Um crítico de carros testa o carro de perseguição de The Shadow Strays — 'Car Review Gone Astray'

A Netflix Indonésia lançou The Shadow Strays, de Timo Tjahjanto, em 17 de outubro de 2024. O filme é saturado de ação e destruição, e seu ponto central é uma perseguição de carro de 23 minutos na qual o veículo sobrevive a combates, tiros e explosões. O problema de marketing era a autosseleção do público: um título de ação pesada corria o risco de permanecer um filme para devotos da ação e para o público de culto do diretor. A meta declarada da Good People Network era fazer de The Shadow Strays um filme que todos pudessem curtir, e não um evento de nicho de gênero.

Um dos principais críticos de carros da Indonésia testa o carro de perseguição de The Shadow Strays como um veículo real, transformando os 23 minutos mais duros do filme em comédia que qualquer pessoa pode curtir.

A agência recorreu a Fitra Eri, um crítico de carros cujas avaliações alcançam milhões de inscritos indonésios, e pediu que ele avaliasse o carro da sequência de perseguição — o veículo que passou por toda a destruição e conduziu a adrenalina do público. O filme social, produzido pela Berkah Film e dirigido por Sanhaji, colocou um crítico de confiança diante de uma máquina que nenhum carro real sobreviveria, de modo que o espetáculo mais intenso do filme virou a preparação de uma piada em vez de uma barreira. A própria colaboração carregava a mensagem: se um crítico de carros pode tratar a ação deste filme como material, o filme pertence a todos, não apenas aos amantes de ação.

O trabalho conquistou o Gold e o Grande no Lotus de Digital & Social do ADFEST 2025. O presidente do júri, Noriaki Onoe, disse que a peça 'ampliou os limites da narrativa da era social e aproveitou influenciadores de forma significativa e contextual', acrescentando que ela 'não apenas seguiu tendências, mas usou a criatividade para elevar o impacto'. O filme que a campanha promoveu passou quatro semanas no Top 10 global da Netflix, com 61,2 milhões de horas assistidas e 25,3 milhões de visualizações concluídas, entrou no Top 10 global de língua não inglesa em seis dias após o lançamento e chegou ao Top 10 em 85 países na primeira semana; as listas por país da Netflix acabaram mostrando o título em 87 mercados.

Quando a Netflix Indonésia lançou The Shadow Strays, de Timo Tjahjanto, em 17 de outubro de 2024, a maior força do filme parecia um problema de marketing. Seu ponto central é uma perseguição de carro de 23 minutos repleta de combates, tiros e explosões, e o risco do lançamento era que o público o interpretasse como um título apenas para fãs de ação ou seguidores da marca de culto do diretor, afastando os espectadores casuais.

A resposta da Good People Network reformulou a sequência mais extrema do filme como a premissa de uma piada. A agência pediu a Fitra Eri — um crítico de carros com milhões de inscritos indonésios — que avaliasse o carro da perseguição, o veículo que sobrevivera a todo tipo de destruição na sequência. Um crítico de confiança avaliando solenemente uma máquina que nenhum carro real sobreviveria transformou o espetáculo mais duro do filme em comédia, em vez de uma barreira de entrada.

A colaboração era a estratégia, e não um acréscimo: unir um filme violento a um especialista cuja autoridade é sobre veículos do dia a dia sinalizava que The Shadow Strays pertencia a todos, não apenas aos devotos da ação. A própria inscrição da agência descreveu a mudança exatamente nesses termos — o filme deixara de ser o filme do amante de ação ou do seguidor de culto, e passara a ser um filme que todos podiam curtir.

Os resultados foram reconhecidos no ADFEST 2025, onde 'Car Review Gone Astray' levou o Gold e o Grande em Digital & Social; o júri creditou à peça o mérito de ampliar a narrativa da era social e de usar um influenciador de forma significativa e contextual. O título que ela promoveu passou quatro semanas no Top 10 global da Netflix (61,2 milhões de horas, 25,3 milhões de visualizações concluídas), entrou no Top 10 global de língua não inglesa em seis dias após o lançamento e apareceu no Top 10 em 85 países na primeira semana.

A expertise do influenciador era adjacente, não idêntica: um crítico de carros levou um formato de confiança a um filme, de modo que a piada chegou dentro de um conteúdo que seu público já escolhia assistir.

O descompasso absurdo — avaliar um carro que sobreviveu a tiroteios e explosões — fez do próprio espetáculo do filme a piada final, em vez do motivo para ficar longe.

A meta declarada era a expansão de público, não o reforço de gênero: a criação visava explicitamente transformar um filme de ação em um filme que todos podiam curtir.

A ideia era nativa da cultura pop indonésia, unindo um criador local querido a um blockbuster local, que é o que o júri quis dizer com uso contextual de influenciador.

O entretenimento de nicho cresce quando é traduzido para o formato nativo de um público: avaliar o filme como se avalia um carro permitiu que espectadores casuais rissem do espetáculo em vez de serem excluídos por ele.

No ADFEST 2025, o trabalho levou tanto o Gold quanto o Grande em Digital & Social; o presidente do júri, Noriaki Onoe, disse que a peça ampliou os limites da narrativa da era social e usou um influenciador 'de forma significativa e contextual'. O filme que ela promoveu passou quatro semanas no Top 10 global da Netflix (61,2 milhões de horas, 25,3 milhões de visualizações concluídas), e o relatório de engajamento do segundo semestre de 2024 da Netflix contabilizou 72,3 milhões de horas para o título. O case tornou-se um exemplo do circuito de premiações de como usar a credibilidade de um criador para ampliar o público de um título de gênero.