와 그랑프리를 차지했다. 심사위원단은 이 작품이 소셜 시대의 스토리텔링을 밀어붙이고 인플루언서를 의미 있고 맥락적인 방식으로 활용했다고 평가했다. 캠페인이 홍보한 이 작품은 넷플릭스 글로벌 톱 10에 4주 동안 머물며(6,120만 시간, 2,530만 완료 시청) 공개 6일 만에 글로벌 비영어권 톱 10에 진입했고 첫 주에 85개국에서 톱 10에 올랐다.

인플루언서의 전문성은 동일한 것이 아니라 인접한 것이었다. 자동차 리뷰어가 신뢰받는 포맷을 영화에 가져왔기에, 농담은 그의 시청자가 이미 선택해서 보는 콘텐츠 안에서 도착했다.

총격과 폭발을 견뎌낸 차량을 리뷰한다는 부조리한 불일치는 영화 자체의 볼거리를 외면할 이유가 아니라 펀치라인으로 만들었다.

내세운 목표는 장르 강화가 아니라 관객 확장이었다. 이 크리에이티브는 액션 영화를 누구나 즐길 수 있는 영화로 바꾸는 것을 명시적으로 겨냥했다.

이 아이디어는 인도네시아 대중문화에 토착적이었다. 사랑받는 현지 크리에이터를 현지 블록버스터와 짝지은 것이야말로 심사위원단이 말한 맥락적 인플루언서 활용이다.

틈새 엔터테인먼트는 관객의 토착적 포맷으로 번역될 때 성장한다. 영화를 자동차처럼 리뷰하게 함으로써 가벼운 관객은 볼거리에 배제되는 대신 그것을 웃어넘길 수 있었다.

ADFEST 2025에서 이 작품은 디지털 & 소셜 부문에서 골드와 그랑프리를 모두 차지했다. 심사위원장 노리아키 오노에는 이 작품이 소셜 시대 스토리텔링의 경계를 넓혔고 인플루언서를 '의미 있고 맥락적인 방식'으로 활용했다고 말했다. 캠페인이 홍보한 이 영화는 넷플릭스 글로벌 톱 10에 4주 동안 머물렀고(6,120만 시간, 2,530만 완료 시청), 넷플릭스의 2024년 하반기 참여 보고서는 이 작품에 7,230만 시간을 집계했다. 이 사례는 크리에이터의 신뢰도를 활용해 장르 작품의 관객을 넓히는 수상 경쟁의 예시가 되었다.