汽車評論員試駕《The Shadow Strays》追逐戲用車——「Car Review Gone Astray」

Netflix 印尼於 2024 年 10 月 17 日推出 Timo Tjahjanto 的《The Shadow Strays》。這部片充滿動作與破壞場面，核心是一場長達 23 分鐘的飛車追逐，片中車輛歷經搏鬥、槍擊與爆炸仍能倖存。行銷上的難題在於觀眾的自我篩選：一部硬派動作片，風險是只停留在動作片愛好者與導演狂熱追隨者的片單裡。Good People Network 陳述的目標，是讓《The Shadow Strays》成為人人都能享受的電影，而非小眾類型活動。

一位印尼頂尖汽車評論員把《The Shadow Strays》的追逐戲用車當成真實車輛來試駕，將這部片最艱難的 23 分鐘變成任何人都能享受的喜劇。

代理商找上 Fitra Eri——一位評論觸及數百萬印尼訂閱者的汽車評論員——請他評測追逐戲中的那輛車，也就是經歷所有破壞、帶動觀眾腎上腺素的那輛車。這支社群影片由 Berkah Film 製作、Sanhaji 執導，讓一位值得信賴的評論員坐進一輛現實中沒有任何車能倖存的機器裡，於是這部片最激烈的奇觀成了笑話的鋪陳，而非障礙。合作本身就是訊息：如果一位汽車評論員能把這部片的動作場面當成素材，這部片就屬於所有人，而不只是動作片愛好者。

這件作品在 ADFEST 2025 的 Digital & Social Lotus 奪得金獎與大獎。評審團主席 Noriaki Onoe 表示，它「推展了社群時代敘事的界線，並以有意義且貼合脈絡的方式有效運用影響力人物」，並補充說它「不只是追隨潮流，而是用創意提升影響力」。這場活動所推廣的電影在 Netflix 全球 Top 10 停留四週，累計 6,120 萬觀看小時與 2,530 萬次完整觀看，上映六天內進入全球非英語 Top 10，首週在 85 個國家進入 Top 10；Netflix 的各國榜單最終顯示該片橫跨 87 個市場。

當 Netflix 印尼於 2024 年 10 月 17 日推出 Timo Tjahjanto 的《The Shadow Strays》時，這部片最大的優勢看起來卻像行銷難題。它的核心是一場長達 23 分鐘、充滿搏鬥、槍擊與爆炸的飛車追逐，而上映的風險在於觀眾會把它解讀成只給動作片迷或導演狂熱品牌追隨者看的作品，讓一般觀眾敬而遠之。

Good People Network 的解答，是把這部片最極端的段落重新框定為一則笑話的前提。代理商請 Fitra Eri——一位擁有數百萬印尼訂閱者的汽車評論員——評測追逐戲中的那輛車，也就是在該段落中歷經各種破壞仍倖存的那輛車。一位值得信賴的評論員一本正經地評估一輛現實中沒有任何車能倖存的機器，於是把這部片最艱難的奇觀變成喜劇，而非入場障礙。

這項合作本身就是策略，而非附加物：將一部暴力電影與一位權威建立在日常車輛上的專家配對，傳達出《The Shadow Strays》屬於所有人，而不只屬於動作片愛好者。代理商自己的參賽作品正是以這樣的措辭描述這個轉變——這部片不再是動作片愛好者的電影，也不再是狂熱追隨者的電影，而是一部人人都能享受的電影。

成果在 ADFEST 2025 獲得肯定，「Car Review Gone Astray」在 Digital & Social 拿下金獎與大獎；評審團讚許它推展了社群時代敘事，並以有意義、貼合脈絡的方式運用影響力人物。它所推廣的電影在 Netflix 全球 Top 10 停留四週（6,120 萬小時、2,530 萬次完整觀看），上映六天內進入全球非英語 Top 10，首週在 85 個國家進入 Top 10。

這位影響力人物的專業是相近而非相同的：一位汽車評論員把值得信賴的格式帶進一部電影，於是笑話出現在他觀眾本來就選擇觀看的內容裡。

荒謬的錯配——評測一輛歷經槍戰與爆炸仍倖存的車——讓這部片自身的奇觀成為笑點，而非讓人卻步的理由。

陳述的目標是擴大觀眾，而非強化類型：這個創意明確旨在把一部動作片變成一部人人都能享受的電影。

這個構想原生於印尼流行文化，將一位深受喜愛的本地創作者與一部本地賣座片配對，這正是評審團所謂貼合脈絡地運用影響力人物之意。

小眾娛樂在被轉譯成觀眾熟悉的原生格式時會成長：像評車一樣評電影，讓一般觀眾能對奇觀發笑，而不是被它擋在門外。

在 ADFEST 2025，這件作品在 Digital & Social 同時拿下金獎與大獎；評審團主席 Noriaki Onoe 表示，它推展了社群時代敘事的界線，並以「有意義且貼合脈絡的方式」運用影響力人物。它所推廣的電影在 Netflix 全球 Top 10 停留四週（6,120 萬小時、2,530 萬次完整觀看），而 Netflix 2024 下半年參與度報告則計入該片 7,230 萬小時。這個案例成為廣告獎季中以創作者可信度擴大類型片觀眾的範例。