自動車レビュアーが『The Shadow Strays』のカーチェイス車を試乗レビュー —「Car Review Gone Astray」

Netflixインドネシアは2024年10月17日にティモ・ジャジャント監督の『The Shadow Strays』を公開した。本作はアクションと破壊に満ちており、その中心は、車両が戦闘、銃撃、爆発を生き延びる23分間のカーチェイスである。マーケティング上の課題は観客の自己選別だった。ハードなアクション作品は、アクション愛好家や監督のカルト的なファン層だけの映画にとどまるリスクがあった。Good People Networkが掲げた目標は、『The Shadow Strays』をニッチなジャンルの話題作ではなく、誰もが楽しめる映画にすることだった。

インドネシアを代表する自動車レビュアーが、『The Shadow Strays』のカーチェイス車を実在の車両として試乗レビューし、本作で最も過酷な23分間を、誰もが楽しめるコメディに変えた。

エージェンシーは、何百万人ものインドネシア人登録者にリーチする自動車レビュアー、フィトラ・エリに依頼し、カーチェイスシーンの車——あらゆる破壊をくぐり抜け、観客のアドレナリンを駆り立てた車両——をレビューさせた。Berkah Filmが制作し、Sanhajiが監督したこのソーシャルフィルムは、信頼されるレビュアーを、現実のどんな車も生き延びられないマシンの前に立たせた。こうして本作で最も激しい見せ場は、障壁ではなく、ジョークの前提となった。このコラボレーション自体がメッセージを担っていた。自動車レビュアーがこの映画のアクションを題材として扱えるなら、この作品はアクション好きだけのものではなく、誰のものでもあるということだ。

この作品はADFEST 2025のデジタル＆ソーシャル・ロータスでゴールドとグランドを受賞した。審査委員長のNoriaki Onoeは、この作品が「ソーシャル時代のストーリーテリングの境界を押し広げ、インフルエンサーを有意義かつ文脈に即した形で効果的に活用した」と述べ、さらに「トレンドを追うだけでなく、創造性によってインパクトを高めた」と付け加えた。キャンペーンが宣伝した本作は、NetflixのグローバルTop 10に4週間ランクインし、視聴時間6,120万時間、完走視聴2,530万回を記録、公開から6日以内にグローバル非英語作品Top 10に入り、最初の週に85か国でTop 10に到達した。Netflixの国別リストでは最終的に87市場で本作が確認された。

Netflixインドネシアが2024年10月17日にティモ・ジャジャント監督の『The Shadow Strays』を公開したとき、本作の最大の強みはマーケティング上の問題に見えた。その中心は、戦闘、銃撃、爆発が詰まった23分間のカーチェイスであり、公開時のリスクは、観客が本作をアクション好きや監督のカルト的ブランドの信奉者だけの作品と受け取り、気軽な視聴者を遠ざけてしまうことだった。

Good People Networkの答えは、本作の最も過激なシーケンスをジョークの前提として再構成した。エージェンシーは、インドネシアで数百万人の登録者を持つ自動車レビュアー、フィトラ・エリに、カーチェイスシーンの車——そのシーケンスであらゆる破壊を生き延びた車両——をレビューするよう依頼した。現実のどんな車も生き延びられないマシンを、信頼されるレビュアーが厳粛に評価することで、映画で最も過酷な見せ場は、参入の障壁ではなくコメディに変わった。

このコラボレーションは付け足しではなく戦略そのものだった。暴力的な映画と、日常的な車両を専門とする権威ある専門家を組み合わせることで、『The Shadow Strays』がアクション愛好家だけのものではなく、誰のものでもあると示した。エージェンシー自身の応募資料も、まさにその言葉でこの転換を説明している。本作はもはやアクション好きの映画でもカルト信奉者の映画でもなく、誰もが楽しめる映画になったのだ。

その成果はADFEST 2025で評価され、「Car Review Gone Astray」はデジタル＆ソーシャル部門でゴールドとグランドを獲得した。審査員は、ソーシャル時代のストーリーテリングを押し広げ、インフルエンサーを有意義かつ文脈に即した形で活用した点を評価した。宣伝した本作は、NetflixのグローバルTop 10に4週間ランクインし（6,120万時間、完走視聴2,530万回）、公開から6日以内にグローバル非英語作品Top 10に入り、最初の週に85か国でTop 10に登場した。

インフルエンサーの専門性は隣接するものであり、同一ではなかった。自動車レビュアーが信頼されるフォーマットを映画に持ち込んだため、ジョークは彼の視聴者がもともと進んで見ているコンテンツの中で届いた。

銃撃戦や爆発を生き延びた車をレビューするという不条理なミスマッチが、本作の見せ場そのものを、敬遠する理由ではなくオチに変えた。

掲げられた目標はジャンルの強化ではなく観客層の拡大だった。クリエイティブは明示的に、アクション映画を誰もが楽しめる映画に変えることを目指した。

このアイデアはインドネシアのポップカルチャーに根ざしており、地元で愛されるクリエイターと地元の大ヒット作を組み合わせた。これが審査員の言う文脈に即したインフルエンサー活用である。

ニッチなエンターテインメントは、観客にとってなじみのあるフォーマットに翻訳されると成長する。映画を車のようにレビューすることで、気軽な視聴者は見せ場を敬遠するのではなく、笑うことができた。

ADFEST 2025でこの作品はデジタル＆ソーシャル部門のゴールドとグランドの両方を獲得した。審査委員長のNoriaki Onoeは、ソーシャル時代のストーリーテリングの境界を押し広げ、インフルエンサーを「有意義かつ文脈に即した形」で活用したと述べた。宣伝した本作はNetflixのグローバルTop 10に4週間ランクインし（6,120万時間、完走視聴2,530万回）、Netflixの2024年下半期エンゲージメントレポートでは本作に7,230万時間が計上された。この事例は、クリエイターの信頼性を用いてジャンル作品の観客層を広げる例として、賞レースの場で語られるようになった。